暴漲很難，今年雙十一將無神話

今年雙十一，要數(shù)京東的挑戰(zhàn)最大，雙11銷售額同比增長恐將跌破20%，其次是蘇寧易購的銷售額同比增長也將跌破100%，而天貓雙十一的銷售額同比增長將可能繼續(xù)保持在20%左右。

本文來源：科技谷說在社會消費品零售總額，和網(wǎng)上零售額增速雙雙下降的情況之下，今年的雙十一恐將正式結(jié)束高增，進入穩(wěn)增時期。

對各大電商而言，今年的雙十一將不再是一場“商業(yè)秀”，而是一次業(yè)績大考，尤其是那些仍然還在虧損的電商平臺，沒有了GMV、會員的增速神話，單純強調(diào)平臺用戶活躍數(shù)的故事已經(jīng)沒有了吸引力。

國民消費激情降溫  雙十一不再是全民狂歡2019年，受整個社會經(jīng)濟大環(huán)境的影響，促使整個社會消費熱情也隨之發(fā)生了變化。

尤其是今年上半年，整個消費行業(yè)表現(xiàn)特別平淡。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額19.5萬億元，同比增長8.4%，增速同比回落1個百分點。

其中網(wǎng)上零售同比增長21.6%，增速同比有較大回落，達到8.2個百分點。

另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年前三季度數(shù)據(jù)顯示，前三季度，社會消費品零售總額296674億元，同比增長8.2%，扣除汽車后的社會消費品零售總額增長9.1%。

按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額253524億元，同比增長8.0%；鄉(xiāng)村消費品零售額43150億元，增長9.0%。

此外，前三季度，全國網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長16.8%。

其中，實物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長20.5%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%。

其實單純看這些零售額，并不能發(fā)現(xiàn)什么問題，但如果結(jié)合近幾年前三季度的社會消費品零售、網(wǎng)上零售及同比增速數(shù)據(jù)來看，就會發(fā)現(xiàn)今年的雙十一，能夠持續(xù)買買買的人可能并不多了。

其中在社會消費品零售總額增速方面，從2017年開始連續(xù)3年大幅下滑。

2015年，社會消費品零售總額增速是近五年來高峰值，達到36.2%，但2019年回落至16.8%。

同樣，在網(wǎng)上零售額增速方面，近5年來也呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，2015年前三季度我國網(wǎng)上零售增速達到10.5%，2019年前三季度一度降至8.2%。

近5年來，不管是社會消費品零售總額增速，還是網(wǎng)上零售額的增速都已表明，整個國民消費激情已經(jīng)進入到一個新的拐點。

而這個拐點對于國內(nèi)電商平臺有多大影響？將是今年雙十一的最大看點。

跑不贏同行  跑贏網(wǎng)上零售增速往年，雖然國內(nèi)整個大消費環(huán)境發(fā)生了改變，但是各大平臺在雙十一期間仍然保持了一定速度的增長，這主要得益于龐大的消費基數(shù)。

然而，細看天貓、京東、蘇寧三家電商近幾年雙十一銷售額同比增長數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然三家在對外公布雙十一數(shù)據(jù)的時候，采取了不同口徑，但是無論是GMV，或者銷售額、交易額，又或者是訂單量，都呈現(xiàn)出連續(xù)下降趨勢。

在這其中，下降幅度最大的是蘇寧易購，其次是京東。

整體來看，雖然蘇寧易購一家增速下降最大，但是其依然保持著100%的同比增速，可謂是行業(yè)的一匹黑馬，而京東、天貓均低于60%。

究其原因，相對于天貓和京東，蘇寧易購的整個基數(shù)還較小，存在一定的增幅空間，加之近幾年公司在新零售的頻頻發(fā)力和不斷投入，綜合效果顯著。

故公司保持100%的增速一點都不奇怪。

需要注意的是，京東近幾年的表現(xiàn)就要遜色許多。

2015年，是京東的高光時刻，這一年雙十一銷售額增速達到了140%，是天貓的2倍多。

但是到了2018年同比增速僅僅25.73%，已與天貓基本持平。

后面，沒有了增速的優(yōu)勢，要想拉開與天貓的下半場優(yōu)勢，顯然概率極低了。

再看天貓，近幾年來，雖然每年雙十一的銷售額在暴增，但是受限于整個體量基數(shù)太大，每年的增幅已不太明顯。

在2015年至2018年期間，天貓歷年雙十一銷售額分別達到912億、1207億、1682億和2135億，與之相對應(yīng)的同比增速分別為60%、32.3%、41%和26.9%。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年雙十一各家增速下滑恐是大概率事件，并且三家之間的增速也不可能出現(xiàn)較大的改變，值得慶幸的是，雖然三家跑不贏同行，但是可以跑贏網(wǎng)上零售增長速度，畢竟今年前三季度我國的網(wǎng)上零售同比增長僅僅16.8%。

頭部玩家增速下滑  今年雙十一交易額已無驚喜雖然今年各家雙十一銷售額增速下滑是大概率事件，受此影響，今年的雙十一交易額也可能已基本沒有了驚喜。

但這并妨礙我們預(yù)測各家雙十一的交易額數(shù)據(jù)。

在預(yù)測之前，先看看三家在今年上半年的財報表現(xiàn)。

在今年上半年，阿里巴巴、蘇寧和京東三家的季度營業(yè)收入增長速度并沒有意外，均呈現(xiàn)出大幅下降趨勢，其中要數(shù)京東最為嚴重，從第一季度的同比增長44%大幅下降至第二季度的22.9%。

盡管阿里巴巴和蘇寧的增長下滑速度沒有京東大，但是兩家的增速也跌入了50%的增幅內(nèi)。

并且短期內(nèi)還存在跌破40%的增幅可能。

當然對于阿里巴巴而言，憑借體量大的優(yōu)勢，營收增速下滑完全符合平臺發(fā)展規(guī)律。

而對于京東和蘇寧兩家而言，受行業(yè)“馬太效應(yīng)”影響，未來1~3年的下行壓力將非常巨大。

根據(jù)上述三家電商上半年財報增速情況來看，今年雙十一，要數(shù)京東的挑戰(zhàn)最大，雙11銷售額同比增長恐將跌破20%，其次是蘇寧易購的銷售額同比增長也將跌破100%，而天貓雙十一的銷售額同比增長將可能繼續(xù)保持在20%左右。

雙11，原本就為消費者的激情而設(shè)計，在當消費者的錢包進賬速度遠遠小于消費速度時，難受的恐怕將不止是數(shù)億“親”們，還有各大電商平臺。