一戰(zhàn)賺了上百億，投資女王徐新的復(fù)利原則

徐新的投資邏輯，就像一個女人隨著年齡增長的心理變化而進(jìn)行的操作。

年輕女性更注重外在形象的塑造，隨著年齡增長，便慢慢重視家庭，徐新的投資動向也開始轉(zhuǎn)移到零食、家居、母嬰和生鮮。

　　作者：東穎　　來源：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）　　復(fù)利思維，這個被稱為世界第八大奇跡的東西，讓人看到了滴水穿石的力量。

　　就拿巴菲特來說，有文章這么寫道：“從1900年1 月1 日到1999年12 月31日，道瓊斯指數(shù)從65.73 點(diǎn)漲到了11497.12 點(diǎn)，足足增長了176倍，但它的年復(fù)合增長才僅僅只是5.3%。

這個增長率意味著，你有一萬塊錢，每年才新增530塊錢。

不用巴菲特，每個普通人都能做到這個增長，但這個世界只有一個巴菲特，因?yàn)橹挥兴艹掷m(xù)數(shù)十年地堅(jiān)持。

”　　看完不免產(chǎn)生一種錯覺，以為只要找到一家好公司或好股票，什么都不用管，只要堅(jiān)持，就能坐享復(fù)利。

然而現(xiàn)實(shí)卻不是如此，在各種變量的影響下，有時候堅(jiān)持只是錯上加錯。

　　因?yàn)樯鐣腿硕疾豢赡馨凑找粚硬蛔兊哪Ｊ竭M(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，正是這種不確定性讓在收費(fèi)站工作了幾十年的大媽痛哭流涕，也是因?yàn)檫@種不確定性讓曾經(jīng)在中關(guān)村擺地?cái)偟母F小子變成了身家上百億的商業(yè)巨頭。

　　阿德勒說：“生活的不確定性正是我們希望的來源。

”　　很典型的一個故事，龜兔賽跑中，最終贏得比賽的是那只一直堅(jiān)持的烏龜。

但這只是一個童話，現(xiàn)實(shí)生活里，兔子可能不僅本身優(yōu)秀，還比大多數(shù)烏龜都更努力。

　　老子說,損不足而補(bǔ)有余,簡單來說就是,富有的，給他更多。

沒有的，把他僅有的也拿走。

　　巧的是，巴菲特是今日資本創(chuàng)始人徐新的偶像。

她幾乎教科書般履行著巴菲特的許多思維和行為模式。

　　徐新是誰呢？如果你沒聽過她的名字，但你一定用過她所投資的品牌。

　　她不僅是網(wǎng)易、京東最早的投資人。

她還投資過：美團(tuán)、知乎、大眾點(diǎn)評、三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⒅腥A英才網(wǎng)、趕集網(wǎng)、攜程、唯品會、中華英才網(wǎng)、真功夫餐飲、相宜本草等。

而京東回報(bào)率超過160倍，唯品會賺了50多倍、益豐大藥房12倍、土豆8倍……　　徐新是中國第一代風(fēng)險投資人，也是投資界公認(rèn)的“投資女王”。

在2014年京東上市之際就憑借7.8%的持股賺了100多億人民幣，但這筆錢對她而言不算什么，因?yàn)槿缃瘢@位投資女王已擁有超260億身家。

　　01　　盡快賺到你人生的“第一桶金”，　　不僅僅是錢　　之前有個新聞，說的一老漢二十年前在某銀行存了2000元，沒想到不僅沒了本金，還要倒貼給銀行“保管費(fèi)”。

現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)作規(guī)則是復(fù)雜的，它不是簡單的加法或乘法。

　　復(fù)利效應(yīng)的核心是高收益，而收益率取決于你的本金。

根據(jù)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，如果你能在越年輕的時候早賺到這筆“第一桶金”，你成功的幾率會更大些。

這也是兔子和烏龜?shù)膮^(qū)別。

　　“第一桶金”不僅僅是錢，也是你在某個領(lǐng)域的“能力”。

　　徐新南京大學(xué)畢業(yè)以后，被分配到中國銀行，做柜臺營業(yè)員，雖然事情非常簡單甚至于枯燥。

但她沒有氣餒，每天都工作得特別認(rèn)真。

在銀行的三年時間，該得到的榮譽(yù)她都得到了，正是因?yàn)樵阢y行里的優(yōu)異表現(xiàn)，她得到了中國政府和英國政府聯(lián)合幫助中國培養(yǎng)英國注冊會計(jì)師的名額，只要通過入學(xué)考試，她就能去香港普華工作。

而這也為她后來的事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　徐新說，“要不是我一直有上進(jìn)心，又競選團(tuán)支部書記、又爭當(dāng)三八紅旗手，有試必考，中國銀行會把機(jī)會給我嗎？”　　在某個領(lǐng)域里，把自己能力提升到第一，就是徐新的第一桶金。

　　而在經(jīng)濟(jì)上，作為銀行職員，徐新在收入上已經(jīng)是個典型的中產(chǎn)階級。

可以過很瀟灑的日子，周末打高爾夫、看電影，每年去歐洲度假兩次。

無論在經(jīng)濟(jì)還是能力上，她都完成了第一桶金的積累。

　　正是有了第一桶金，她才能投資中華英才網(wǎng)，后來靠中華英才網(wǎng)的積累創(chuàng)立今日資本。

　　無獨(dú)有偶，很多厲害的人在早期都有過第一桶金的經(jīng)歷。

　　特斯拉的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克24歲，創(chuàng)立了一家名為ZIP2的軟件公司，并在1999年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅前作價3億美金賣給了康柏公司，馬斯克獲利2200萬美元，賺取了人生第一桶金。

　　李笑來在專欄中曾提到，他的第一桶金，來自于寫的《TOEFL核心詞匯21天突破》這本書，而從這本書中賺到的錢他甚至分文未動。

　　哪怕是高中輟學(xué)的韓寒，他也在讀書階段因?yàn)閰⒓有赂拍畲筚愅瓿闪藗€人能力和影響的“第一桶金”的積累。

　　第一桶金之所以重要，是因?yàn)檫@筆錢可以給你帶來自信、為你打開一個渠道，哪怕最后失敗了，但你至少已經(jīng)走出了自己的路。

　　所以說，千萬不要聽信心靈雞湯說的什么二十多歲年輕人迷茫是正常的。

　　要盡早開始努力，建立起自己的能力和經(jīng)濟(jì)儲蓄，這樣你才能在后面的階段準(zhǔn)備好彈藥。

　　02　　構(gòu)建自己的內(nèi)在秩序，　　找到核心算法　　愛因斯坦說：“每個人都是天才。

但如果你用爬樹的能力評斷一條魚，它將終其一生覺得自己是個笨蛋。

”　　這世界充斥著各種可能性和選擇的機(jī)會，令許多剛進(jìn)入社會的年輕人眼花繚亂。

人生怕的不是選錯，而是什么都想要，到頭來卻什么都沒有占到。

　　投資也是，你不可能對每個領(lǐng)域都了解，你只能選擇那些你熟悉的、并且有把握的東西。

　　巴菲特就從來不投信息技術(shù)行業(yè)，即使和比爾蓋茨是非常好的朋友，但他從未投資過微軟。

在投資原則上，他堅(jiān)持投資那些消費(fèi)行業(yè)里的龍頭企業(yè)。

而軟銀的創(chuàng)始人孫正義則更喜歡投資未來產(chǎn)業(yè)。

他們都選擇了自己的賽道，沒有對錯之分。

　　正如俄羅斯的一句諺語，“若同時追兩只兔子，你一只也抓不到。

”　　徐新帶領(lǐng)的今日資本目前投資案例總共51例，其中25例是投資電子商務(wù)的，分別是：鉆石、護(hù)膚品、衣服、內(nèi)衣、零食、家居、母嬰、生鮮。

　　有人說徐新的投資邏輯，就像一個女人隨著年齡增長的心理變化而進(jìn)行的操作。

年輕女性更注重外在形象的塑造，徐新年輕時偏愛鉆石、護(hù)膚品和衣服，所以投資領(lǐng)域也偏重這些。

隨著年齡增長，便慢慢重視家庭，徐新的投資動向也開始轉(zhuǎn)移到零食、家居、母嬰和生鮮。

　　徐新的投資，不得不說一直都帶有女性特質(zhì)。

她自己也曾說，投資需要“殺手般的直覺”，然而女性的第六感又常常在某些地方無比準(zhǔn)確。

這是屬于徐新的投資核心算法。

　　每個人的一生，都應(yīng)該找到屬于自己的核心算法，也就是屬于自己的賽道。

然后不斷重復(fù)，像滾雪球般將其滾大。

就像烏龜在賽跑上不如兔子，但是它在壽命和防御機(jī)制上的能力是兔子所不能比的。

你首先得找到自己的賽道，待在能力半徑內(nèi)，然后進(jìn)行有限性選擇。

　　徐新憑借著自己的核心算法，在投資京東前，馬云和他的阿里巴巴已經(jīng)占據(jù)了電商的大璧江山，加上馬云出色的演講能力，要果斷做出投資京東的選擇，其實(shí)不算容易。

徐新遇到劉強(qiáng)東時，京東商城只有50個員工，年銷售額6000萬元。

見面那天，徐新和劉強(qiáng)東從晚上10點(diǎn)聊到凌晨2點(diǎn)，“4個多小時問了老劉的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，直覺告訴我：這是一匹黑馬，必須馬上拿下！”當(dāng)天，徐新就幫劉強(qiáng)東定了和自己同一班北京飛上海的航班，到了上海就把投資框架給簽了，“生怕他跟其他投資人見面。

”當(dāng)時劉強(qiáng)東說需要200萬美元，徐新直接給了1000萬美元，甚至自己出錢幫京東找會計(jì)。

　　“今日資本的投資風(fēng)格是專注，別的投資人一年投三個，我們可能三年才投一個案子。

我們非常專注，只投消費(fèi)品品牌，零售連鎖，B2C。

我們花很多時間在選“賽道”上。

我們要找到品類的開創(chuàng)者。

”　　巴菲特在1977年至2004年這27年間，只選擇了22只股票，重倉投資的只有七只股票，這七只股票占所有股票盈利的87%。

　　“史上最佳擊球手”泰德，堅(jiān)持只打高價值的球，因?yàn)橹挥?ldquo;價值區(qū)”的球，天份再差也能高概率命中。

　　多在戰(zhàn)略上做些的努力，比技術(shù)層面的付出要重要許多。

　　03　　打破線性增長，　　實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長　　復(fù)利的另一個重要點(diǎn)是時間。

　　橋水基金老板說，“我閱人無數(shù)，沒見過有人天賦異稟。

”　　時間是人類的朋友嗎？是，但它只跟優(yōu)秀的人做朋友。

　　面對如今的投資成績，徐新說自己不是什么投資女王，因?yàn)樗莻€非常勤奮的人，每天工作14個小時，這樣做已經(jīng)持續(xù)20多年了。

　　但如果做事沒有選擇,那么無論多勤奮,收入都是有天花板的。

就像流水線工人，就算一天24小時都拿來工作，但到了一定階段后你就再也無法突破。

因?yàn)檫@些都是低水平的勤奮，低水平的勤奮是無法取得指數(shù)型增長的。

　　其實(shí)一個人一生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，加起來也不過寥寥幾次。

而這些當(dāng)時看起來平常普通的時刻，在后來的日子再回望過去，會發(fā)現(xiàn)就是當(dāng)初做出了那個選擇，人生才得到了從線性增長到指數(shù)型增長的機(jī)會。

　　對于徐新而言，她的人生有三次重要轉(zhuǎn)折。

　　第一次重要轉(zhuǎn)折是在初中畢業(yè)時。

徐新當(dāng)時在廠辦學(xué)校念書，學(xué)校每年高考升學(xué)率都是零，當(dāng)時初中畢業(yè)生一共有三個選擇：一個是去讀技校，另外一個是去考中專，還有就是去考重點(diǎn)高中。

徐新的班上一共50人，她的排名在25名左右，其實(shí)是不大可能考上重點(diǎn)高中的。

她我一起長大的三個小姐妹都報(bào)名去讀了技校，當(dāng)時她媽媽也說：“你為什么不去技校啊？讀技校一個月有 16 塊5的工資還包分配嘞！”但徐新就是堅(jiān)持要考重點(diǎn)高中，于是她爸爸給她請了家教補(bǔ)課，通過努力，最終考上了重點(diǎn)高中南開中學(xué)。

也正因此，徐新才有后來去南京讀大學(xué)的機(jī)會。

　　第二次重要轉(zhuǎn)折是在中國銀行。

徐新從南京大學(xué)畢業(yè)后，先是在銀行工作。

因?yàn)楣ぷ鞒煽儍?yōu)異，得到機(jī)會參加香港普華會計(jì)師考試，她通過努力得到了質(zhì)上的提升。

　　第三次重大的選擇是創(chuàng)立今日資本。

2005年，徐新創(chuàng)立今日資本，開始獨(dú)當(dāng)一面。

　　如今的今日資本大概40%的案子是投資人主動去找來的，這就是指數(shù)型增長的魅力。

但是在實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長之前，你得先在自己的能力范圍內(nèi)做到足夠優(yōu)秀。

　　04　　結(jié)尾　　前不久，徐新投資了一品生鮮。

在資本寒冬時期，此次投資引發(fā)了許多人的議論。

我們無法給這次投資下一個準(zhǔn)確的定論，反正最后時間都會給出答案。

　　正如徐新自己所說，在選擇投資的創(chuàng)始人前，有一點(diǎn)非常重要：”激情不能少，具有永不放棄的性格。

“　　永不放棄，才是人生的永恒真相。