央視2014年廣告招標約80億元，央視一哥一姐齊助陣

中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會昨日在京舉行，主持人白巖松、董卿、張斌、歐陽夏丹、康輝等來到現(xiàn)場，為央視明年的“錢袋子”助威吆喝。

與往年不同的是，今年央視招標會上沒有出現(xiàn)所謂的“標王”，不少黃金廣告資源都通過簽約認購，提前消化。

因此，與之前地方衛(wèi)視動不動就出現(xiàn)超億標王的場面相比，央視這次可謂低調(diào)異常。

 　　現(xiàn)場招標約80億元　　作為電視圈規(guī)模最宏大的一次廣告招標會，每年的央視廣告招標會都是業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點事件。

而焦點中的焦點，無疑是廣告“標王”的誕生，像2012年招標會上，《新聞聯(lián)播》標版10秒廣告吸金36.5億元、《星光大道》3.39億元成為年度綜藝節(jié)目“標王”。

在今年各大衛(wèi)視強檔節(jié)目紛紛標出超級高價的背景下，央視老大哥能否繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚臺?　　事實是，今年央視在廣告招標上可謂低調(diào)異常。

盡管招標現(xiàn)場火熱依舊，但由于今年招標預(yù)售分簽約認購和現(xiàn)場招標兩部分，像“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、 “焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”等常規(guī)的“超黃金時段”，都改為簽約認購，因此據(jù)廣告行業(yè)人士粗略統(tǒng)計，昨天招標會的公開招標總額僅為80億元左右，比去年159元億的招標總額少了很多。

　　這80億中，第一標由《我要上春晚》獨家冠名揭曉，為某電商以1.31億摘得。

央視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，則由某電商以14160萬元拍得，最熱門的單元、2014年世界杯賽事直播賽中第一段的兩段位置，分別由兩家飲料公司以5509萬元和2876萬元拍得。

　　新聞類節(jié)目魅力不減　　《新聞聯(lián)播》向來是央視廣告招標重地。

據(jù)央視新聞中心副主任梁建增介紹，2014年，央視新聞頻道將遷入新臺址運行播出，目前四個新型新聞演播室正在試運行，將在2014年春季與觀眾見面。

據(jù)悉，新演播室設(shè)計由美國專門為BBC和CNN設(shè)計演播室的公司操刀，最大亮點是“透明化”，觀眾或能受邀參觀這個透過玻璃就能看到的大演播室。

　　而在昨天的招標會中，《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強的，加上標版組合5秒廣告，總金額達41億元多。

　　據(jù)梁建增進一步透露，央視1套早、午、晚三個重點時段將打造全新的新聞節(jié)目，而新聞頻道的節(jié)目也將進行調(diào)整，尤其以晚間新聞時段調(diào)整度最大。

梁建增表示，央視新聞頻道將圍繞全國多件新聞事件調(diào)整，“重大事件包括2014年3月的全國兩會、澳門回歸祖國15周年等，另外還將重點關(guān)注2014年假日新聞編排等特別時段，推出更多民生信息”。

除此之外，大型活動“重走雅魯藏布大峽谷”、“揭秘秦陵發(fā)展過程”、“康藏、青藏公路通車60周年”，將是2014 年央視新聞頻道打造的重點新聞活動，“我們與藏羚羊”將全面展現(xiàn)對10萬只藏羚羊遷徙的景觀。

而《每周質(zhì)量報告》將在2014年10月推出全新節(jié)目《質(zhì)量紅黑榜》。

　　央視廣告招標被稱之為中國經(jīng)濟的晴雨表。

在國內(nèi)經(jīng)濟進入到一個新的發(fā)展階段時，今年的央視廣告招商又是怎樣的局面呢?　　相比往年的央視招標，2014年的央視廣告招標會顯得異常的低調(diào)。

這一點不僅在現(xiàn)場的人感同身受，場外新聞頁異常冷淡。

“今年的廣告資源調(diào)整了，總的招標額也不會對外披露。

”央視相關(guān)人士表示。

　　事實上，此屆招標會并沒有延續(xù)往年競標到夜里的場景，總的競標時間僅有10個小時，最終也沒有公布總的招標金額，而一直作為央視廣告招標會“主角”的白酒企業(yè)，卻意外缺席招標會現(xiàn)場。

　　據(jù)央視的官方資料顯示，央視2014年招標預(yù)售的行業(yè)分布來看，食品飲料、家用電器、汽車及相關(guān)位居前三位。

娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農(nóng)夫山泉、露露等龍頭企業(yè)投放顯著增長;青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭齊聚央視，搶奪央視黃金資源;南方黑芝麻、完達山、十三香等老品牌也登陸央視平臺;高端燕麥米三主糧等新品類與新品牌不斷涌現(xiàn)”。

　　在四大啤酒巨頭齊聚央視的報道見諸報道之際，卻惟獨不僅白酒企業(yè)大佬的身影。

而據(jù)記者了解，去年曾為央視廣告貢獻42億元的白酒企業(yè)，今年不再是央視廣告招標的“主角”，在央視廣告招標會上難覓蹤影。

　　“或許不看好招標會現(xiàn)場的資源，所以沒有到會場中標，也或許是提前認購了，具體情況不是很清楚。

”上述央視人員對記者表示，“2014年中央電視臺廣告招標預(yù)售分簽約認購和現(xiàn)場招標兩部分。

9月17日到10月31日為簽約認購，11月18日為現(xiàn)場招標。

其中，簽約比例有所增加，現(xiàn)場招標比例有所減少”。