150億當上分眾二股東 阿里打的是什么算盤？

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。

根據(jù)公告披露，阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司獲得7.99%的分眾傳媒股份，共計交易金額約為116億元。

此外，阿里巴巴還將增資分眾傳媒江南春間接控股公司Media Management Holding Limited，獲得該公司10%的股份，進而獲得分眾傳媒2.33%的股份，此項交易金額為5.11億美元，折合人民幣34.2億元。

圖：阿里巴巴入股分眾傳媒細節(jié)整體來看，此次入股完成后，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%的股份，成了僅次于江南春的分眾第二大股東。

公告還指出，未來12個月內(nèi)，在價格合理的前提下，阿里還將通過大宗交易或集合競價的方式增持分眾傳媒不超過5%的股份。

公開信息顯示，分眾傳媒創(chuàng)立于2003年，首創(chuàng)了電梯媒體模式，目前已成為全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)。

2005年，分眾傳媒成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告?zhèn)髅焦荆?015年末分眾傳媒從美股退市后借殼在A股上市。

今后，分眾傳媒的中期目標是覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

阿里分眾如何相互“利用”有分析認為，阿里巴巴戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，阿里的新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力、大數(shù)據(jù)能力將與分眾傳媒的線下網(wǎng)絡(luò)有機結(jié)合，為用戶和商家?guī)硇碌捏w驗和價值。

華爾街見聞見智研究所分析師朱愷認為，阿里之前服務(wù)用戶主要基于電商平臺，在線下的拓展能力相對較弱，入股分眾傳媒后可以觸及更多線下用戶場景。

分眾短期能夠提供的應(yīng)該主要是營銷能力，未來可能會和阿里的O2O業(yè)務(wù)結(jié)合。

電商領(lǐng)域資深分析師李成東向全天候科技表示，阿里巴巴一定程度上是一家營銷和廣告公司，主要提供流量和營銷服務(wù)，以前阿里關(guān)注的是線上流量，現(xiàn)在入股國內(nèi)最大的線下廣告公司分眾，有其合理性，今后甚至可能收購分眾傳媒。

對分眾傳媒而言，阿里在流量變現(xiàn)方面的經(jīng)驗將對分眾傳媒提供積極幫助。

據(jù)澎湃新聞報道，分眾傳媒有關(guān)負責(zé)人表示，數(shù)據(jù)化精準化智能化互動化已成為分眾發(fā)展的重要方向，2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)。

“但這還遠遠不夠。

我們需要與像阿里這樣擁有更強大數(shù)據(jù)能力和云計算能力的集團合作，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準廣告分發(fā)系統(tǒng)。

例如在阿里的幫助下推出基于不同樓宇的電商購物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng)，通過線上線下的數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動全面參與到阿里主導(dǎo)的全域營銷等領(lǐng)域中不斷優(yōu)化投放方式，來提升客戶廣告的轉(zhuǎn)化率。

”分眾傳媒方面稱。

馬云與江南春的交情在此次阿里入股分眾之前，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春就與阿里巴巴董事局主席馬云私交甚好。

公開資料顯示，馬云和江南春等企業(yè)家是云鋒基金的共同發(fā)起人，這只2010年成立的私募基金目前在國內(nèi)外的創(chuàng)投圈十分活躍。

江南春曾對外高度評價過馬云：我覺得馬云最可怕的‘缺點’，就是他讓別人很難找到他的弱點或者缺點。

比如說我們對馬云做的很多事情可能有不同的觀點，我們也看到很多不同的道理，有不同的觀點，但是只要看過馬云回應(yīng)，我們就一下發(fā)覺他說的有道理就不知不覺地被他說服了。

他還曾透露，自己的兒子7歲開始，就停掉了他所有的卡通，家里只有一個節(jié)目，就是馬云的演講。

他每天只能看馬云演講，“因為我覺得馬云的戰(zhàn)略思維是全球最頂尖的，極有遠見。

我想他從7歲就能不斷聚焦的看這些東西，言傳身教之后，他的視野一定是不一樣的。

”