谷歌改手機搜索算法，影響千萬人尋找信息的去向

從下周二開始，谷歌將修改智能手機端搜索算法，這種變化將會影響上千萬人購物、覓食和尋找信息的去向。

修改后的算法將向谷歌認為是“移動友好”的網(wǎng)站傾斜。

不符合谷歌“移動友好”標準的網(wǎng)站在搜索結果網(wǎng)頁上的排名將會下降，而符合其標準的網(wǎng)站則有更大可能會排在靠前的位置，而靠前的排名意味著訪問量和金錢。

雖然谷歌的新算法不會影響在臺式機和筆記本上進行的搜索，但是由于越來越多的人使用手機比較產(chǎn)品和尋找餐館，這將對人們如何或在哪里消費產(chǎn)生巨大影響。

因此，谷歌的新排名系統(tǒng)被一些搜索專家稱為“移動大劫難”。

網(wǎng)站開發(fā)公司Duda首席執(zhí)行官伊泰•薩丹(Itai Sadan)說，“部分網(wǎng)站將會很驚訝的發(fā)現(xiàn)，來自移動設備的訪問用戶數(shù)量出現(xiàn)大幅度變化。

”搜索分析網(wǎng)站Search Engine Land的主編馬特·麥基(Matt McGee)稱這可能是谷歌對移動搜索排名作出的最大改變。

我們來分析一下谷歌搜索的這次算法變化會產(chǎn)生怎樣的影響。

為了一直得到谷歌的垂青，網(wǎng)站必須設計得能讓移動設備快速加載，網(wǎng)頁內容要能通過上下滾動輕松瀏覽，而不需要左右移動。

如果網(wǎng)站上的購買按鈕或者進行其他操作的按鈕在手機上也很顯眼和容易觸及，這個網(wǎng)站的評分會更高。

如果一個網(wǎng)站設計的時候只照顧PC用戶，那么手機將需要更長的時間來加載其網(wǎng)頁圖片元素，網(wǎng)站的文字排列也會不適應小屏幕，手機用戶瀏覽這類網(wǎng)站時體驗很差。

谷歌多年來一直推動網(wǎng)站迎合移動設備，其主要原因是人們越來越多地通過移動設備搜索信息。

市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，美國移動搜索量增長約5%，PC搜索量則略有下降。

comScore估計，去年第四季度移動設備占到美國搜索量的29%，大概是185億次。

谷歌處理了其中的大部分搜索——谷歌占美國搜索市場三分之二的份額，在其他許多國家，這個份額還要高。

為了減少網(wǎng)站對谷歌新算法的不滿，谷歌在兩個月前公開了其計劃，并制作了分步驟的詳細指南(http://bit.ly/1GyC0Id)以及一個測試網(wǎng)站是否符合新標準的工具(http://bit.ly/1EVi9R3 )。

谷歌在過去曾多次修改搜索算法，但引起了強烈不滿。

谷歌分別在2011年和2012年對算法進行了兩次大修改，其目的主要是為了淘汰誤導性網(wǎng)站和其他垃圾網(wǎng)站。

雖然谷歌的目的聽上去很合理，許多網(wǎng)站仍舊抱怨谷歌的變化不公平地降低了他們的排名，讓他們的內容很難被找到。

雖然大部分主要電商和大公司已經(jīng)推出了符合谷歌移動標準的網(wǎng)站，但是谷歌搜索新算法會傷害眾多小企業(yè)的利益，這些小企業(yè)可能沒有資金或者動機為智能手機調整其網(wǎng)站。

麥基說：“許多小網(wǎng)站目前真的沒有理由迎合手機用戶，對這些網(wǎng)站來說，修改網(wǎng)站設計不是那么容易。

”谷歌的搜索算法在決定搜索結果的順序時考慮了多種因素。

其中最重要的一個因素是網(wǎng)站是否包含跟搜索請求最相關的信息。

但是谷歌移動搜索的新排名規(guī)則可能會產(chǎn)生這樣的結果：盡管某些網(wǎng)站的內容與搜索關鍵字的相關度高于其他的網(wǎng)站，但會因沒有做到“移動友好”而在搜索結果網(wǎng)頁中排名靠后。

市場研究公司Gartner的分析師惠特•安德魯斯(Whit Andrews)表示，這可能是一種不幸的這將是一種令人遺憾的結果，但也具有合理性，因為移動設備用戶可能不愿意瀏覽需要很長時間才能打開、或瀏覽起來很費勁的網(wǎng)站，“可用性是相關度的一部分。

對于大量用戶來說，如果不能很好地在手機上顯示，相關度再高的內容也沒有意義”。