恒大布局多元化：信心何來？風險在哪里？

8月26日，恒大集團2014年中期業績發布會在香港港島香格里拉酒店舉行，“恒大集團經歷了長期而審慎的調研過程，在經過前三個戰略階段后，正式進入‘多元+規模+品牌’戰略階段。

”發布會上，恒大集團主席許家印向全球首次公開宣布，恒大要堅定不移實施多元化，此外許家印宣布，恒大“明年要躋身世界500強”。

這是繼2014年年初萬達集團董事長王健林發出“要在短期內進軍世界500強”的宣言后，又一位將目標瞄準這一“光榮稱號”的國內房地產界明星人物。

而高調發布首批糧油產品不到4天后，恒大集團又召集近4000人在內蒙古自治區阿爾山為糧油、乳業和畜牧三大集團揭牌，邁出進軍現代農業的第二步。

這是繼今年聲勢浩大地推出恒大冰泉后，恒大集團多元化投資落下的又一棋子。

作為一家知名房地產企業，恒大集團近年頻頻跨界投資，多元化步伐不斷加快。

有人將其總結為“恒大除了賣房子之外，還賣水、踢球、種地、養牛羊”。

恒大野心：力爭明年擠進世界500強據中新網的報道，據了解，目前恒大已投資近70億元(人民幣，下同)建設及并購22個農業生產基地，全面布局大興安嶺生態圈。

除了興安盟外，齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山和呼倫貝爾為恒大農牧產品的六大產區。

據恒大透露，未來其將在現代農業領域投資超過1000億元。

在當天的三大集團揭牌以及糧油訂貨會上，有730個城市3500名經銷商參會，當天訂貨金額達到119億元，創下訂單金額最高、影響最大的行業訂貨會紀錄。

不過，恒大的野心不僅于此。

恒大集團副總裁劉永灼表示，擬將恒大糧油、乳業、畜牧三大集團打造成為中國規模最大、產能最高、品質最優、現代化程度最高的特大型現代農業企業。

恒大集團董事會主席許家印也將多元化發展策略視為企業進入世界500強的敲門磚。

許家印稱，“世界500強企業絕大部分發展到一定程度和規模后，都會選擇多元化戰略，對恒大也是這樣。

恒大的規模、團隊、品牌，如果不走多元化戰略，會失掉很多發展機會”。

進軍現代農業、乳業和畜牧業預示著恒大集團多元化版圖的再次擴大。

去年11月，恒大集團高調宣布進軍礦泉水行業，推出高端產品“恒大冰泉”。

350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價3.8元/瓶。

此后，恒大冰泉在20天內砸了13億元的廣告，重金請走紅的“都教授”金秀賢和全智賢代言。

農業、畜牧業之外，另一件令許家印興奮的事莫過于恒大足球俱樂部。

今年6月，阿里巴巴斥資12億元，入股恒大足球俱樂部，與恒大各占50%股權。

這只是恒大俱樂部引入股東的第一階段，接下來恒大足球俱樂部將增資擴股，再進入20名股東。

許家印透露，按照恒大足球俱樂部30億元的估值，這20名股東，每家投資8000萬元，持股2%，總共可以吸引16億元，加上原來的資本14億元，希望用這30億元開展新業務，每年盈利6億到8億元，用于保底足球隊的支出。

“目前正在篩選股東，我和馬云都招架不住了，不知道選誰，一般想進都進不來，篩選很嚴格。

”許家印說。

此外，恒大不僅在去年高調推出恒大冰泉、聯合哈佛成立醫院、入股華夏銀行，多元化布局初現雛形。