談談我所在的公關行業：總把PS當化妝品用

自從入行公關廣告行業以來，我對這個行業的熱情和期待正在被一點點磨滅。

我們似乎一直在一個怪圈里掙扎：曝光，轉化，資源，渠道，一切都在按部就班的進行著——以我們都非常惡心的形式。

入行時的抱負和雄心壯志，在強大的系統面前絲毫沒有意義。

甲方就在那里，守著永恒不變的需求。

而我們，則每天都在妄想著如何把想象中的客戶變成掏錢的買家。

用一個一個空想出來的PPT滿足著甲方莫名其妙的期待。

每一次做完一個項目，總有一種負罪感。

無論是對甲方還是對公眾，我們干的活兒更多的就是把PS當做日用化妝品，讓更多的絲毫沒有辨識能力的男人愛上一個或是普通，或是毫無姿色的妹子。

一位媒體朋友說：這叫消除信息不對稱。

我一直在強調媒體的重要性，我一也直在關注著媒體的發展。

無論是傳統媒體，還是新媒體，無論是垂直媒體還是社交媒體。

媒體在信息傳遞中的作用，絲毫不亞于廣告行業的創意和公關行業的交流。

作為最關鍵的傳播節點，媒體的力量甚至可以左右總統選舉的結果，對于一個國家的社會影響是無法估量的。

當某種事物變得足夠強大時，他的節操就自然而然的決定了一切。

但是當我聽見我兩歲不到咿咿學語的兒子趴在電視前看著海飛絲的廣告，嘟囔著“寶潔，寶潔”時，我忽然對未來充滿了恐懼。

因為當你了解這個行業的每一個環節，卻無法對其結果負責時，你會覺得自己打開了潘多拉的盒子。

你看到的，你聽到的，所有的東西都是別人想讓你知道的。

YOU KNOW BECAUSE YOU NEED TO KNOW。

這真是莫大的諷刺，因為這正是我養家糊口的技能。

記得一個很古老的笑話：一個新入行的律師向一個資深的律師請教，如何才能成為一個偉大的律師?老律師說：很簡單，當事實在我們手里的時候，我們就重點講事實;當法律在我們手里的時候，我們就重點講法律;當事實和法律都不在我們手里的時候，我們就重點拍桌子。

為什么是拍桌子?因為只要有關注，其他的根本不是問題。

這并不是一個笑話，正好相反，這成為了絕大多數甲方最核心的思路。

而我們公關的工作，也更多的從“擺事實，講道理”成為了“如何把桌子拍得更響”。

無論是加多寶的公關戰，還是三星的砸錢策略。

商場上沒有正義與邪惡，只有氣勢上的比拼。

誰的嗓門更大，誰的桌子拍得更響，誰就是最后的贏家。

重要的是表現形式，重要的是傳播渠道數，重要的是有多少受眾看到了我巨大的LOGO。

好吧，你懂的，這是商業行為，這是花了大價錢的。

媒體雖然起到了推波助瀾的作用，但至少絕大多數都還是圍繞著事實來說話的。

我想，這應該也就是媒體底線了吧。

還真不是。

最近想買輛車，于是在微博上關注了幾家汽車媒體的官微。

正巧看到某號稱中國第一的汽車媒體正在做光棍節的活動。

因為之前也曾經在他家的論壇上泡過一段時間，所以很自然的跑到他們網站上看了看。

怒大的活動頁面上超低價，廠商惠，千萬油卡的標題傲然而醒目，前提是先交499的定金。

500塊錢不算事兒，只要能便宜，反正都是買。

車多少錢呢?“敬請期待。

”大哥你不是來玩我的吧。

多少錢都不告訴我你就讓我交定金啊?學小米咱也得學的深入點啊，人家雖然沒現貨，但是人家有價格啊。

后面的補充說明就更離譜了，對一臺車感興趣就499，對兩臺車感興趣就998?要說做活動怕騙獎多少收點錢做個門檻也就罷了，這擺明了不讓挑的節奏是幾個意思?算了，反正價錢都一樣，在哪都是買。

況且還送千元油卡。

可是再往下看細則，感覺又不一樣了。

必須在光棍節成交才有油卡送。

只有光棍節哦~只有一次機會哦親~~~我說大哥咱們是要轉型成淘寶么?好歹也是做了這么多年汽車的專業媒體，你見過幾個消費者是看圖買車的啊?你當這是T恤衫么?你不試試啊?千萬油卡就是個湊標題數的文案么?咱能不能誠懇點，有5張就說5張。

這就是消除信息不對稱么?潘爺說的太客氣了，這是赤裸裸的無視受眾智商啊。

這就好像從沒有人會仔細閱讀信用卡合同后面密密麻麻的條款和保險單上里出外進讓人摸不清頭腦的細則一般，用華麗的作圖把著用戶的手，一臉奸笑的說：“別想了，簽字吧”。

作為了解行業的從業者，也許我可以教育我的兒子要透過那些花花綠綠的美工作品，弄清楚他究竟想說點啥。

可畢竟我不是所有人的爹，我也沒有時間和精力去教育其他人如何透過一篇公關稿弄清楚他究竟是忽悠，還是大忽悠。

但是作為一個多少還有點節操的從業者，我想必須發出一點聲音。

即便聲音很小，即使沒人聽見，我也不希望被淹沒在這個本就已經節操盡碎的行業里。

忽然覺得很悲哀，因為自己也在做著和他們一樣的工作。

說得好聽點是我還能盡可能的講實話，說得不好聽點也不過是五十步笑百步而已。

看著一批一批的年輕人，抱著對行業的幻想走進來，然后帶著對這個行業的無盡失望和沮喪走出去，我忽然對這個行業的未來再也沒有任何期待。

除了同行間的吹捧與相互吹捧，他們沒有留下任何值得人記住的東西，當然也沒有人會記住他們。

此文，紀念我悲催的職業生涯。