1、品牌命名：功效化是捷徑從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。

我們看兩個例子：舒化奶與健康奶，哪一個更讓消費者覺得產(chǎn)品功能準確，恰對消費者需求?當然是舒化奶;谷維多稻米油與營養(yǎng)稻米油，哪一個更讓消費者覺得產(chǎn)品價值更高?當然是谷維多稻米油。

三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。

當前市場，大小品牌，魚龍混雜，光靠上口、寓意好是還不夠。

通過名字就讓消費者知道產(chǎn)品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。

當然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費洞察綜合創(chuàng)意。

2、品牌形象：說的再好，不如一個符號如果你想到一個人時，會想起他的表情、聲音，說明這個人的形象已經(jīng)有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。

品牌也同此理。

費盡心思描述它多好，不如給它定義一個符號。

想到麥當勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。

這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。

正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。

當然，符號不是為了刻意醒目搶眼。

不管是視覺符號還是聲音符號，都必須基于品牌價值來打造。

之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌。

東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。

于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價值一拍即合。

投放市場后，很快被消費者認可、青睞。

3、品牌傳播：抓住新媒體浪潮多樣化的產(chǎn)品、細分化的人群，勢必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。

該用傳統(tǒng)媒體要堅決用，該用新媒體的，也不能保守。

而且，必須要看到，社會化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。

傳統(tǒng)媒體是“我說你聽，聽完就忘”，對消費者的影響力越來越弱;社會化媒體是“我說你評，參與其中”，消費者是帶著興趣而來，不亦樂乎。