郭廣昌和青島啤酒的故事，價(jià)值66億

2017年12月20日，復(fù)星國際有限公司（簡稱“復(fù)星國際”）及其子公司（簡稱“復(fù)星”）宣布與朝日集團(tuán)控股株式會社（簡稱“朝日集團(tuán)”）簽署協(xié)議，以每股27.22港元的價(jià)格收購其持有的青島啤酒股份有限公司（簡稱“青島啤酒”）合計(jì)243,108,236股H股，交易總規(guī)模約66億港元。

交易之后，復(fù)星持有青島啤酒總發(fā)行股份數(shù)約17.99%。

根據(jù)公告，此次交易預(yù)計(jì)將于2018年第一季度完成。

公開資料顯示，中國是全世界最大的啤酒消費(fèi)市場，青島啤酒是中國領(lǐng)先的啤酒企業(yè)。

2017年前三季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入233.8億元人民幣（約合35億美元），實(shí)現(xiàn)凈利潤18.7億元人民幣（約合2.76億美元）。

在此之前，朝日啤酒與青島啤酒的“聯(lián)姻”關(guān)系已經(jīng)持續(xù)了7年多。

 據(jù)公開報(bào)道，2009年，朝日啤酒以每股19.78港元、總計(jì)6.665億美元購入了青島啤酒19.99%的股權(quán)。

這一收購在當(dāng)時(shí)還引發(fā)民族品牌或被外資控股的擔(dān)憂。

但從今年年初，朝日啤酒或?qū)⒊鍪矍鄭u啤酒股權(quán)的消息開始傳出。

到10月份，這一消息得到證實(shí)。

青島啤酒公告稱，公司第二大股東日本朝日集團(tuán)出于商業(yè)安排考慮，正在研究轉(zhuǎn)讓其所持公司的全部或部分股份的可能性。

兩個(gè)月后，復(fù)星收購青島啤酒股權(quán)的消息宣布。

除了復(fù)星之外，據(jù)青島啤酒公告，12月20日，朝日集團(tuán)與青島啤酒集團(tuán)有限公司（“青啤集團(tuán)”）及其子公司香港鑫海盛投資發(fā)展有限公司（“鑫海盛”）簽署股份購買協(xié)議，擬將其所持青島啤酒27,019,600股H股（約占本公司總股本的1.99%）轉(zhuǎn)讓給鑫海盛，總作價(jià)約為7.35億港元，每股H股約27.22港元。

鑫海盛受讓股份交易計(jì)劃于2018年3月30日完成。

值得注意的是，朝日啤酒兩次股價(jià)出售的價(jià)格均為每股27.22港元，而青島啤酒在12月20日的收盤價(jià)為每股40港元。

青島啤酒總裁黃克興表示：“我們非常歡迎復(fù)星成為青島啤酒的股東，希望通過雙方資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，為青島啤酒創(chuàng)造新的機(jī)遇、帶來新的發(fā)展。

”“青島啤酒是中國領(lǐng)先的啤酒企業(yè)，也是成功打入國際市場的中國馳名品牌，復(fù)星非常榮幸成為青島啤酒的股東并愿意成為戰(zhàn)略合作伙伴”，復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，“通過將青島啤酒的品牌、產(chǎn)品與復(fù)星高效的運(yùn)營模式及全球快樂生態(tài)系統(tǒng)嫁接，我們對青島啤酒的未來前景有信心，我們相信青島啤酒將引領(lǐng)啤酒消費(fèi)升級趨勢，服務(wù)廣大消費(fèi)者品質(zhì)生活、美好生活的追求，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和市場份額的持續(xù)增長。

”在12月20日19點(diǎn)21分，郭廣昌還在自己的公眾號發(fā)表了一篇名為《我和青島啤酒的故事》的文章，表示收購青島啤酒“感到很榮幸”。

郭廣昌：我和青島啤酒的故事就在剛才，我簽署了向朝日集團(tuán)購買青島啤酒股權(quán)的協(xié)議，復(fù)星將接替朝日成為青島啤酒的第二大股東。

我們感到很榮幸。

省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒30年前，20歲的我還在復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系就讀，一個(gè)人抱著社會研究的熱情，從上海騎著自行車一路北上調(diào)研。

抵達(dá)北京后，我把自行車賣了，換來一點(diǎn)回程的旅資，途中我第一次路過了美麗的海濱城市青島。

這次長途騎行考察，窮學(xué)生一個(gè)，畢竟還是有幾分囊中羞澀。

要知道，那時(shí)的青島啤酒還是憑票供應(yīng)，是很奇缺的“大牌奢侈品”。

但既然到了青島，怎么能不利用地利的優(yōu)勢，嘗一嘗青島啤酒。

盤點(diǎn)了一下所剩的旅資，在吃飯和喝酒的問題上，看來還得二選一。

仔細(xì)盤算了一下，省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒。

火熱的青春、澎湃的企業(yè)家精神30年過去了，每次在海外出差有那么幾天，總要當(dāng)?shù)卣乙患抑胁蛷d犒勞一下自己的胃。

毫無例外的，青島啤酒總是必點(diǎn)的佐餐酒水；幾乎毫無懸念的，每家中餐廳都供應(yīng)著來自中國的青島啤酒。

30年滄海桑田，中國經(jīng)濟(jì)早已告別了短缺時(shí)代，青島啤酒不僅產(chǎn)量大幅躍升、全球排名靠前，而且毫無爭議的保持著中國啤酒品牌價(jià)值第一的龍頭地位，成為向世界推廣中國的名片。

30年潮起潮落，很多讓國人充滿記憶的品牌遺憾地消失了，但是青島啤酒品牌依舊、充滿活力，成為尋常百姓家隨時(shí)都能點(diǎn)來的飲品；如果在“青啤快購”APP下單，甚至足不出戶，就能送貨到家——這在我20歲騎行抵達(dá)青島的時(shí)候，真是無法想像的生活變化。

在青島啤酒30年的變化里，我們讀到了民族品牌蘊(yùn)藏的巨大能量、也讀到了一代代青啤人火熱的青春、澎湃的企業(yè)家精神。

歷史傳承是一家企業(yè)最可貴的財(cái)富因?yàn)檫@次投資，我有機(jī)會了解到，在整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，青島啤酒的供應(yīng)幾乎就靠著青島當(dāng)?shù)氐墓S。

無論在生產(chǎn)組織還是物流系統(tǒng)上，更重要的是在經(jīng)營理念和體制機(jī)制上，青島啤酒當(dāng)時(shí)并不具備向?qū)こ０傩仗峁┕┙o的條件——企業(yè)家精神往往是撬動變化的那個(gè)支點(diǎn)，無論在國有企業(yè)還是民營企業(yè)。

1996年，李桂榮、彭作義這兩個(gè)名字和青島啤酒聯(lián)系在一起。

現(xiàn)在可能已經(jīng)不容易為新世代的消費(fèi)者所了解的故事是，這一對董事長和總經(jīng)理搭檔，內(nèi)部強(qiáng)力優(yōu)化管理、外部放手并購整合，開創(chuàng)了撼動整個(gè)中國啤酒行業(yè)的大布局、大發(fā)展時(shí)代。

在2001年彭作義先生意外英年早逝的短暫波折后，年僅45歲的金志國出任這家中國啤酒老大的總經(jīng)理，這再次體現(xiàn)了青島啤酒管理上的創(chuàng)新思維。

金志國時(shí)代的青島啤酒堅(jiān)持“好人釀好酒”，穩(wěn)快結(jié)合，產(chǎn)能規(guī)模突破1000萬噸，多品牌戰(zhàn)略日益成型。

最近5年來，在孫明波董事長、黃克興總裁的帶領(lǐng)下，青島啤酒敏銳地捕捉到了中國啤酒消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長，平穩(wěn)地度過這段高速增長十余年后的換檔期，產(chǎn)品線日益豐富，青島純生、青島黑啤、全麥白啤、IPA、經(jīng)典青島1903、鴻運(yùn)當(dāng)頭等等，產(chǎn)品品質(zhì)日益貼近國人更有品質(zhì)、更美好的生活追求。

歷史傳承是一家企業(yè)最可貴的財(cái)富。

我這次細(xì)讀青島啤酒近20年的輝煌歷程，與這樣的企業(yè)家隊(duì)伍、企業(yè)家精神同行，我們感到格外榮幸。

回看這20年，青島啤酒受益于百年品牌的歷史積淀，受益于領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)懷和關(guān)心，受益于時(shí)代的潮流，更受益于青啤人自強(qiáng)不息、勇于開拓的企業(yè)家精神。

復(fù)星和青島啤酒一起長期共同發(fā)展相比于青島啤酒百年傳承，復(fù)星顯得年輕、充滿活力。

我們也受益于改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展時(shí)代，有幸在25年里形成了自己獨(dú)特的全球布局資源和“產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營”的商業(yè)模式，聚焦“健康、富足、快樂”三大理念，為各類投資企業(yè)持續(xù)提供賦能和價(jià)值創(chuàng)造，這其中包括35次和國有資本的合作，每次合作都很愉快。

在和朝日的談判溝通過程中，我們也一直在思考，作為第二大股東如何更好地促進(jìn)青島啤酒的發(fā)展。

這不僅是一個(gè)歷史責(zé)任，也是一個(gè)值得想象的話題。

我想，我們會毫無保留地開放分享復(fù)星推動管理激勵(lì)機(jī)制優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定依賴青島啤酒優(yōu)秀的企業(yè)文化和管理團(tuán)隊(duì)；我們也會堅(jiān)定不移支持青島啤酒品質(zhì)戰(zhàn)略、做最好的啤酒，代表中國進(jìn)一步走向世界；我們還會在營銷領(lǐng)域加強(qiáng)復(fù)星體育、娛樂資源的嫁接，推動復(fù)星投資企業(yè)在酒店、餐飲、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域開放協(xié)作，包括在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的C端共享合作，等等。

總之，作為一個(gè)戰(zhàn)略投資人，復(fù)星希望和青島啤酒一起長期共同發(fā)展；我們也希望青島啤酒因?yàn)橛辛藦?fù)星的參與，更好地應(yīng)對消費(fèi)市場的升級變遷，迎來下一個(gè)輝煌的新時(shí)代。

2018年，青島啤酒將迎來115歲的生日。

中國的民族品牌，擁有這樣驕傲的歷史和燦爛的前景，還在每天的日常生活中與我們互動，不可謂不是一件幸運(yùn)的事情。

美好生活，來一杯青島啤酒。