一款丑丑的德國(guó)旅行箱卻一年賣(mài)30億，有變態(tài)一招！

以上圖片中超級(jí)爆品，是一款全球知名的旅行箱——RIMOWA。

RIMOWA公布了2015年度財(cái)務(wù)報(bào)告，再次創(chuàng)下了新記錄，銷售收入達(dá)到3.5億歐元，大概30億人民幣。

RIMOWA到底有多叼，明星只用RIMOWA，機(jī)場(chǎng)接機(jī)的侍者“看箱不看臉”，黑車司機(jī)用它來(lái)分辨身份。

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這是一款史上最有逼格的旅行箱。

但是，一款外觀算不上多么出眾，動(dòng)輒好幾萬(wàn)，而且經(jīng)常被摔壞的旅行箱，到底是如何打造高逼格，抓住明星們的心的？《非誠(chéng)勿擾》中舒淇在用▼還登上了《泰囧》海報(bào)，這得花多少錢(qián)？▼《絕命毒師》杰西·平克曼的飾演者亞倫·保爾也在用▼但是出鏡率如此之高的箱子真的好么？看看下面二位明星的血淚。

▼所以，關(guān)鍵還是看氣質(zhì)！雖然經(jīng)常被摔壞，但是人們對(duì)這款神一樣的箱子的熱情似乎毫無(wú)減退。

當(dāng)然 RIMOWA能成為明星必備的旅行箱，實(shí)力還是不一般的。

在過(guò)年的一年中，RIMOWA收入達(dá)3.5億歐元，創(chuàng)下歷史記錄！RIMOWA是一個(gè)德國(guó)的家族品牌，1898年創(chuàng)辦，至今已經(jīng)傳了三代人。

創(chuàng)始人是這位老爺子——Paul Morszeck▼你無(wú)論如何也想不到RIMOWA鋁制旅行箱的設(shè)計(jì)靈感居然來(lái)源于二戰(zhàn)。

1937年，RIMOWA工廠毀于一次空襲。

所有東西被燒成了渣渣，只有一件東西沒(méi)事，那就是鋁片。

這件事啟發(fā)了RIMOWA 開(kāi)始著力生產(chǎn)制作鋁制行李箱。

而行李箱上的凹槽則是受到了德國(guó)著名運(yùn)輸機(jī)，這樣的設(shè)計(jì)既可以減小阻力，又能夠增加金屬的抗壓性。

▼RIMOWA箱子的DIY也是一種時(shí)尚。

有人開(kāi)始這樣解讀了，傷痕累累的箱子，代表了人生磕磕絆絆的旅程。

甚至有人將破舊的被上升到了藝術(shù)的高度！有人說(shuō)，受過(guò)傷的 RIMOWA 看起來(lái)與解構(gòu)主義建筑大師弗蘭克·蓋里的不規(guī)則曲線建筑有了些許異曲同工之妙。

▼RIMOWA的爆品武器：變態(tài)一招我總覺(jué)得RIMOWA在高端旅行箱里是造型比較丑的，但RIMOWA卻有著強(qiáng)大的人氣和口碑，我認(rèn)為，這也是RIMOWA的變態(tài)一招，就是兩個(gè)字：極致。

這個(gè)公司挺變態(tài)的，RIMOWA甚至是全球第一個(gè)為箱子造博物館的品牌。

▼RIMOWA能取得如此大的成功，在兩個(gè)方面做到了極致，甚至是變態(tài)級(jí)。

1. 鋁制行李箱堅(jiān)持德國(guó)造如今，提到德國(guó)二字，很多人就會(huì)肅然起敬。

德國(guó)制造，潛臺(tái)詞是精益求精、一絲不茍、死磕……雖然現(xiàn)在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大開(kāi)設(shè)了六家分廠，生產(chǎn)非鋁制旅行箱，但是RIMOWA的鋁制行李箱一直堅(jiān)持德國(guó)制造。

每個(gè)RIMOWA箱包都是由兩百多個(gè)零部件經(jīng)過(guò)90道工序組裝而成，而其中大部分的工序仍采用手工完成。

▼從1950年第一款槽式鋁制行李箱誕生，RIMOWA就一直不斷探索新的可能性。

1976年，RIMOWA開(kāi)發(fā)出第一款防水的金屬行李箱。

2000年，RIMOWA 第一次使用了聚碳酸酯來(lái)制作行李箱，一經(jīng)推出，就在業(yè)內(nèi)掀起了一股革命。

去年，RIMOWA聯(lián)合德國(guó)漢莎航空還推出了一款內(nèi)置E-Ink電子紙旅行箱，電子墨水屏替代了原本的紙質(zhì)標(biāo)簽，所有的航班相關(guān)的必要信息都會(huì)在屏幕中顯示。

這個(gè)小小的創(chuàng)新獲得了當(dāng)年的“旅行箱設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

▼正是靠著這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴微小的創(chuàng)新，RIMOWA一步步成就了如今的輝煌。

2. 變態(tài)級(jí)的娛樂(lè)營(yíng)銷，這家造箱子的公司居然造了一架飛機(jī)！RIMOWA幾乎是好萊塢大腕的“標(biāo)配”，從一開(kāi)始，RIMOWA的畫(huà)風(fēng)就是這樣的，廣告片里一定要出現(xiàn)HOLLYWOOD幾個(gè)大字RIMOWA在娛樂(lè)營(yíng)銷方面更是不惜重金進(jìn)行投資，力爭(zhēng)在全民娛樂(lè)的文化氛圍中始終占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

▼南方都市報(bào)就曾報(bào)道稱，舒淇有三個(gè)香檳金色Topas Gold紀(jì)念版行李箱；王菲、李亞鵬偏愛(ài)藍(lán)色的；梁朝偉、劉嘉玲在不丹結(jié)婚時(shí)，不丹帕羅機(jī)場(chǎng)是整車的金色、銀色RIMOWA；黃曉明則有金色、紫羅蘭色、銀灰色不同系列數(shù)不清的RIMOWA，難道黃教主集齊不同顏色的箱子就能召喚神龍？？從1898年第一個(gè)RIMOWA包走下生產(chǎn)線，它已在數(shù)不清的好萊塢影片中出現(xiàn)，《黑客帝國(guó)》、《蜘蛛俠》、《007》等經(jīng)典影片中都可以發(fā)現(xiàn)RIMOWA的身影。

除了靠明星拉人氣之外，去年，這家做箱子的公司居然重建了一架容克F13飛機(jī)，一時(shí)間賺足了眼球，這架飛機(jī)將在今年首航。

▼至于為什么要重造一架飛機(jī)RIMOWA的掌門(mén)人是這樣說(shuō)的：容克F13是人類歷史上首架全金屬飛機(jī)，最初于1919年在德國(guó)生產(chǎn)，最重要的是，航空鋁材的問(wèn)世，直接造就了RIMOWA的鋁制行李箱。

雖然是一個(gè)小小的行李箱，但它見(jiàn)證了人類科技的不斷革新。

德國(guó)冶金學(xué)家Alfred Wilm 于1906年發(fā)明的航空鋁材，優(yōu)質(zhì)德國(guó)工藝也是貫徹始終的重要特點(diǎn)。

Hugo Junkers成為運(yùn)用鋁材建造飛機(jī)的第一人，Morszeck父子同樣以航空鋁材推出了一系列行李箱。

牛逼的德國(guó)人。

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不追求價(jià)格，但追求價(jià)值，不追求外在，但追求細(xì)節(jié)。

變態(tài)背后的口碑，才是這個(gè)一板一眼的箱子最響亮的招牌。

也是德國(guó)制造給中國(guó)制造最生動(dòng)的一堂課，希望更多中國(guó)制造能夠?qū)W會(huì)這種變態(tài)，打造爆品！