7月11晚網紅papi醬進行了直播首秀，刷爆了一組新數據，在1小時25分鐘的直播中，papi醬在8個平臺收獲了2000萬同時在線的峰值記錄。

直播首秀的內容更是被重復觀看，截至7月12日上午8點，累計有7435.1萬人次觀看過。

這次新數據不僅讓papi醬再登頂各大新聞網站和社交平臺的熱門話題，更是讓“直播”又火了一次，不少人說:“直播時代”正在到來。

不過，很快被文化部澆了一盆冷水，據中新網消息，7月12日上午，文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，查處了 26個網絡直播平臺，斗魚、熊貓、六間房等要求被整改。

在一番“直播熱”的聲音中，出現了一些“直播將死論”的雜音。

直播正在步入視頻網站“死亡之路”的后塵?直播和十年前的視頻網站一樣，一時間遍地開花，數十家平臺齊齊擠入行業內部，試圖分得一杯羹，但最終卻是在燒了一堆錢之后，走向滅亡。

只剩下BAT巨頭分別撐腰的愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻構成目前視頻網站領域的三足鼎立狀態。

而十年前殺死眾多視頻網站的“槍”，與目前指向直播的“槍”，可以說是同一把，即“巨額開支”，甚至兩者巨額開支的地方也如出一轍，一是帶寬支出，二是版權內容的購買成本。

據了解，目前國內現存的直播平臺多達百家，但在這場巨額開支的“燒錢戰役”中，大部分平臺都沒有盈利，而是在不斷的貼錢。

但這些貼錢又和打車軟件不一樣，并不能真正留存用戶。

例如，直播花大價錢邀請的明星、網紅注定只能成為曇花一現的噱頭，而不能真正把用戶留存下來，重要的還是在優質內容。

以歷史照當鏡，直播或許終將走向視頻網站的“死亡之路”，面臨大批量的死亡。

而最后留存的或許也只是BAT等互聯網巨頭支撐的江山。

直播過度依賴用戶UGC，同質化嚴重打開各大直播APP，會發現內容板塊有著極大的相似性，甚至真正點開一個正在進行的直播也是同質化嚴重的狀態，很難找出一個直播APP有著獨具特色的欄目，更別說有獨家專屬的創新。

因此同質化嚴重是“直播將死論”又一個不能逃避的致命缺點。

究其原因，大概是直播本身過度依賴用戶UGC，而用戶的原創自產內容，注定了相似性。

如果，直播平臺長期輸出這種大量同質化且無營養的直播內容，即使有美女帥哥對于用戶而言，也不能產生長期且穩固的粘性作用。

更重要的是過度依賴用戶UGC，會導致平臺失去對內容掌控的導向把關，最終很容易把直播平臺變成一個“生活流水線”的產品。

這樣的狀態，只有一條解決之路，即是強化PUGC(專業用戶生產內容)和PGC(高質量定制化的專業生產內容)。

而強化PUGC和PGC輸出，就意味著要投入大量的金錢，至于這筆金錢所能收到的效益卻是未知，以目前的狀況來看，很可能是“有去無回”。

直播正在進入“強監管”時代，內容受限加大7月7日，文化部出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，宣布將在全國范圍內排查網絡直播企業，并且將公布首批網絡直播黑名單。

通知首次明確了，網絡直播表演者為直接責任人，今后網絡直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。

這標志著直播正在進入“強監管”時代，可以發現，網絡直播平臺的直播內容往往在打擦邊球，一些主播”為了“吸睛”和“吸金”，以低俗、色情等違法違規內容吸引關注，更有一些直播傳遞不良價值觀的信息。

但這些直播內容卻往往吸引眾多用戶的觀看，甚至被頻頻刷到直播平臺的首頁。

“強監管”注定了這些擦邊球被禁止，也就很大程度上削弱了直播平臺的一些直播噱頭。

用戶自產的“流水線內容”再加上失去噱頭，對于網絡直播而言是一個極大的挑戰。

7月12日上午，文化部再次公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單。

本次查處名單涉及23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺。

清理了眾多違規的直播表演房間，并警告斗魚、熊貓、六間房等12家經營單位，把含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規內容進行整改。

由此可見，文化部正在頻頻加強對直播行業的管制，網絡直播正面臨著內在內容需求和外在壓力的雙重夾擊。

這大概也是“直播將死論” 觀點的一個重要依據。

但“直播將死論”到底在何時到來還有待商榷，也或者，它并沒有步入“死亡之路”的后塵，而是絕處逢生，也未嘗不是一種可能。