互聯網家裝市場規模將超2900億元，格局呈多樣化

2015年，“互聯網+”戰略的提出為互聯網家裝行業提供了良好的政策機遇。

借助互聯網工具和互聯網思維，通過去中介化、去渠道化及標準化，優化并整合裝修產業鏈，顛覆傳統裝修用戶體驗的新“互聯網家裝”概念正式形成。

本次iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2017年上半年互聯網家裝市場研究報告》主要針對當前家裝市場行業現狀、用戶行為以及未來趨勢進行分析研究。

　互聯網家裝市場規模將超2900億元  呈兩極分化、多點開花格局iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016年中國互聯網家裝市場規模2103.7億元，預計市場規模將保持高度增長，在2017年市場規模將達到2955.4億。

艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網家裝行業整體認知度提高，產品和服務的優化升級，市場滲透率將不斷提升。

加之未來存量房市場需求逐步放量，互聯網家裝市場規模將保持良好增長態勢。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2017上半年，齊家網以41.7%的市場份額領跑市場，土巴兔緊隨其后，份額占比為32.5%，兩大巨頭占據超七成互聯網家裝市場。

此外，互聯網巨頭紛紛進軍互聯網家裝市場，百度金融與互聯網家裝企業愛空間達成戰略合作，網易打造平臺化家裝網站“云燕”，強大的流量資源和公信力將有助其迅速打開互聯網家裝市場。

在用戶普及方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2017上半年，33.6%的受訪網民未了解過互聯網裝修，而網民對互聯網家裝的接受程度較高，超過半數網民表示能接受這一形式，不能接受互聯網裝修的網民僅占13.3%。

艾媒咨詢分析師認為，互聯網家裝市場潛力巨大，然而當前整體認知度和滲透率尚低。

各廠商需繼續強化市場教育，全方位提升行業認知度，挖掘市場潛力。

隨著信息技術的更迭和消費理念的變革，痛點繁多的傳統家裝產業難以滿足人們的需求，家裝市場互聯網化成為產業變革的必然要求。

2015年以來互聯網家裝行業迎來了爆發式的增長，受到資本市場的熱捧，但由于運營模式雷同、缺乏核心競爭力等原因，大批企業在2016年相繼消亡，互聯網家裝市場遭遇洗牌。

免費內容服務引流效果顯著商業變現渠道多樣化iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，大多數網民習慣從網絡搜集裝修相關的信息，而互聯網家裝平臺的內容板塊以50.0%的占比成為網民獲取裝修信息的首要渠道，其中，免費內容和服務是互聯網家裝用戶使用最多的產品服務類型，分別有57.5%和55.2%的用戶瀏覽過互聯網家裝平臺的免費內容，使用過平臺提供的驗房、量房、裝修成本測算等免費裝修前服務。

艾媒咨詢分析師認為，由于裝修消費的特殊性，家裝業主在進行消費決策前會花費較長的時間搜集相關信息，作為潛在用戶家裝信息的主要來源，互聯網家裝平臺裝修科普、經驗分享等內容一方面對業主的裝修決策具有較強的先導性影響，另一方面內容板塊的建設也有利于家裝平臺網站獲取和引導流量，提高用戶活躍度，延長用戶停留時間。

其中，免費內容和服務是互聯網家裝平臺吸引用戶的重要方式，滿足家裝業主獲取信息的需要，也有助于后續收費產品和服務的推廣。

家裝平臺應注重免費內容服務的建設和優化，著力提升付費用戶轉化率。

后裝修領域蘊藏存量房時代新機遇，互聯網家裝或成智能家居關鍵入口受房地產調控政策、土地資源稀缺、房源供應減少等因素影響，近年全國二手房交易額不斷攀升，不少一線城市二手房占比已超過一手房，房地產市場進入存量房時代。

艾媒咨詢分析師認為，居民消費升級趨勢深化，未來舊屋翻新，局部空間改造等“裝修后”需求將大量產生，后裝修領域市場潛力巨大，或成為存量房時代互聯網家裝行業的關鍵增長點，互聯網家裝廠商可重點布局舊房改造、局部翻新等業務此外，對于近幾年概念升溫的智能家居產品，互聯網家裝是其落地進入家庭場景最為便捷的入口。

艾媒咨詢分析師認為，對于掌握大量業主服務數據和家裝家居需求的家裝綜合平臺來說，其在家裝環節的前端布局能力能有力帶動智能家居的普及，互聯網家裝和智能家居的合作將逐步擴大。