從社區角度看：9158憑什么上市？

不少網友詫異是，剛剛上市的9158名不見經傳，背后還坐擁近3億注冊用戶。

而科技界人士更多關注的是9158如何洗白網絡夜總會、類色情的生意。

9158到底是否存在黃色內容，姑且不論。

但其能最終登陸港交所，并引來奇虎等大佬追捧，自然也有兩把刷子。

筆者認為，從陌生人社交怎么做角度來講，9158確實值得借鑒。

用戶訴求：切準人性的生意從用戶訴求的角度講，9158創始人傅政軍對三四線土豪老板和打工者社交生活匱乏的心理狀態把控得相當到位。

看當初的YY娛樂則是滿足龐大的YY游戲用戶群，在玩游戲之余，聽聲音甜美的妹子唱歌、聊天的娛樂消遣需求。

2005年，9158取名時便來自來自“就約我吧”。

明眼人都深切感受到，這是一個異性約會網站。

上線之初，傅政軍就模仿韓國“十人房”，即幾個陌生人開一個房間，視頻聊天、唱歌、跳舞、講幽默或黃色段子……陌生人社交在中國有需求，但網友又恥于線下見面，整好網絡視頻是一個很好的載體。

不管9158是大家詬病的色情生意也好，還是傅政軍曾經所謂的曖昧經濟、贊助商經濟、宅男經濟也罷，這個社區的定位從成立伊始便精準地切中陌生人交往時用戶的強需求：宅男有追求女神的需求，土豪有炫富需求，窮屌絲有展示自我尋求認同感的需求……從這個角度講，有些人士所謂的“陌生人交友原本就是偽命題”的觀點確實站不出腳。

9158和YY的成功充分駁斥了這個觀點。

兩位前輩的上市，或許讓陌陌、友加、遇見、比鄰等一批陌生人社交App開發者對未來更加充滿信心。

產品形態：多路視頻直播最早期，在網絡這個缺乏信任的虛擬社會中，主流的聊天室多是文字聊天或語音聊天。

但9158一上來便是視頻聊天的呈現形式。

這種視頻直播的表現形式，比YY最初單純的語音聊天來得更加形象真實、可靠，容易粘性用戶，互動性更強。

這也是YY語音起家，后來上視頻的一個很重要原因。

同為天鴿集團門下的“新浪秀場”，就是以主播為中心的“一對多”的社交模式，互動性明顯不如“多對多”模式的9158和新浪秀。

為了增強互動性，后來9158在IDG的推動下，進行過一次重大轉型，即將“視頻秀場”模式轉變成“在線KTV”模式，從原來的“一對多”變為現在的“多對多”。

即，支持多路視頻直播，允許多個主持人同時上麥，避免一位主持人支撐整個舞臺出現尷尬局面，鼓勵沒有太多表演才藝的普通玩家也能上麥表演。

多位主持同時上臺，跟“臺下”眾多玩家一起互動。

這樣，用戶之間的交互性開始增強，同時也保證這些UGC內容質量更高。

一個以UGC內容為主導的陌生人社交網絡逐漸形成。

其實，如何在高并發期保證視頻直播的流暢度?9158在“多對多”的視頻串流技術方面就下了不少功夫。

從某種程度上講，這確實存在一定技術門檻。

再加上互聯網老兵傅政軍(曾創辦“太極鏈”，迅速做成當時國內最大的廣告交換網絡)又是流量高手。

因此，9158由2005年的月收入20-30萬，上升到2007-2008年左右的500-600萬元。

這種發展初期的爆發力是現在很多移動端的陌生人交友App難以企及的。

社區架構：真實的人類社會9158社區里分布著2萬多個大大小小的房間。

經過近10年的發展，虛擬社區逐步一個以“家族”為單位的人類社會。

家族中有室主、主播、上麥用戶、觀眾、管理員等不同角色的劃分。

即使同為玩家，也會根據消費等級，被劃分為三六九等，貼上貴族或布衣或平民的標簽。

不同級別的身份，在社區中受到的待遇和認同感也有所不同。

為了促進社區內“GDP”的增長，社區內專門專門兜售虛擬貨幣的銷售人員。

9158已經形成一套完善的分銷模式，有一級級的分銷商和總代理。

室主為了打人氣，也會頻繁策劃各種活動活躍社區氛圍。

除此之外，社區內還有省長、區長等專門服務9158官方的行政職務。

比如，區長們享有建房間、管理室主和藝人、踢人等生殺大權，以維持房間秩序，但需要服從9158官方人員直接管理。

小區長相當于縣級干部，大區區長相當于省級干部。

跟真實的人類社會一樣，盡管同為區長，但也有貪婪、清廉之分。

一旦行政長官因為受賄受到舉報，將得到上一級別官員不同程度的制裁。

相比之下，YY社區中，也存在一個天然的生態架構。

不同于9158，YY的生態架構是以上百萬個大大小小的“公會”為單位，類似網絡游戲。

按照等級，會長下面一般分為副會長、頻道總管理員、全頻管理員、子頻道管理員、接待員、會員、嘉賓等不同角色。

除了官方負責社區的整體運營外，9158的室主和YY娛樂公會的會長們，為了自身業績提升，也會主動承擔所轄社區的運營工作。

如此一來，這個社區能便能自動運轉起來，形成一個沒有人可以管理的社區，但同時又是一個人人都可以管理的社區。

一個真正的社區才算真正形成。

流量變現：虛擬貨幣和虛擬禮物的消費社區光有流量遠遠不夠，如何巧妙變現才是根本。

其實，在2011年之前，YY娛樂空有人氣，一直沒找到好的變現渠道。

直到李學凌發現9158的賺錢利器原來是虛擬道具。

這才讓有有著龐大用戶基數群的YY實現爆發成為可能。

在9158社區內，光有玩家給主播刷禮物還不夠，9158又鼓勵玩家之間互刷禮物。

刷禮物高的玩家進入富豪榜，受到萬眾追捧，給富人炫富的機會。

每天以家族為單位，策劃不同的主題活動，玩家之間PK對刷禮物、比拼。

9158在設計虛擬道具時，也別有用心。

從0.01元到10元萬等不等價位、不同功能的道具，足可以滿足不同用戶的各種欲望。

在這個社區里，可以炫富，可以求愛，可以發泄……當然，室主、主播、銷售、代理商等角色，也會為了自身業績，在虛擬道具的加速消耗過程中各施其職。

最終實現虛擬道具從9158——代理商——銷售員——玩家——9158現金的閉環流通過程。

其實，9158相當于承擔著中國人民銀行發行貨幣的職責。

9158陌生人交友社區的形成，并非一蹴而就，而是在近10年的運營過程中逐步沉淀出來的。

需要切準剛性需求，需要最基礎的流量支撐，需要不斷運營形成完善的生態架構，還要對變現渠道和UGC內容有足夠的掌控能力等等。

對六間房美女秀場、搜狐秀場、酷我音樂、土豆網音樂頻道等多位后進者來說，并非靠龐大的資金池就能輕易敲動。