張一鳴：短視頻全民變現時機來了

“短視頻正在進入全民變現時代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創作者變現。

” 11月25日，今日頭條創始人、CEO張一鳴在首屆西瓜PLAY視頻嘉年華的演講中這樣說出自己的判斷。

2016年，張一鳴在頭條號創作者大會上提出 all in 短視頻，并宣布拿出10億扶持短視頻創作者。

在張一鳴看來，一年時間短視頻行業發生了不少變化。

首先，視頻創作者的增多和內容的豐富，也帶動了可消費內容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。

另一方面，MCN開始大量涌現，更多的頭部創業者轉型MCN，發掘優質CP，系統地對合作CP進行孵化、培養、包裝和商業化。

同時，更多廣告主的預算開始向短視頻行業傾斜。

2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預算也會向更多優質的短視頻創作者傾斜。

據張一鳴提供的數據顯示，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內，西瓜視頻內容的消費已經占到總消費時長的 61.4%，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計用戶量已經突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。

正是看到了這樣的變化，西瓜視頻提出“3+x”變現計劃幫助短視頻創業者。

西瓜視頻負責人張楠介紹，西瓜視頻將在未來一年針對創作者推出「3+X」變現計劃，具體包括平臺分成升級、邊看邊買和直播。

具體來看，平臺分成升級是指，未來西瓜視頻創作者將從粉絲播放中，獲得至少高于日常流量六倍的分成收入；邊看邊買，則為創作者提供電商功能，將在短視頻中插入與視頻內容有關的商品卡片，創作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成，獲得收益；最后，西瓜視頻將在近期上線直播功能，鼓勵平臺更多短視頻創作者通過更強的互動形式，與粉絲進行溝通交流，并借此獲得更豐厚的收益回報。

另外，西瓜視頻還將推出「西瓜出品Xigua Original」計劃，拿出20億元作為聯合出品基金，鼓勵高質量的短視頻內容創作，共同招商。

張楠稱，希望這些變化改變一些作者的收入面貌，一方面讓他們能真正擁有一群優質的、來自精準推薦的粉絲，另一方面通過更強的互動形式，獲得更豐厚的收益回報。

至于20億的投入，西瓜視頻希望讓每一位優秀的原創短視頻作者，專注創作，通過好內容就能獲得豐厚收益。