造富傳說與刷屏背后：微店能改變什么

一邊是不斷更新的致富故事，一邊是朋友圈不斷被熟人刷屏推銷的無奈，對于當下低門檻的微商，大多數普通人都心動過。

“已經錯過了淘寶，這一次似乎不應該再錯過了，萬一成功了呢？”只不過，當一篇《微商自導自演月入萬元》的文章在微信上瘋傳的時候，又有不少人被潑了冷水。

微商興起以來在朋友圈遭遇暴力刷屏的“面膜黨”在上述文章中被曝光實際不以賣貨為目的，只為發展下線，活脫脫一個微型版傳銷。

但盡管對于當下的微商分銷體系有著諸多的不看好，但至少統一的認識是，誰都不愿意錯失微商未來做大的可能。

成功上市之后，從騰訊手上接過來的拍拍網承擔著京東對于C2C平臺的野心。

但一直需要說明的問題是重裝上陣的新拍拍網要如何從C2C霸主淘寶口中奪食？“我們接（手）了拍拍以后一直在商量，新的生態怎么做？沒有社交電商這個概念，沒有大規模嘗試社交電商概念的時候，拍拍是以小B或者是C商家為主。

但是現在（傳統電商平臺流量入口集中化模式）這個歷史包袱我們不要了，我們要換一種方式幫助商家在新的商業鏈條中做生意。

”京東集團副總裁兼拍拍網總裁蕢鶯春此前接受包括《第一財經日報》在內的媒體采訪時這樣解釋道。

拍拍方面日前提供的數據顯示，自上線以來，拍拍微店運營店鋪已達1萬家，單日峰值下單金額達到6000萬，銷售占比已經超過了拍拍網全站的30%以上。

按照微店的商業邏輯，微店可以幫助商家建立與消費者的直接觸達，通過對目標客戶群的精細化運作完成沉淀，借助用戶各種維度的關系鏈進行傳播為商家降低新客獲取成本。

如果說，傳統電商平臺的移動端購物還只是PC端購物的平移，沒有開發出真正的基于移動端的購物模式；至少基于移動端的微商應該是移動購物時代獨立于PC端的購物模式的一種探索。

在傳統中心化的電商模式的生命線——流量隨著獲取成本的日漸高漲而成為商家持續發展桎梏的2014年，主打微店概念的不止與騰訊在電商業務上有著千絲萬縷關系的京東一家。

目前的微商市場上，既有以京東為代表的平臺型微商，也有以微盟、口袋通為代表的第三方服務型微商，以及以口袋購物為代表的導購型微商。

有意思的是，口袋購物的主打產品手機開店應用微店是今年1月份才上線，10月份就在自己組織的微店大會開場上主動透露完成了第三輪總金額達到3.5億美元的融資消息，其中騰訊投資1.45億美元。

只不過，這一筆融資讓不少人大呼意外。

對于因為朋友圈一味“任性”而被推向輿論熱點的微商，資深電商分析人士龔文祥在其微博上表示，“和幾個微商業界朋友聊，他們判斷是，最多明年下半年，這種層層分銷、囤貨為主的面膜朋友圈電商模式將維持不下去，會徹底退出微信。

但小而美直接賣貨到最終消費者的正規微商將大發展。

”