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蘋果iPhone 6售價超6000:因運營商補(bǔ)貼減少

分類: 品牌營銷 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識 發(fā)布 : 10-12

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[ 業(yè)內(nèi)預(yù)計,運營商削減的補(bǔ)貼將會高達(dá)數(shù)百億元,有運營商市場部內(nèi)部人士對記者表示,蘋果新品售價受此影響將會提高,可能會在6000元以上甚至更高]繼中國移動宣布將削減20億美元的終端補(bǔ)貼后,中國電信也在27日舉行的半年報分析會上明確表示,下半年手機(jī)補(bǔ)貼將會繼續(xù)減少,但并未透露具體數(shù)字。

業(yè)內(nèi)預(yù)計,運營商削減的補(bǔ)貼將會高達(dá)數(shù)百億元,蘋果、三星等一批高端機(jī)型將會受到嚴(yán)重影響。

“運營商補(bǔ)貼的減少會直接給較為依賴運營商的手機(jī)廠商帶來巨大的損失。

”IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日對《第一財經(jīng)日報》表示,之前中國移動和中國電信會主動為三星和蘋果公司的產(chǎn)品做廣告和免費宣傳,補(bǔ)貼份額較多,現(xiàn)在,運營商對三星和蘋果這類優(yōu)惠政策會減少,因此,從某種程度上來說可能會對這兩家公司的產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

而近日有運營商市場部內(nèi)部人士對記者表示,蘋果新品售價受此影響將會提高,可能會在6000元以上甚至更高。

蘋果或?qū)⒄{(diào)價“營業(yè)稅改征增值稅給運營商施加較大壓力,由于不僅要求運營商自身進(jìn)行調(diào)整,還要求運營商的上下游進(jìn)行調(diào)整,之前運營商只需要繳納固定的稅額,而如今,則要根據(jù)自身的營業(yè)收入繳納稅額,這對運營商而言是一個很主要的壓力源。

” 電信獨立分析師付亮對記者說。

不久前,中國移動CFO薛濤海表示,中國移動將把今年手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算削減20億美元,削減后用于補(bǔ)貼手機(jī)成本的支出為210億元,比計劃中的340億元下降了38%。

“隨著營銷費用下跌,上半年手機(jī)補(bǔ)貼同比下降17.7%,為115.86億元,占整體收入的18.7%。

”中國電信執(zhí)行副總裁兼財務(wù)總監(jiān)吳安迪預(yù)計,到年底,手機(jī)補(bǔ)貼將占收入比重下跌至15%。

而這一補(bǔ)貼政策的改變被業(yè)內(nèi)視為將會影響到蘋果和三星的價格政策。

以往,蘋果、三星向運營商出售高端設(shè)備的價格在600至800美元左右。

運營商會在售價基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼,選擇高價套餐的用戶,往往能夠享受最高的折扣。

上述運營商內(nèi)部人士對記者表示,目前公司發(fā)展的兩大目標(biāo)一是提高4G用戶數(shù)量,二是提高流量經(jīng)營收入,雖然蘋果帶來的DOU(平均每月每戶數(shù)據(jù)流量)遠(yuǎn)高于其他品牌手機(jī),但對于下半年蘋果對流量的貢獻(xiàn)率占比并不樂觀。

“原因是現(xiàn)在我們整體都壓縮了營銷費用,補(bǔ)貼減少后很難預(yù)測蘋果的用戶數(shù)量增長,因為蘋果的售價將會變得更高。

”該人士對記者表示,以前是預(yù)存話費送手機(jī),現(xiàn)在是買手機(jī)送話費,較貴的機(jī)型銷量和收入肯定會受到影響。

上述內(nèi)部人士告訴記者,為了減少高端手機(jī)對營收的影響,目前公司推出了“自帶機(jī)”的優(yōu)惠政策,鼓勵用戶自帶機(jī),“比如說用戶要辦理一個80元的套餐,這時候可以加送一些流量給用戶。

這一補(bǔ)貼思路的內(nèi)涵是,中移動將不再對手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼,而是轉(zhuǎn)向根據(jù)用戶價值進(jìn)行補(bǔ)貼。

”付亮對記者表示,此前,運營商對蘋果、三星等大型手機(jī)廠商的補(bǔ)貼是一種“暗補(bǔ)”,典型特征是“手機(jī)+話費套餐”,對消費者而言,雖然表面上沒有得到過多的優(yōu)惠,但實際上其優(yōu)惠額度非常大,而如今運營商對這些大型手機(jī)廠商的補(bǔ)貼會更多地放在消費者能“看得見”的地方。

閆占孟則認(rèn)為補(bǔ)貼減少趨勢仍會持續(xù),他對記者表示,工信部要求運營商在三年的時間里每年減少100億的補(bǔ)貼,并在三年以后,每年較上一年減少20%的補(bǔ)貼數(shù)額,因此,三年后,運營商對手機(jī)廠商的營銷補(bǔ)貼將會大幅減少。

手機(jī)廠商承壓變道有分析人士指出,除了蘋果、三星受此影響外,補(bǔ)貼減少最直接的后果將會讓下半年手機(jī)銷售放緩,甚至停滯。

目前合約機(jī)銷量幾乎要占整體市場銷量的一半,取消手機(jī)補(bǔ)貼后,許多省公司補(bǔ)貼力度從40%降到15%,銷量將受到嚴(yán)重影響。

可以看到,在下半年計劃中,多家國內(nèi)品牌廠商調(diào)整了運營商市場的出貨量節(jié)奏,并加大對電商渠道的投入。

華為終端負(fù)責(zé)人余承東本月初對本報記者表示,今年上半年,華為電商渠道出貨量在中國區(qū)的占比已經(jīng)超過30%,銷售額占比超過40%,預(yù)計到下半年電商渠道占比將超過50%。

同時,下半年將會減少八成左右的超低端機(jī)型,這部分機(jī)型過往主要依賴于運營商渠道。

而酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩則對記者表示,目前酷派也在打造獨立的電商品牌,推出線上線下相區(qū)隔的產(chǎn)品,制定的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)入電商手機(jī)業(yè)界前三,今年大神手機(jī)銷售要突破100億元。

前不久,酷派在北京宣布正式將“大神”作為獨立電商品牌運營。

此外,還有中興的Nubia以及金立的IUNI,都在學(xué)習(xí)小米模式主攻電商市場。

“電商市場對于手機(jī)廠商來說更加接近消費者,對供應(yīng)鏈也較為好管控。

”不過,酷派副總裁曹井升向記者坦言,從全球來看,運營商補(bǔ)貼大趨勢是在下滑,但仍是市場和渠道的主導(dǎo)力量,2014年國內(nèi)市場運營商補(bǔ)貼覆蓋仍接近60%。

同時,國內(nèi)最大的渠道商實際上還是三大運營商自己的終端公司,目前國內(nèi)智能手機(jī)市場渠道占有率超過30%,所以作為手機(jī)終端廠商依然要重視與運營商之間的合作。

從IDC發(fā)布的手機(jī)排名數(shù)據(jù)來看,在第二季度的全球智能手機(jī)市場中,三星手機(jī)所占的市場份額達(dá)到29.3%,仍然領(lǐng)先其他Android手機(jī),但其霸主地位在新興市場已經(jīng)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

兩年前,三星的市場份額曾高達(dá)40%,華為、聯(lián)想、LG、中興等手機(jī)生產(chǎn)商正在搶走其客戶。

對于未來市場預(yù)期,閆占孟表示,雖然國產(chǎn)手機(jī)在今年有彎道超車的趨勢,但是總體來說,補(bǔ)貼的減少對蘋果和三星的產(chǎn)品沒有太大的負(fù)面影響。

他認(rèn)為,蘋果和三星高端手機(jī)的價格相對而言已有所降低,其次,蘋果和三星等高端手機(jī)在中國的認(rèn)可度很高;再次,蘋果的部分低端產(chǎn)品,比如蘋果4S的價格已經(jīng)下降到2000多元,這個價格對普通消費者而言是能夠接受的。

“未來排名更多的還是看各家在4G市場的爆發(fā)力。

”閆占孟說。

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