初創企業的公關意識、行為與戰略

初創企業為什么一定要做公關要回答這個問題，首先要說清楚什么叫創業。

創業的定義很多，但簡單粗暴地說，創業就是做東西賣給人們。

所以公司無論大小，都要讓人們知道你有東西可賣。

讓人們知道你，只有兩個手段：營銷和公關。

營銷是告訴市場和消費者“我們有什么可賣”；而公關則是告訴大眾“我們為什么要賣這個東西”。

雖然兩者都是為了讓你的目標用戶知道你，但區別非常大：營銷訴諸用戶的錢包，公關訴諸用戶的心靈。

假如營銷是叫賣的話，公關則是唱贊。

公關的意義，是潛移默化讓人們帶著感情接受你、認同你，最終在價值觀層面和意識深處被你的品牌占領。

很多人把公關行為等同于“高調、炫耀、不踏實”；還有些人會說我們要用產品說話，“口碑是最好的公關”。

這些想法單獨來看都沒錯，但從創業目的論的角度，這些都是公關無能的自我欺騙。

你為什么要成立公司？用戶為什么要買你的東西？如果你想與眾不同，如果你想脫穎而出，從成立第一天，你就要把“你是什么、你為什么”，也就是公司的價值訴求，想清楚、說清楚，并形成一套公關戰略、話語體系、傳播方式，從而迅速有效地建立起自己的品牌。

公關需要一系列話語系統體系初創公司要有強烈的公關意識，要有系統的公關打法，同時要發展出一整套自己的公關話語體系。

這個公關話語體系，實際上就是企業話語體系，也就是反映了企業風格、文化、價值觀的一整套說法。

能不能做一個偉大的企業，從一開始就要想清楚并說清楚，你為什么要做這件事。

創業的理由有很多，可能是你對這件事情有興趣、這個東西能賺錢、這個東西沒人做、這個模式我想到了別人沒有想到……但這些都是創業的出發點。

但創業的終點是什么？創業的終點，就是品牌的建立和擴張。

所以，公關意識、戰略與行動，關系到創業企業的終極價值，是你創業伊始就要格外重視的成功要素。