小黃人將破10億壟斷暑期動(dòng)畫市場，國產(chǎn)片保護(hù)月也保護(hù)不了國產(chǎn)動(dòng)

盡管今年暑期檔6月份被好萊塢電影徹底壟斷，但7月份依然還是進(jìn)行了一定程度的保護(hù)。

7月份歷來都是好萊塢最為強(qiáng)勢(shì)的一個(gè)月，今年更是有諾蘭新片《敦刻爾克》、《猩球崛起3》以及《新蜘蛛俠》，據(jù)說三部口碑均爆棚異常，或?qū)⒃谑钇跈n的末尾壓軸上映。

三部大片被擋在7月份之后，讓國產(chǎn)片壓力頓減，帶來了巨大的市場空間。

但依然有一部現(xiàn)象級(jí)影片沖進(jìn)了7月保護(hù)月——《神偷奶爸3》。

這部動(dòng)畫制造了全球第一大萌物“小黃人”，它俘獲了全世界無數(shù)的粉絲，目前以超強(qiáng)的爆發(fā)力在內(nèi)地開畫，上映2天已經(jīng)破3億票房，最終有望輕松達(dá)到10億的高度，成為繼《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》之后的第三部10億量級(jí)動(dòng)畫片。

而同期上映的國產(chǎn)動(dòng)畫《大護(hù)法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵圖圖》、《豆福傳》等恐將遭遇巨大的市場挑戰(zhàn)。

小黃人晉升全球最具號(hào)召力萌寵自2010年《神偷奶爸》上映之后，這部照明動(dòng)畫制作的影片便風(fēng)靡全球，它的風(fēng)靡并不是因?yàn)槌瑥?qiáng)的口碑、完美的制作，而是創(chuàng)造了小黃人這一角色，可愛呆萌的人設(shè)立刻吸引了觀眾的注意。

盡管小黃人作為配角出場，但完全壓制了主角的風(fēng)頭，自此之后便一發(fā)不可收拾，成為全球各地爭相推崇的新一代萌寵。

時(shí)隔三年到了第二部，《神偷奶爸2》兌現(xiàn)了它空前的熱度，北美拿到了3.68億美金的驚人成績，全球豪取9.7億美金，風(fēng)頭一時(shí)無二。

如果此刻說它的票房完全由小黃人撐起來，或許還有人不信，那么接下來便是證明小黃人號(hào)召力的時(shí)刻。

2015年，環(huán)球與照明動(dòng)畫終于啟動(dòng)小黃人獨(dú)立的外傳，這次完全主打小黃人，最終轟下了全球11.6億美金的票房奇跡。

經(jīng)歷一系列的積累和擴(kuò)散，小黃人終于成為全球最知名、最具號(hào)召力的萌寵。

同時(shí)，它的周邊更是賺的盆滿缽盈，成為環(huán)球最賺錢的系列影片。

接下來的《神偷奶爸3》盡管在北美有所回減，顛覆之后產(chǎn)生了正常的市場回落，但基于全球市場來看，依然具備很高的熱度，有很大可能再次突破10億美金大關(guān)。

挑戰(zhàn)內(nèi)地動(dòng)畫IP權(quán)勢(shì)截止到目前，所以在內(nèi)地公映的動(dòng)畫電影中，國產(chǎn)影片當(dāng)屬《熊出沒》為國民級(jí)IP，覆蓋面積和號(hào)召力都為國產(chǎn)動(dòng)畫最頂級(jí)，但屬于低幼受眾，無法讓成人票倉觀眾主動(dòng)走進(jìn)影院。

而好萊塢電影方面，《功夫熊貓》顯然是目前內(nèi)地最具知名度系列，從票房結(jié)果也能明顯看到。

而積累多部的《神偷奶爸》有望挑戰(zhàn)前者的地位，尤其此番定檔暑期，能夠吃到整個(gè)暑期檔的市場份額。

盡管首部《神偷奶爸》并未在內(nèi)地公映，但在全球存留的影響力依然波及到了內(nèi)地，下載、點(diǎn)擊數(shù)量非常驚人，形成未映先熱，積攢了熱度。

到了第二部，終于兌現(xiàn)了它部分熱度，拿到了3.24億票房。

自此內(nèi)地觀眾對(duì)這個(gè)系列以及小黃人的形象有了基本的了解。

到了2015年啟動(dòng)的獨(dú)立外傳《小黃人》之后，觀眾報(bào)以了更大的熱情，在全年最不利于動(dòng)畫的9月份拿到了4.36億。

眾所周知，在所有類型的影片當(dāng)中，動(dòng)畫是對(duì)檔期要求最高的，如今《神偷奶爸3》定于暑期檔的端口，恐怖將要吃到整個(gè)暑期檔的動(dòng)畫份額，同時(shí)還能搶占大量的合家歡以及女性觀眾。

如此得天獨(dú)厚的檔期，配上小黃人超強(qiáng)的人氣與號(hào)召力，此番在內(nèi)地要以碾壓一切的姿態(tài)往前走，而且會(huì)有一個(gè)很長的生命周期，有望達(dá)到系列巔峰。

國產(chǎn)動(dòng)畫恐遭遇重創(chuàng)雖然今年暑期檔7月屬國產(chǎn)保護(hù)月，只進(jìn)來一部《神偷奶爸3》并不會(huì)搶到太多國產(chǎn)真人影片的市場份額，但卻對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫形成了災(zāi)難性的打擊。

因?yàn)閯?dòng)畫的屬性相對(duì)特殊，市場份額和受眾單一。

簡言之，國產(chǎn)動(dòng)畫電影較國產(chǎn)真人電影更需要保護(hù)，因?yàn)橐粋€(gè)檔期中基本只能容納一到兩部動(dòng)畫，如果這部電影是《神偷奶爸3》，那么基本上觀眾很難再選擇其他動(dòng)畫觀看了。

基于此，國產(chǎn)動(dòng)畫在與《神偷奶爸3》的競爭當(dāng)中，也就高下立判，市場份額上受到了嚴(yán)重的壓縮。

同時(shí)也正是由于《神偷奶爸3》的存在，今年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫的數(shù)量也在減少，選擇避其鋒芒也是上佳選擇。

《大護(hù)法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵圖圖》、《豆福傳》等國產(chǎn)動(dòng)畫面臨著受眾的壓力，必須要用好的質(zhì)量作為支撐，搶到市場份額。

今年國產(chǎn)動(dòng)畫一直未曾出現(xiàn)爆款，看來暑期檔在《神偷奶爸3》的壓制下，也很難有翻身的機(jī)會(huì)了。

等待下一個(gè)《大圣歸來》并沒那么容易，國產(chǎn)動(dòng)畫搶占成人市場依然任重而道遠(yuǎn)。