蘋果能否顛覆奢侈腕表市場？

最近，蘋果（Apple）公布了其黃金版智能手表的價格，實在令人咋舌——1萬美元起售。

隨著轟動逐漸平息，人們開始猜測有哪個或哪些行業將受到這款手表的沖擊。

首當其沖的是健身類可穿戴產品行業，可誰會戴著價值1萬美元的金表揮汗如雨地做運動呢？不過，價格較低的版本還是有可能給這一行業帶來沖擊的。

其他通過移動設備提供的服務和功能更可能受到影響——但只有在他們適應了智能手表，將它作為另一種移動形式的功能時。

這正逐漸成為現實——移動軟件供應商Salesforce僅用一天左右的時間就宣布開發了三款Apple Watch的應用。

當然，答案很明顯，Apple Watch將要顛覆的是奢侈手表行業。

福布斯撰稿人斯旺•斯彭思（Ewan Spence）去年就在文章中提到了這一點。

但蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）的目標遠不止于此[向科技迷們售賣較便宜的手表]。

蒂姆·庫克想要做的不僅僅是徹底改造智能手表這個產品類別，而是在2015年顛覆甚至試圖主導整個奢華腕表業。

斯彭思的論點很好理解。

除了那些把錢花在勞力士表（Rolex）或類似奢侈品上面的人外，還有誰會買一塊標價1萬美元的手表？當然不可能是一般的蘋果用戶，因為蘋果粉絲很清楚新科技很快就會過時，他們愿意買一塊389美元的智能手表，但價值1萬塊的就另當別論了。

然而，針對Apple Watch和奢華腕表市場問題還有另外一種論調，并引發了關于什么是“顛覆”的更大討論。

上個月美國新聞網站Vox評論了《紐約客》（New Yorker）一篇關于蘋果設計部總監喬納森•伊夫（Jonny Ive）的文章。

Vox的主要觀點如下：塞巴斯蒂安·維瓦斯（Sebastian Vivas）是瑞士鐘表制造商愛彼表（AudemarsPiguet）贊助的一家鐘表博物館的主管，最近，他發言稱其所在的鐘表行業未受到蘋果公司計劃的影響，他說：“我們并不害怕；我們只是對此報以微笑。

”他告訴我，如果男人們普遍認同他們可以不用打著時計的幌子而直接佩戴珠寶，那才是一個更大的威脅。

Vox對這句話的解釋是：目前，手表是一種符合社會對男子氣概的傳統概念的珠寶。

但是時尚瞬息萬變，不同性別的規范也隨著時間而變化。

維瓦斯認為，手表行業所面臨的真正威脅并不是某些新產品會“顛覆”市場，而是在人們對男子氣概的概念變化后，鐘表商在制造機械鐘表方面的專業技術可能會變得沒有用武之地。

現在我們開始理解，這不只是關于誰打敗或輸給了Apple Watch的問題。

薩利姆·伊斯梅爾（Salim Ismail）認為，“顛覆”的概念比這要深得多。

他在過去的4年間曾擔任奇點大學（Singularity University）的創始執行董事及現任全球大使。

在此之前，他曾是雅虎的副總裁，負責運營雅虎的Brickhouse——雅虎內部孵化器。

他去年出版了的一本名為《指數機構》（Exponential Organizations）的書，并因此而名聲大噪。

他認為，“指數機構”管理者們運用大數據、社區和加速技術這類資源獲得的業績提升至少是傳統企業的10倍。

他舉了寶潔公司（Proctor & Gamble）的例子，寶潔公司從一個新產品的構思發展到在沃爾瑪上架，這個過程需要大約300天，但Quirky作為一家指數機構，可以在短短的29天內取得同樣的成果。

他告訴我，真正的顛覆是這些公司從未察覺的競爭對手，或者，他們察覺了這些競爭對手，但沒認為他們會構成威脅。

他舉了另外一個例子來說明：Soylent是軟件工程師Rob Rhinehart開發的一款營養飲品，該飲品包含了人體所需的所有營養，可以作為主食或唯一的食物。

去年5月份他們開始出貨，今年的1月份，Soylent公司發起了第一輪融資，并獲得了安德森-霍洛維茨（Andreessen Horowitz）公司領投的2,000萬美元融資。

“食品行業不會立即關注到它，因為它并不是食品業的主要競爭者，但它將會蠶食部分市場份額。

”伊斯梅爾說。

食品營銷人員可能在密切關注著社交媒體以找尋可能的競爭對手，但是膳食補充劑可能并不會引起他們的注意。

同樣，去一家小賣部轉轉，你會發現，Soylent會被擺放在營養品區，而不是食品區。

像“紅牛”這類能量飲料又是什么情況？他繼續說道：可以預見，Soylent同樣會對功能飲料發起挑戰。

如果真有這么一天，那么幾乎可以肯定，它會以出其不意的方式展開。

其他廠家會發現銷量不斷下滑，但是永遠找不出原因，直到為時已晚。

”有時候這種競爭甚至都不是商業活動。

伊斯梅爾給我們講述了一個令人吃驚的研究結果：在過去的幾年中，布宜諾斯艾利斯的洗車設備收入顯著下降。

競爭對手并不是另一種洗車方式，或是一個無需用水就能洗車的新產品。

改變這一切的是“自然本身的力量”——伴隨著人們對天氣預測能力的提高。

“我們的天氣建模和過去幾十年相比提高了50%，因此人們能夠更加準確地知道什么時候會下雨。

”是的，奢侈品牌手表制造商們很可能會擔心，黃金版Apple Watch的推出會讓他們失去一部分的銷售利潤。

但是對于真正值得恐慌的東西，還是應該去找塞巴斯蒂安·維瓦斯或是薩利姆·伊斯梅爾聊聊。