創(chuàng)業(yè)新銳如何吸引媒體報(bào)道?

據(jù)國外媒體報(bào)道，創(chuàng)業(yè)公司Buffer聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich發(fā)表文章，告訴創(chuàng)業(yè)企業(yè)怎么才能更好的吸引媒體關(guān)注，其中列出了7個方法，堪稱一本與媒體合作的攻略大全。

以下為文章摘要：這篇文章會很長。

過去幾個月，不斷有人來問我怎么才能讓媒體更好的報(bào)道自己的企業(yè)。

我可以只回他們一封郵件，但我總覺得那樣不太合適。

所以，我決定寫攻略。

在過去的6到9個月里，我特別感謝技藝高超的科技媒體寫手對Buffer的報(bào)道。

這段時期，Mashable報(bào)道了我們6次，TechCrunch 2次，The Next Web報(bào)道了十多次，ReadWriteWeb、GigaOm、LifeHacker、VentureBeat等媒體也報(bào)道了很多次。

算上紙媒和其他媒體的，我們被報(bào)道了40多次。

我們所有經(jīng)驗(yàn)都是基于這些報(bào)道得來的。

這些攻略的好換需要由您來評判，也肯定有人比我做的更好。

而且直到現(xiàn)在，我也沒能讓公司被諸如CNN、福布斯之類的主流媒體報(bào)道。

但我還是愿意和別人分享我的經(jīng)驗(yàn)，知無不言，言無不盡。

首先要說的是，Buffer是一款社交應(yīng)用工具，能幫助用戶更有效率的使用Twitter、Facebook和LinkedIn等社交媒體。

這樣的產(chǎn)品自然很容易被科技媒體報(bào)道，因此我需要特別強(qiáng)調(diào)，我所說的任何攻略技巧都是基于產(chǎn)品的特點(diǎn)。

其次，別被文章的長度嚇到，每個字的背后都有一段故事，錯過每個字可能都會讓您誤上歧途。

【1】自開博客 學(xué)會講故事我甚至無法用言語形容這第一點(diǎn)是多么的重要，尤其是創(chuàng)業(yè)伊始，什么都還一片茫然的時候。

最開始我們之所以能被報(bào)道，全因?yàn)椴┛蜕嫌性S多特別有意思的故事。

學(xué)會講故事會的人就會明白為什么頭條會獲得更多關(guān)注，什么樣的故事會吸引讀者。

您就會知道，沒人喜歡聽你描述自己產(chǎn)品，除非直接說產(chǎn)品能為用戶解決什么問題。

一旦學(xué)會寫博客，你就和博客作者是一個級別了。

他們不會關(guān)心你的產(chǎn)品有什么用途，只關(guān)心能給讀者帶來什么價(jià)值。

明白了這點(diǎn)，你就知道怎么才能寫出好的文章，而不是求著博客作者報(bào)道你的企業(yè)。

學(xué)會了寫博客，你就給自己的產(chǎn)品一個平臺。

舉例來說，最近我們在LinkedIn中加入了Buffer，寫在博客被分享了將近500次，結(jié)果我們在沒有郵件聯(lián)系的情況下搞到了4家知名博客的報(bào)道。

所以，媒體攻略的第一步就是開好博客，講好故事。

【2】通過社交媒體了解寫手這是我犯過的錯誤。

最開始我一直以為只要我的博客寫得好，自然有諸如Mashable或TechCrunch之類的博客來報(bào)道我。

后來我才明白，不是媒體報(bào)道我，而是寫手來寫我。

所以，為了讓我的企業(yè)能被報(bào)道，我必須深入的了解這些寫手。

第一是在Twitter和Facebook上關(guān)注他們，然后去網(wǎng)站上看他們的作品，找出最適合報(bào)道我的產(chǎn)品的寫手。

與他們進(jìn)行一些互動和交流，他們問問題我就答，他們發(fā)我就轉(zhuǎn)，表現(xiàn)出對他們的興趣。

這樣，我就了解了他們的喜好。

這種步步為營的戰(zhàn)術(shù)比直接一封電郵要好得多。

【3】別找大牌寫手 他們很忙開始的時候，我把自認(rèn)為有意思的故事發(fā)郵件給Alexia, Ben Parr, Sarah Lacy和MG Siegler等科技大牌寫手，郵件發(fā)出后回音全無。

我才意識到自己是多么的愚笨。

他們這些人一天到晚忙的要死，估計(jì)有幾百個人給他們發(fā)郵件，提供線索，因此自然是輪不到我。

所以別去找大牌。

找那些專門報(bào)道你這個領(lǐng)域的希望之星，他們年輕，不會一天就收到幾百封郵件。

注意，發(fā)給他們的郵件一定要強(qiáng)調(diào)你能給讀者帶來什么，而不是你的產(chǎn)品怎么樣。

【4】與寫手聯(lián)系時注意方式和時間每當(dāng)有新情況，很多企業(yè)覺得萬事俱備只欠東風(fēng)，除了聯(lián)系記者盡快發(fā)布還等什么?要等一等。

這是一場全方位的競爭，不止是你的競爭對手，還包括企業(yè)形象，營銷方式等等。

一般遇到這種情況，我的處理方式是，先通過Twitter給想要聯(lián)系的寫手發(fā)布一條試探性的消息：“我有一條獨(dú)家新聞你是否感興趣?”眾所周知再沒有其他方式比Twitter的反饋來得更快更真實(shí)，因此你能很快得到回復(fù)。

此外也可以通過電子郵件的方式先透露出消息的大概，吸引目標(biāo)寫手。

如果怕自己的郵件淹沒在眾多的爆料者信件中，那么有必要花心思給你的郵件標(biāo)題和呈現(xiàn)方式做上一些個性化的處理。

時機(jī)也非常重要，我的經(jīng)驗(yàn)是周二、周三和周四三天，周一時記者的收件箱里往往堆滿郵件，能不能發(fā)現(xiàn)你的那一封只好聽天由命。

一般周五記者的安排也比較繁忙。

還要記住的是，無論選擇周幾，都應(yīng)該在當(dāng)天的中午十二點(diǎn)之前發(fā)送聯(lián)系郵件。

【5】報(bào)道見報(bào)后及時回復(fù) 再炒一把通過一系列努力和嘗試，理想的媒體終于報(bào)道并刊出了你公司的選題，這個時候先不要著急慶祝，有更重要的事情等你完成。

用最快的速度回應(yīng)讀者中有價(jià)值的評論、咨詢和回復(fù);針對報(bào)道自己寫出一篇評論，感謝媒體報(bào)道，同時呈現(xiàn)出事件的多個層面;邀請撰寫文章的記者一起參與討論;回復(fù)讀者和消費(fèi)者對新文章的評論，統(tǒng)計(jì)反饋信息和文章的影響力;對報(bào)道記者以郵件等形式發(fā)去特別的問候，表示你誠摯的謝意。

這樣做的意義在于，把一篇報(bào)道操作成讓讀者及消費(fèi)者更加了解公司、建立品牌信任的良好契機(jī)，在將來可以收獲更大的影響力和更多的新聞報(bào)道。

【6】四招寫作必殺技要想持續(xù)的占據(jù)新聞熱點(diǎn)，巧妙借勢宣傳固然重要，但根本還是產(chǎn)品“拿得出手”更能吸引消費(fèi)者眼球，也更容易被記者選取報(bào)道。

那么怎樣才能呈現(xiàn)產(chǎn)品的多方位優(yōu)勢?這里提供四個角度，企業(yè)方也注意從這些方面尋找新聞線索。

1、說你的產(chǎn)品是救苦救難的菩薩。

恨不得世界末日來臨的時候你的產(chǎn)品是可以頂上用處的。

2、過人的數(shù)據(jù)。

媒體喜歡數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)羅列在上面，肯定沒有壞處。

3、用戶體驗(yàn)絕佳的新功能。

4、里程碑式的產(chǎn)品，真正的優(yōu)秀企業(yè)不止領(lǐng)跑于行業(yè)數(shù)據(jù)，更應(yīng)重塑行業(yè)規(guī)則。

【7】建立長久聯(lián)系 成為一種習(xí)慣綜合上述守則，與你的團(tuán)隊(duì)良好協(xié)調(diào)，通力合作，與媒體建立長久的、愉快的合作關(guān)系，為企業(yè)推廣打下良好基礎(chǔ)。