樂視進軍美國遇挫：“花式營銷”不受待見

  樂視的難關顯然還未過去。

11月6日，樂視創始人賈躍亭發布內部信，洋洋灑灑5800字,首次公開深度反思樂視燒錢擴張模式。

在這之前，樂視接連爆出美國汽車工廠面臨停工和拖欠供應商巨額款項的負面傳聞。

但市場對賈躍亭的坦誠并不感冒。

11月7日開盤，樂視網（300104.SZ）股價繼續下挫，截至當日收市，報收37.85元/股，下跌4.68%。

值得注意的是，在5800字的公開信中，賈躍亭除了反思公司發展節奏過快、融資能力不強、生態組織能力滯后等問題外，仍不忘對公司現有的布局加以肯定。

其中，賈躍亭重點提到了樂視全球化戰略，并將2016年稱為樂視全球化元年。

此前的10月19日，LeEco（樂視生態）正式進入美國市場；11月2日，LeEco美國商城首銷，據稱在4小時15分鐘內，包括樂視超級電視、超級手機及其它智能衍生品在內的商城產品全部售罄。

對于樂視在美國市場的成績，賈躍亭在內部信中樂觀地稱“正在成功打開一個高價值、高回報的巨大市場”。

但美國市場真能如賈躍亭所愿嗎？電動車工廠被爆拖欠工程款早在2014年樂視便已經開始布局美國市場。

當年8月，陷入“滯留海外”傳聞的賈躍亭出現在《敢死隊3》洛杉磯首映式上。

在接受媒體采訪時，賈躍亭證實樂視已經在洛杉磯和硅谷兩地設立兩大子公司。

回國之后，賈躍亭便為樂視制定了“北京-硅谷-洛杉磯”的全球布局戰略。

最初樂視在美國的布局主要圍繞超級汽車。

2014年7月，樂視與北汽集團共同投資美國電動汽車公司Atieva，并公開表示已在硅谷組建了研發團隊，全面籌劃超級汽車。

此后，樂視又投資硅谷互聯網電動車公司Faraday Future（法拉第未來）。

有媒體稱，此前賈躍亭所稱的在硅谷組建研發團隊，實則就是法拉第未來。

而此次圍繞樂視的輿論亦起于法拉第未來。

今年10月21日，美國媒體“Automotive News”報道稱，主要負責法拉第未來內華達工廠建設的AECOM公司副總裁兼項目主管Robert Gay，在10月10日曾向法拉第未來發出警示信，稱其拖欠9月份共2100萬美元工程款，并指出其還應在10月和11月分別支付款項2530萬美元和1180萬美元。

Robert Gay甚至直指，如果未來10天再收不到法樂第未來的款項，那么內達華工廠這個耗資10億的工廠將面臨停工。

不過，10月25日，樂視公開回應“法拉第未來已經完成向內華達設立的設計類第三方托管劃撥資金的要求”。

與此同時，法拉第未來也在聲明中表示“正在努力解決款項逾期支付的問題。

工廠的進度不會因此受到影響”。

進軍美國步子“邁得太大”除超級汽車外，今年樂視也加快了其在美國的其他布局。

7月，樂視以20億美元的價格100%收購美國電視廠商Vizio。

在宣布收購時，賈躍亭表示，希望美國能夠成為樂視第二個主場，同時也變成樂視真正的第二總部，甚至與中國平行的總部。

在此收購的前三個月，樂視還在硅谷核心圣何塞市北部設立了北美總部大樓，毗鄰思科和三星美國總部。

而10月19日LeEco正式進入美國市場的那場發布會，樂視更是包機邀請了400多家中國媒體前往舊金山參加。

然而，對于樂視的洶洶來襲，美國部分媒體似乎處在觀望態度。

當天，美國科技媒體The Verge主編Nilay Patel在推特上調侃：“樂視發布會就像過去10年所有CES展的混搭，帶著濃郁的電視購物廣告氣息”。

而另一家美國科技網站ReCode則發出標題為“LeEco's wild launch event made 'Silicon Valley's' craziness look tame”（樂視的發布會讓電視劇‘硅谷’的癲狂都顯得平淡無奇）的報道，文中稱，“對于一家基本上就是通過互聯網賣電視和手機的公司來說，樂視完全在把自己描繪成一個蘋果、Netflix、亞馬遜和特斯拉結合體”。

家電行業資深觀察家劉步塵對網易財經表示，當中國市場大后方還沒有真正建立優勢，樂視進軍美國這一步“邁得太大了”。

他進一步解釋，相對于營銷主導，依靠技術和產品的發展策略更符合國際游戲規則，美國消費者對于樂視花式營銷可能并不買賬。

“比如蘋果、特斯拉，都是靠產品來說話，樂視沒有什么拿得出手的東西，硬件和軟件都沒有優勢。

”家電行業分析師梁振鵬亦持同樣觀點：“以汽車產業為全球化入口，所需資金支撐遠遠大于電視、手機制造。

對于樂視來說，全球化啟動后續的資金是否能支撐是一個未知數。

”劉步塵坦言：“樂視的病是綜合征，第一缺資金，第二缺技術。

這就又引發了其他問題，比如缺乏競爭力，貿然進入過多領域等，導致了系統性風險。

”賈躍亭所持的5.1億股樂視網股權，止損線最終可能在23.77左右。

按11月7日收盤價計算，大概還有4個跌停。

自11月2日（上周三）起，走勢一直平穩的樂視網突然出現斷崖式下跌，當天午盤過后持續走低，截至收盤大跌7.49%。

周四周五下跌趨勢繼續，截至周五公司股價收于39.71元，三天內股價重挫10.42%，市值蒸發達91.48億元。