十步打贏營銷戰(zhàn)爭

有的人奮斗了很多年也不敢說贏，贏這個字對于很多企業(yè)來說是個期盼，一直向往贏，卻從來沒贏過，想品牌化運(yùn)作，實(shí)力太小，細(xì)節(jié)化運(yùn)作，又感太慢，想輕裝上陣，企業(yè)內(nèi)耗一堆，真是贏不了也輸不起，沒有廣告支持，沒有產(chǎn)品優(yōu)勢，沒有合適的人才，企業(yè)文化沒有形成，內(nèi)部問題不斷，沒有資金的支撐，該有的似乎都沒有，這樣的企業(yè)如何贏？怎么贏？靠什么來贏？事物秩序輪回，有如五行之術(shù)，順則五行相生，逆則五行相克，無論任何事物，有不利的一面就有有利的一面，看控局之人怎么排兵布陣而已，張景權(quán)先生認(rèn)為不論多么亂象叢生的企業(yè)都一個樣，打贏營銷戰(zhàn)爭僅需要十步：第一步分家看明白亂自何方，市場還是內(nèi)部管理，然后徹底分開。

市場亂，分產(chǎn)品，把產(chǎn)品重新規(guī)劃，亂的定不下來的那就繼續(xù)亂，不亂的重新規(guī)劃，都亂了，換包裝形式，產(chǎn)品重新定位，內(nèi)部管理亂，重新分工，部門分崗位，崗位分職責(zé)，部門與部門之間平等著亂，那就分大小，確定誰服務(wù)于誰，誰對誰負(fù)責(zé)。

第二步輸血每年都要加點(diǎn)新鮮血液，新人新氣象，刺激團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，最好形成內(nèi)部競爭機(jī)制，新老組團(tuán)pk。

這樣控局者就可以偷偷地笑了，優(yōu)良的營銷作風(fēng)也就水到渠成。

第三步分段業(yè)務(wù)拓展難度大，業(yè)務(wù)人員沒業(yè)績，那就把業(yè)務(wù)流程分解到階段，按階段確定到位方法，進(jìn)行環(huán)節(jié)把控，每個環(huán)節(jié)都做到了，開發(fā)時用開發(fā)性管理，維護(hù)時用維護(hù)式管理，業(yè)務(wù)難度就會大幅度減弱，結(jié)果自然也就完美。

第四步多源尋找客戶的方式要多源，不要自己設(shè)置障礙，為了減少資金投入量，就人為設(shè)定一定要采取什么方式尋找，要知道不論什么方式，找到合適的合作伙伴就是硬道理，不管是電話招商，還是展會招商，也不論是組合拳還是單刀直入，按公司要求，找到談成就沒錯。

第五步分區(qū)每個區(qū)域由于氣候文化等原因，各有地方特色，東北市場比較感性，廣州上海相對理性，要根據(jù)市場情況，因地制宜的進(jìn)行市場導(dǎo)入，市場要劃分，大區(qū)也好，區(qū)域也罷，劃分了就不會出現(xiàn)問題，不劃分那就是等著出問題第六步提價沒有利潤，就是成本核算沒有把市場支持費(fèi)用計(jì)劃在內(nèi)，成敗核算以后在外加2-3倍的幅度，才應(yīng)該是公司的出廠價格或者最低供貨價格，沒有了利潤空間就無法有效支持市場，最后輸?shù)舻目隙ㄊ瞧髽I(yè)的品德和行業(yè)的口碑。

第七步造勢千萬別告訴你的合作者你很脆弱，（沒實(shí)力，沒基礎(chǔ)）沒有人愿意和弱者合作，大家都期望站在巨人的肩膀上，或者背靠大樹，所以無論你咬著牙還是瞪著眼，你都必須是很強(qiáng)大的企業(yè)形象，只有這樣你才有可能完成贏的藝術(shù)第八步分層要有樣板市場樣板店，普通點(diǎn)之分，要有落差，沒有實(shí)際的成功市場，再好的戰(zhàn)術(shù)和策略都會經(jīng)不起推敲。

看得見的成功是最容易復(fù)制和執(zhí)行的，這一點(diǎn)我相信合作者比你更明白！樣板與普通市場政策不同第九步規(guī)則游戲規(guī)則很重要，很多人不懂，認(rèn)為能合作就行唄，要什么規(guī)則呢？沒有了規(guī)則的游戲還可以玩嗎？沒有了法則的戰(zhàn)爭神仙也打不贏的，最重要的是沒有了原則，那么所有的合作將失去商業(yè)聯(lián)盟的意義，變成爾虞我詐的利益斗爭，結(jié)局可想而知第十步三贏創(chuàng)造三贏，要贏肯定不是企業(yè)自己贏，這個公式為：客戶先贏+員工跟著贏=企業(yè)大贏，另外，這道題就只有這樣算法，假如企業(yè)贏而客戶，員工都不贏，那么恭喜你，你的贏也就是曇花一現(xiàn)。