天貓雙11“變卦”：20天大促改回1天

今年5月，有知情人士透露，天貓今年雙11的大促時(shí)間很可能會(huì)延長，不再局限于11月11日當(dāng)天。

當(dāng)時(shí)，一位商家也表示，天貓方面在開會(huì)時(shí)透露，雙11大促可能要做“20天”。

但最新消息稱，天貓把雙11拉長至20天的計(jì)劃取消了。

某品牌電商操盤手透露，618之前，天貓小二曾表示“如果此次618成績(jī)不錯(cuò)，天貓雙11大促時(shí)間會(huì)延長，但如果沒達(dá)到預(yù)期，則不一定有變動(dòng)。

事實(shí)上，今年天貓618確實(shí)將正式活動(dòng)時(shí)間從去年的3天延長到了20天，頗具試水意味。

不過剛剛，又有商家向億邦動(dòng)力表示，“天貓雙11要做20天的計(jì)劃取消了，正式活動(dòng)還只是雙11當(dāng)天，其它模式不變。

”另一位品牌商則稱，“（618相關(guān)團(tuán)隊(duì)）內(nèi)部挨批了，今年雙11又改回一天了，消息確認(rèn)。

”億邦動(dòng)力網(wǎng)就此詢問了一位接近天貓的人士，其表示雙11大促不可能只做1天，而且商家大會(huì)還沒開，更多玩法暫時(shí)不方便透露，建議參考往年的形式。

可是在商家看來，天貓雙11大促的時(shí)間表并不只是一個(gè)規(guī)則，而是會(huì)影響到品牌的整個(gè)銷售策略。

一位電商操盤手表示，拉長大促會(huì)導(dǎo)致商家的投入增多，具備投資優(yōu)勢(shì)的獨(dú)角獸企業(yè)、大品牌等KA商家會(huì)更加如魚得水。

“那樣商家就不用糾結(jié)一時(shí)之爭(zhēng)，可以長效地跟粉絲互動(dòng)了，對(duì)減緩大促期間的供應(yīng)鏈壓力也有一定作用。

”然而，對(duì)于“拉長大促時(shí)間”這個(gè)計(jì)劃，商家中也存在不少反對(duì)的聲音。

“拉長大促很容易造成消費(fèi)疲勞和促銷乏力。

從今年618的結(jié)果看，只有個(gè)別類目出現(xiàn)了明顯增長，服裝等品類的銷售額還不一定有5月理想。

”某品牌電商負(fù)責(zé)人表示，“618優(yōu)惠20天，雙11再優(yōu)惠20天，一年40~50天天天半價(jià)，商家?guī)缀鯖]有錢賺，這個(gè)業(yè)態(tài)還怎么正常運(yùn)轉(zhuǎn)？”上述負(fù)責(zé)人笑稱，“拉長大促時(shí)間”的消息一出，商家里可謂是“民怨沸騰”。

“消費(fèi)者持續(xù)透支，品牌價(jià)格會(huì)嚴(yán)重受損。

”另一個(gè)品牌的電商負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“拉長大促會(huì)給消費(fèi)者留下一種印象，你的產(chǎn)品就值這個(gè)價(jià)了，等價(jià)格恢復(fù)，就不會(huì)有人買單了。

”更有商家激動(dòng)地表示，天貓這種“盲目模仿京東（拉長促銷時(shí)間）”的行為根本就是不靠譜的。

從2009年到2017年，天貓雙11的正式活動(dòng)時(shí)間都是從11月11日00:00:00到當(dāng)日23:59:59，但會(huì)在大促前進(jìn)行較長時(shí)間的預(yù)售。

以2017年為例，天貓雙11在10月19日就開始了預(yù)熱，10月20日~11月10日用戶均可支付定金，待11月11日當(dāng)天可以支付尾款。

商家則基本可以通過預(yù)售，對(duì)最終的銷售額估計(jì)得“八九不離十”。

也是在2017年，京東明確將雙11大促時(shí)間定在11月1日至11月12日，長達(dá)12天。

隨后，京東首次公布雙11交易數(shù)據(jù)：從11月1日到11月11日累計(jì)下單金額1271億元。

同期，天貓?zhí)詫毠茧p11當(dāng)天總成交額1682億元。

從表面數(shù)據(jù)來看，雙方最終的銷售額都達(dá)到了千億級(jí)。

彼時(shí)，由于公布成績(jī)所對(duì)應(yīng)的時(shí)長不同，雙方還曾展開激烈的爭(zhēng)論。

如今，對(duì)于大促時(shí)長的設(shè)置，京東CMO徐雷表示，在一天里完成大促的做法對(duì)商家的供應(yīng)鏈和社會(huì)都是非常不負(fù)責(zé)的。

今年618，京東也是按照這個(gè)想法進(jìn)行的，從6月1日開始，高潮期為6月16日~18日，返場(chǎng)期為6月19日~20日。

近期，不論是“拉長大促時(shí)間到20天”，還是如今改為與往年相似的策略，天貓方面都沒有正式通知商家。

為此，億邦動(dòng)力試圖向天貓官方求證，截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。