IT龍門陣：移動視頻的需求及盈利模式

8月21日消息，今晚TechWeb與艾德思奇無線舉辦的IT龍門陣“移動互聯專場”請到了樂視移動事業部總經理徐宏文、風網運營副總裁董旭光、艾德思奇移動事業部產品總監楊德超，他們分享了移動視頻的需求以及盈利模式。

徐宏文：移動視頻的產品設計樂視移動事業部總經理徐宏文認為，視頻用戶需求呈金字塔型，底層是基本需求點，包括直播、高清、播放控制等;中間是產品需求點，包括搜索、分類、推薦等;上層是用戶粘著點，包括分享、社區、口碑等。

徐宏文介紹了樂視移動產品設計的一些亮點，通過二維碼海報、視覺識別，和語音搜索，讓用戶快速找到內容。

以興趣和發現為邏輯建立人與內容與人的聯系，包括三個層面，第一層是編輯推薦，第二層是用戶訂閱，第三層是社會化推薦。

社會化推薦可以滿足用戶更高的需求，比如猜你喜歡、大家都看、好友分享。

徐宏文表示，視頻用戶除了看以外還能玩，這是樂視重點考慮的，所以樂視移動客戶端為用戶提供評論、分享、拍攝、上傳服務。

另外一些有趣的互動交流包括：搖一搖找到同時看一部片子的人聊天，截圖錄制臺詞、片段給好友分享，還有好玩的交互操作，反扣暫停播放、抖動翻屏、感光識別等。

董旭光：風網全年收入將達到1.5億元風網運營副總裁董旭光介紹了風網以及風網的移動視頻產品100tv，他表示，風網在收費移動視頻方面有豐富的積累，同時也開始向智能平臺擴展，推出免費移動視頻。

今年風網全年收入將達到1.5億元。

風網成立于2003年，先后進行過三輪融資，總計2500萬美元。

2009年12月，風網開始實現盈利，成為移動付費視頻業務國內第一家盈利的公司。

董旭光稱，艾瑞數據顯示中國移動手機視頻業務內容分銷中，100tv占比達到21.8%。

風網的定位是移動視頻聚合平臺，風網將視頻網站、電視臺、版權方等內容進行存儲管理、編輯制作、審核發布，通過風網旗下產品100tv客戶端呈現給用戶。

合作各方通過運營商進行支付分成。

董旭光介紹，100tv包括收費客戶端和免費客戶端，收費客戶端覆蓋Symbian和Java，免費客戶端覆蓋Android和iOS平臺。

楊德超：如何提高影音娛樂類應用廣告收益Adsage移動事業部產品總監楊德超分享了影音娛樂類應用提高廣告收益的方法。

楊德超認為，目前影音魚類類應用的現狀是高展示、低點擊。

在互聯網應用中，視頻廣告展示占比達到15%，但是點擊占比只有6%。

影響廣告收益的因素包括：請求數、填充率、點擊率以及點擊單價。

如何提高展示數?楊德超認為可以嘗試將廣告放在不同位置，不同頁面，嘗試采用不同大小、不同形式的廣告，并且用數據跟蹤效果，不斷優化。

如何提高填充率?楊德超認為，聚合平臺可以隨時自動將補充廣告空白，能夠保證100%的填充率。

如何提高點擊率?重點是廣告位置的選擇、廣告創意，以及廣告重復率。

楊德超強調，對于閱讀、影音類展示時間較長的應用降低廣告的重復率是提高點擊率的關鍵。

一般的廣告平臺有很大概率上出現重復的廣告，只有聚合平臺才能在連續10次、20次播放中保證不重復。

如何提高廣告點擊單價?楊德超認為，開發者應該了解各家廣告平臺，合理選擇，知道每一家廣告平臺的點擊單價不是固定的，并了解各家不定期的活動，他強調，開發者不是被動的，可以動態調整各家比例。