從《心花路放》看步步＂京心＂的品牌植入

十一黃金周又成了各大品牌必爭之地，不僅在線下消費者市場，電影市場也熱鬧非凡，多部電影搶在十一前后上映。

各大商家更是利用這樣的時機，把目光投向了緊扣大眾假期消費心理的影片：《心花路放》搞笑幽默治愈系鐵三角組合成為消費者的首選，而溫情的《麥兜我和我媽媽》(以下簡稱《麥兜》)也成了親子系列的絕佳選擇。

有意思的是，在兩部走俏的電影和幾億票房背后，卻讓消費者看到了京東的身影。

《心花路放》講的是一個失戀的男人與好基友結伴旅行，經歷情傷、艷遇最終在路上治愈自己找到彼此真愛的故事。

表面上來看電影的主題是寧浩、徐崢、黃渤三人搞笑鐵三角故事，實則在傳達一個從愛過到放過一路相隨的情感。

細心的觀眾會發現一路相隨的不止有好基友，還有京東。

正如黃渤飾演的耿浩心傷時京東靠枕給他的依賴、二人三千公里一路笑語歡聲都有小Joy鑒證等等。

京東在《心花路放》中承擔的角色與主題自然匹配，品牌植入帶入感強烈，走上了暖心路線。

讓人意想不到是，京東的植入還走進了《麥兜》這部電影。

故事里除了以往那些熟悉的面孔，還多了一個小幫手——那只可愛的京東吉祥物小Joy。

如果你不把它想成是品牌植入，這只萌萌的小白狗跟在麥兜身邊，與麥兜的其他小伙伴融合也毫無違和感。

將角色嵌入劇情，這是京東在電影營銷中的一次創新嘗試，讓溫暖治愈一路相隨的概念水到渠成抵達受眾心中。

如果說看動畫電影是娛樂的話，那么看《麥兜》與小joy的電影，就是用80分鐘的時間換回了滿滿一兜子情感。

在舉(ren)國(shan)歡(ren)慶(hai)的十一黃金周，京東植入兩大叫座影片，又在十一市場為自己贏得了一席之地。

據了解，《心花路放》中共有9家品牌植入。

倘若品牌與故事能夠增強互動性，或許會帶來更加驚艷的效果。

而《麥兜》與小joy深度結合，則使品牌與電影情節更好交融，帶動起消費者的良好口碑。

這一場步步“京心”的電影營銷，在幾億票房誕生的同時，也把幾億次品牌信息歡樂地傳遞到受眾面前。