報(bào)告老板：廣告費(fèi)50%都是浪費(fèi)！

“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但是卻不知道哪一半浪費(fèi)了。

”——奧美廣告創(chuàng)始人【商界招商網(wǎng) 記者/何俊峰】買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評(píng)，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信。

在消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣被互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)攪得天翻地覆時(shí)，不少企業(yè)老板發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的硬廣投放效果一天不如一天;品牌總監(jiān)拿著全年的廣告預(yù)算，不知如何花掉這筆錢。

帶著這些問題，記者專訪了重慶著名媒體人楊艾祥，揭秘互聯(lián)網(wǎng)的營銷密碼。

互聯(lián)網(wǎng)人流量最大的兩個(gè)地方在傳統(tǒng)行業(yè)中，開店選址是一項(xiàng)極其重要的工作，選址的好壞直接決定一家店未來發(fā)展的興衰。

選址時(shí)有兩項(xiàng)因素至關(guān)重要：1.人流量多少;2.目標(biāo)群體是否精準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將人流導(dǎo)入了網(wǎng)絡(luò)，做互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)行業(yè)選址一樣，我們必須首先占據(jù)人流量最大的地方。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)中，人流量最大的地方在哪里?1. PC端搜索引擎2. 移動(dòng)終端社交媒體無論是搜索引擎還是社交媒體，有具備兩個(gè)功能：引流和分流。

搜索引擎滿足人們獲知信息的需求，社交媒體滿足人們社交的需求，這兩大需求引來互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量。

可是，流量引來后并不是停滯不動(dòng)，而是隨即分流。

搜索引擎靠著搜索內(nèi)容的不同，將具有同類標(biāo)簽信息搜索需求的人分流成在一起;社交媒體憑借興趣分類，將具有相同興趣的人歸為一類。

因此，網(wǎng)絡(luò)營銷便可分為兩類：搜索引擎營銷與社交媒體營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧1. 通道建設(shè);2. 氛圍營造;3. 眼球聚焦。

楊艾祥將搜索引擎的營銷系統(tǒng)分為這三個(gè)步驟，每個(gè)階段有每個(gè)階段的打法與目的。

好比在湖中布網(wǎng)捕魚，首先需要織網(wǎng)，然后需要在湖中將網(wǎng)布局起來，最后才是駕船趕魚，將魚群趕入提前設(shè)置好的網(wǎng)中。