昨天看了Papi醬最新一季1′55″的小視頻——上海話+英語第四彈，明顯感覺到了一絲絲枯燥和乏味，更加感覺到背后團(tuán)隊(duì)的江郎才盡和無可奈何。

莫非我的平胸女神papi醬又要如同夜空中的流行劃過，只留下一線逗B的記憶？但是，因?yàn)樗目焖僮呒t，整個(gè)創(chuàng)投圈正前仆后繼的造紅、炒紅呢呀？投入的人力、物力、財(cái)力可不是一星半點(diǎn)兒哦，還沒等新網(wǎng)紅繼位，papi醬怎能就此走下神壇？很多創(chuàng)業(yè)中的朋友紛紛微信問我對(duì)此怎么看？唉喲，我也是創(chuàng)業(yè)狗一枚，又不是大師，哪能未卜先知啊？但是此前我不早在《把“產(chǎn)品”變成“內(nèi)容”才是內(nèi)容營銷的真諦！》一文中說過嗎：“內(nèi)容常有，而網(wǎng)紅不常有。

”你把寶押在一個(gè)成功幾率那么小的一件事兒上，本身就不靠譜啊？如果這都能成功，那咱還不如去買彩票呢！亦或許papi醬正用自己的“快紅快逝”，給大家上一堂生動(dòng)的網(wǎng)紅課呢？心疼papi醬的同時(shí)，更心疼所有被網(wǎng)紅熱帶到溝里的創(chuàng)業(yè)者們。

多數(shù)人都覺得“網(wǎng)紅”能賺錢的時(shí)候，或已是崩潰前兆無論是港臺(tái)明星也好，亦或大陸明星也罷，任何一家文化娛樂公司都不會(huì)把寶壓在一個(gè)明星的身上。

寶麗金、滾石、索尼......一拉都是一大堆大大小小的明星，為什么？因?yàn)椴煌拿餍怯喜煌氖袌?chǎng)，而且每一個(gè)明星都有他自己的市場(chǎng)生命周期。

造星的確有方法，所以最近的網(wǎng)紅學(xué)院、研究院如同雨后春筍般的乘勢(shì)而出。

但是，造星如同企業(yè)打造一個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)是一樣的，花費(fèi)的時(shí)間、精力、資金并不會(huì)少。

那么，你連自己的產(chǎn)品都很難推出來，憑什么感覺造網(wǎng)紅就一定能成功呢？畢竟兩者的邏輯都是差球不多的！很多創(chuàng)業(yè)者之所以想造網(wǎng)紅，其實(shí)就是想低成本的快速賣貨。

這種曲線救國的思路固然有成功案例，但是當(dāng)所與人都一窩而上的圍繞網(wǎng)紅展開營銷的時(shí)候，那么這事兒或許就不靠譜了。

以前股市不是有句話是真么說的：如果路邊的老太太都在談?wù)摴善钡臅r(shí)候，那可能就是股市崩盤的前兆。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅熱不正是這樣的景象嗎？那你還前仆后繼的往前沖干嘛？傻呀？以個(gè)人為中心的內(nèi)容制造，遲早會(huì)迎來審美疲勞互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的，內(nèi)容制造不是UGC，就是PGC，要眾人拾柴，才會(huì)火焰高。

但是網(wǎng)紅是中心化的產(chǎn)物。

就算我再喜歡鮑勃.迪倫的歌，我也不會(huì)只聽他一個(gè)人的呀。

就好比我再愛吃牛排，也不可能頓頓都吃，對(duì)吧？任何人對(duì)任何事物都會(huì)有審美疲勞的。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所謂的粉絲其實(shí)并不是真正的粉絲，只是一群圍觀的群眾罷了。

和馬路上看到有人打架，一眾人圍上去看熱鬧是一個(gè)道理。

真正的粉絲，是必須“腦殘”到極致的！但是這樣的腦殘粉在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了花錢買來的“水軍”具有這樣的“粘性”，哪里還能找得到呢？以個(gè)人為中心的內(nèi)容制造，是有天花板的。

以垂直內(nèi)容為核心的網(wǎng)紅，是很容易被“審美疲勞”的。

Papi醬的火爆是背后團(tuán)隊(duì)辛勞的結(jié)果，必然中存在著更多偶然。

造100個(gè)papi醬，也不一定能成一個(gè)。

成了一個(gè)后，如果接下來沒有類似“緋聞”、“小道消息”之類的“周邊內(nèi)容”跟進(jìn)，那生命周期可能短之又短。

然而，一旦有了緋聞、小道消息，風(fēng)險(xiǎn)就隨之而來。

這些周邊內(nèi)容，有可能是一波又一波的把網(wǎng)紅推向更高峰，也可能一個(gè)緋聞就把已經(jīng)紅起來的她，直接拍死在沙灘上。

你所造的網(wǎng)紅內(nèi)容，或只是浩瀚網(wǎng)河中的一點(diǎn)垃圾網(wǎng)紅是一個(gè)中心化的產(chǎn)物，說白了是傳統(tǒng)思維。

很多辛辛苦苦造紅所產(chǎn)生的內(nèi)容，如果不是特別的奇葩，最后都會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾。

就算是特別奇葩，若不能持續(xù)并更奇葩，那最后也是會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾的。

我過完年后，因?yàn)殚e著無聊，沒事兒寫了幾篇關(guān)于三只松鼠、Uber的商業(yè)評(píng)論，從第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控來看，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量都超了千萬，而且每一篇內(nèi)容的火爆程度幾乎都持續(xù)了近兩周時(shí)間。

文章內(nèi)容里我都拿我自己所做的伊視可“驗(yàn)光車上門配眼鏡”項(xiàng)目做了例證。

無意之舉造成了那段時(shí)間我個(gè)人的微信公眾號(hào)“金同會(huì)客廳”一日增粉十幾萬，而我公司的品牌曝光度也達(dá)到前所未有的高峰，同時(shí)，讀我文章的“粉絲”們也紛紛解囊體驗(yàn)文中提到的“驗(yàn)光車上門配眼鏡”。

按理說這算是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的“經(jīng)典案例”了吧？但是，每一篇文章能夠給你持續(xù)帶來的流量、訂單量最多超不過兩周，而且每日呈現(xiàn)銳減的態(tài)勢(shì)。

如此一來就逼迫著我要制造更多更好而且更持續(xù)的內(nèi)容才能夠維持營銷效果。

但是，即便是我這樣一個(gè)職業(yè)媒體人出身的內(nèi)容民工，也并不敢保證篇篇幾百萬上千萬閱讀量啊？因?yàn)椋@是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每天幾千萬上億條內(nèi)容在和你的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)那唯一的“頭條”位置，你憑什么就自信自己永遠(yuǎn)能夠站在最巔峰？誰敢誰上，反正我不行！看到?jīng)]有，“內(nèi)容營銷”早就是一片大紅海了，就算你絞盡腦汁也無法保證每天上頭條。

甚至你的1000條內(nèi)容中，一個(gè)也上不了頭條。

而那些你辛辛苦苦造的內(nèi)容都哪兒去了？都成了網(wǎng)絡(luò)垃圾而已。

所以，papi醬是不是已經(jīng)江娘才盡我們姑且不用深究，但是的確她最近的一期內(nèi)容讓我們多數(shù)人覺得審美疲勞了。

這就好比給當(dāng)下火爆的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”敲響一下警鐘：不要盲目造紅，更不要把全部希望寄托在內(nèi)容營銷，畢竟你不是“汪峰”！作者：馬金同，伊視可眼鏡創(chuàng)始人，著名商業(yè)評(píng)論人。

個(gè)人微信號(hào)：tiller275692342  來源：創(chuàng)業(yè)邦