恒大布局多元化：信心何來(lái)？風(fēng)險(xiǎn)在哪里？

8月26日，恒大集團(tuán)2014年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)在香港港島香格里拉酒店舉行，“恒大集團(tuán)經(jīng)歷了長(zhǎng)期而審慎的調(diào)研過(guò)程，在經(jīng)過(guò)前三個(gè)戰(zhàn)略階段后，正式進(jìn)入‘多元+規(guī)模+品牌’戰(zhàn)略階段。

”發(fā)布會(huì)上，恒大集團(tuán)主席許家印向全球首次公開(kāi)宣布，恒大要堅(jiān)定不移實(shí)施多元化，此外許家印宣布，恒大“明年要躋身世界500強(qiáng)”。

這是繼2014年年初萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林發(fā)出“要在短期內(nèi)進(jìn)軍世界500強(qiáng)”的宣言后，又一位將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這一“光榮稱號(hào)”的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)界明星人物。

而高調(diào)發(fā)布首批糧油產(chǎn)品不到4天后，恒大集團(tuán)又召集近4000人在內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山為糧油、乳業(yè)和畜牧三大集團(tuán)揭牌，邁出進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的第二步。

這是繼今年聲勢(shì)浩大地推出恒大冰泉后，恒大集團(tuán)多元化投資落下的又一棋子。

作為一家知名房地產(chǎn)企業(yè)，恒大集團(tuán)近年頻頻跨界投資，多元化步伐不斷加快。

有人將其總結(jié)為“恒大除了賣房子之外，還賣水、踢球、種地、養(yǎng)牛羊”。

恒大野心：力爭(zhēng)明年擠進(jìn)世界500強(qiáng)據(jù)中新網(wǎng)的報(bào)道，據(jù)了解，目前恒大已投資近70億元(人民幣，下同)建設(shè)及并購(gòu)22個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，全面布局大興安嶺生態(tài)圈。

除了興安盟外，齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山和呼倫貝爾為恒大農(nóng)牧產(chǎn)品的六大產(chǎn)區(qū)。

據(jù)恒大透露，未來(lái)其將在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資超過(guò)1000億元。

在當(dāng)天的三大集團(tuán)揭牌以及糧油訂貨會(huì)上，有730個(gè)城市3500名經(jīng)銷商參會(huì)，當(dāng)天訂貨金額達(dá)到119億元，創(chuàng)下訂單金額最高、影響最大的行業(yè)訂貨會(huì)紀(jì)錄。

不過(guò)，恒大的野心不僅于此。

恒大集團(tuán)副總裁劉永灼表示，擬將恒大糧油、乳業(yè)、畜牧三大集團(tuán)打造成為中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)能最高、品質(zhì)最優(yōu)、現(xiàn)代化程度最高的特大型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。

恒大集團(tuán)董事會(huì)主席許家印也將多元化發(fā)展策略視為企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的敲門磚。

許家印稱，“世界500強(qiáng)企業(yè)絕大部分發(fā)展到一定程度和規(guī)模后，都會(huì)選擇多元化戰(zhàn)略，對(duì)恒大也是這樣。

恒大的規(guī)模、團(tuán)隊(duì)、品牌，如果不走多元化戰(zhàn)略，會(huì)失掉很多發(fā)展機(jī)會(huì)”。

進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)預(yù)示著恒大集團(tuán)多元化版圖的再次擴(kuò)大。

去年11月，恒大集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍礦泉水行業(yè)，推出高端產(chǎn)品“恒大冰泉”。

350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價(jià)3.8元/瓶。

此后，恒大冰泉在20天內(nèi)砸了13億元的廣告，重金請(qǐng)走紅的“都教授”金秀賢和全智賢代言。

農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)之外，另一件令許家印興奮的事莫過(guò)于恒大足球俱樂(lè)部。

今年6月，阿里巴巴斥資12億元，入股恒大足球俱樂(lè)部，與恒大各占50%股權(quán)。

這只是恒大俱樂(lè)部引入股東的第一階段，接下來(lái)恒大足球俱樂(lè)部將增資擴(kuò)股，再進(jìn)入20名股東。

許家印透露，按照恒大足球俱樂(lè)部30億元的估值，這20名股東，每家投資8000萬(wàn)元，持股2%，總共可以吸引16億元，加上原來(lái)的資本14億元，希望用這30億元開(kāi)展新業(yè)務(wù)，每年盈利6億到8億元，用于保底足球隊(duì)的支出。

“目前正在篩選股東，我和馬云都招架不住了，不知道選誰(shuí)，一般想進(jìn)都進(jìn)不來(lái)，篩選很嚴(yán)格。

”許家印說(shuō)。

此外，恒大不僅在去年高調(diào)推出恒大冰泉、聯(lián)合哈佛成立醫(yī)院、入股華夏銀行，多元化布局初現(xiàn)雛形。