線上“講”故事：一樁2000億的票房生意

  《西游記》、《小紅帽》、《三只小豬》，《魯濱遜漂流記》、《綠野仙蹤》、《愛麗絲夢游仙境》……不出意外，這些故事你都聽過，但不出意外，你多半弄不明白，為什么《西游記》里孫悟空明明是業(yè)務骨干，leader卻是唐僧，最后豬八戒的回報比沙和尚多？每個人都能在童年的記憶倉庫中翻找出一兩個能完整講出的故事。

今天看來，故事還是那個故事，我們卻能憑借現(xiàn)代化的技術手段，讓它們講出另一番味道來。

這背后，是講述人和講述方式在發(fā)生改變。

近日，騰訊旗下的兒童數(shù)字內容平臺——“企鵝童話”在北京發(fā)布了內容生態(tài)體系，同時宣布許多80后的“偶像”——金龜子姐姐劉純燕、TVB知名配音演員葉清等一線大咖，將入駐平臺為大家“講”故事。

►金龜子姐姐劉純燕互聯(lián)網巨頭跑到線上充當“故事大王”的遠不止騰訊一家。

去年底，阿里也在積極攜手兒童啟智玩具“火火兔”，布局線上兒童數(shù)字內容生態(tài)。

此外，搜狗也在加碼上線基于微信小程序等平臺的兒童故事……重構想象力，正聚攏著一個巨大的用戶市場，它們依托“講故事”這種形式，指向一個更大、更具象的原創(chuàng)內容和原創(chuàng)聲音工程。

最愛聽故事的0-12歲的少年兒童成了最先被聚焦的“聽眾”。

換個方式講故事人一生要聽多少故事，沒人計算過。

人一生會遇到幾個有趣的故事，卻有專人在潛心“設計”。

從篝火旁的民間傳說，到Netflix的大片，事實上“講述”是每個時代的剛需。

因為有了“背后”的講述者，我們有限的人生旅程，得以靠一個個“故事”開啟無限可能的假想試驗。

5月29日，騰訊旗下的戰(zhàn)略平臺——“企鵝童話”在北京召開發(fā)布會，公布了兒童數(shù)字內容生態(tài)體系的建設進度。

“企鵝童話”創(chuàng)始人賀亮在現(xiàn)場給大家講了一個“故事”。

擬人化的藍色蒸汽小火車“托馬斯”，他和一群個性迥異的火車朋友們在一個名叫多多的島上，一同冒險、一同成長。

這個冒險的火車頭，最早以動畫片的形象開進國內市場，深受小朋友喜愛。

當賀亮下班回家親口講給女兒聽時，并沒有看過動畫片的女兒對這個故事入迷了。

賀亮繪聲繪色的講述里，早已看不到英國牧師瑞福·奧德瑞在1945年創(chuàng)作的《鐵路系列》中托馬斯的原型，而是賀亮這個擁有獨立IP的講述人。

►企鵝童話創(chuàng)始人賀亮閉著眼的比伯娃娃、小小老鼠記者……1981年出生的賀亮，童年里沒有這些豐富的人物，更沒有如此動聽的故事。

當細膩的他將日常生活中搜集的信息、在出差過程中聽到的信息轉化成口中的故事親口講出來時，女兒成了他忠實的聽眾。

“兒童數(shù)字內容版圖巨大，任何題材都能被重新講述。

”賀亮站在臺上，手執(zhí)話筒，聲音輕柔。

臺下，是全國數(shù)十家兒童出版領域的佼佼者，他們掌握著兒童閱讀內容的大半壁江山。

不難看出，無論是傳統(tǒng)故事書、影視作品劇本，還是一個線下“故事會”現(xiàn)場，“講故事”自古以來都不乏聽眾。

只是，崛起中的數(shù)字內容，正悄然沖破傳統(tǒng)講述形式的邊界，觸達一個更大的目標市場。

在“企鵝童話”籌備生態(tài)系統(tǒng)的3年里，賀亮和他的小伙伴們正聯(lián)手為小朋友們繪制著一本全新的“線上故事大全”。

講述者的宿命“不被理解”是講述者的宿命，但遴選好聲音、講出一個好故事，是一個平臺的使命。

賀亮到底要帶領“企鵝童話”講一個怎樣的故事？他在發(fā)布會上坦言，許多優(yōu)質內容缺乏分發(fā)渠道，內容生產方和接收方（用戶）互相找不到對方。

大量現(xiàn)成的潛在內容缺乏再加工和創(chuàng)作的生命力，成了角落里被遺忘的黃金。

史妍是3年前決定和賀亮一起來“講故事”的，當時她感同身受。

作為國內知名兒童內容出版商童趣出版社的副總，同為80后，她的內心相當掙扎：把幾十年前自己聽過的故事再講一遍給下一代聽，她自己都很不情愿去講，又有誰愿意去聽。

這些既不新鮮也缺乏創(chuàng)造力的重復勞作，和當下的商業(yè)生態(tài)顯然是相悖的。

“我們是數(shù)字時代的移民，而我們服務的對象卻是這個時代的原住民。

”史妍非常感慨，對童趣這種25年的老牌出版社來講，如何服務好原住民、找到一個更好的溝通方式才是關鍵。

 臺下坐著的合作方，是賀亮的客人，也是他的戰(zhàn)友。

3年前，賀亮只身去講解他這個童話故事的“開頭”時曾說過，“一切為了兒童”。

幾年前決定跟著他一起來講這個美麗的童話故事的人，如今正坐在臺下，當年他們正是被他這句話打動。

把傳統(tǒng)紙質上寫的故事搬到APP上講出來，和長輩親口在耳邊講出來的故事，到底有什么不一樣？根據(jù)“企鵝童話”的戰(zhàn)略構想，這將是一個搜集、加工、分發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質兒童數(shù)字內容的平臺。

國內外獨家、一手的、無數(shù)動聽的音視頻內容將被呈現(xiàn)在這里，這是個“想象力”被釋放的過程。

賀亮說，從供應和輸出端，人人都在參與“講故事”，每人都在為寶貝們最后能聽到的這個故事提供奇幻色彩。

兒童數(shù)字內容產業(yè)無異于為兒童的“想象力”續(xù)上永久電池，它們正依托于一個又一個精彩的故事原型得以承載和延續(xù)。

不受時間和環(huán)境約束的線上平臺，為每個精彩的故事預留了足夠的想象空間和余地，而想象力正醞釀著一個巨大的市場空間。

據(jù)易觀統(tǒng)計，兒童數(shù)字內容核心產業(yè)規(guī)模逐年提升，2018年產值超2000億元。

隨著多元化的兒童數(shù)字內容的大量涌現(xiàn)，家庭“泛娛樂”產業(yè)被刺激提升。

“但凡是家中有小孩的家長，手機上必然有不少于3個兒童數(shù)字內容相關APP。

”在《中國兒童數(shù)字內容行業(yè)白皮書2019》發(fā)布現(xiàn)場，易觀高級分析師楊旭表示，根據(jù)他們觀察和調研，親子家庭的客廳中，數(shù)字設備幾乎被兒童數(shù)字內容侵占，這其中包括智能音箱、手機、平板電腦，它們要么在輸出兒歌，要么是詩詞和故事，已經在重構傳統(tǒng)家庭泛娛樂的消費方式。

►企鵝童話創(chuàng)始人賀亮未來3年，手機將是數(shù)字內容分發(fā)不可或缺的渠道，客廳電視的互聯(lián)網接入量也將顯著攀升。

楊旭稱，其中相當大一部分“內存”將留給兒童數(shù)字內容。

有了這些智能硬件在基礎設施上的強大支撐，如何到線上去講好一個悅耳動聽、耐人尋味、吸引小朋友的“云”故事？兒童數(shù)字內容平臺的價值被廣泛關注，商業(yè)機構循跡而來。

這其間究竟蘊藏著一個怎樣的未來戰(zhàn)場？它們又會否演變成互聯(lián)網巨頭們新一輪的衍生戰(zhàn)局？實際上，“為中國兒童搭建一個具有想象力的數(shù)字內容世界”幾乎成了業(yè)界共識。

近幾年，有計劃地在進行這方面場景設計和內容制作的聞風者眾。

賀亮也在心里反復思襯，不愁題材、不愁IP，要把故事講出新意，那么一個好的講述者就相當重要。

遴選好聲音英國當代小說巨匠麥克尤恩，他在創(chuàng)作《堅果殼》時被人問到靈感何來。

麥克尤恩說，當時他和懷孕8個月的兒媳談話時突然意識到，他們講的每句話都會被掛在子宮里的胎兒聽見……從胎兒到12歲的少兒，聲音是他們接觸到的來自大自然的第一份禮物。

在兒童世界，很多時候聲音的確能搭建一座理想國。

作為國內最早也最成功的IP，當53歲的“金龜子”劉純燕站在臺上用熟悉的童音和大家打起招呼時，她竟然發(fā)現(xiàn)，臺下的聽眾都是她的粉絲。

賀亮當初找“金龜子”姐姐正是沖著她頭頂強大的IP光環(huán)去的。

►金龜子姐姐劉純燕賀亮一口氣簽下一批熱門IP。

他們將進駐“企鵝童話”旗下的“寶貝聽聽”APP。

這意味著，劉純燕的聲音將獨家出現(xiàn)在這里。

今后， 當80后的家長在手機上點開故事時，熟悉的聲音將把思緒帶回到從前那個小小的電視機前。

“在電視上主持了30多年節(jié)目，秘訣就是永遠跟孩子們在一起。

”留著經典鍋蓋頭，穿一身寬松白襯衫的劉純燕，還是許多80后記憶中那身再熟悉不過的打扮。

不過她現(xiàn)在不再是兒童電視節(jié)目主持人，而是“快樂瓢蟲”工作室的創(chuàng)始人，和一個開心快樂的媽媽，以及一個伴隨一代人長大的極具親和力的大姐姐。

把更多未知豐富的故事情節(jié)搬到線上，“金龜子”姐姐親口講給你聽。

“爬”到線上和小朋友互動的快樂瓢蟲劉純燕是最早轉型的傳統(tǒng)大IP，以她為代表的先行者已提前掌握了這門為廣大小朋友講好一個故事的絕技。

TVB配音大師、劉德華梁朝偉影帝級御用配音師葉清，也是賀亮簽到平臺的另一大咖“聲優(yōu)”。

未來的每一天，這位幫劉德華、梁朝偉配過音的大哥哥，也將在平臺上為寶貝們講一個個好聽的故事。

好聲音能讓這方世界更富想象力。

“企鵝童話”試圖為小小聽眾們塑造一個顛覆時代的科技新大陸，讓每個生活在其間的人，都能體驗到一個不同于以往的快樂場景。

角力“原創(chuàng)”3年前，賀亮為“企鵝童話”要做的這臺“云故事機”，開始講起一個美麗的故事。

至此，賀亮也階段性地完成了這個故事的“創(chuàng)作”。

事實上，任何一個生動的故事，除了講得好與不好，決定它質量的最關鍵因素還是原創(chuàng)占比。

2016年注冊“企鵝童話”，同年“寶貝聽聽”APP上線，3年來，賀亮背靠騰訊的戰(zhàn)略資源，結合之前在線上閱讀領域的積累，傾力將這臺故事會辦得更鬧熱。

我們從這個故事里能感受到，這場云端故事會想要營造的紛繁與熱鬧。

但業(yè)界對頭部內容的爭搶和角逐卻比想象中來得更猛烈。

巨頭們的敏銳嗅覺，早就快市場一步，先期抵達這門文藝又清新的童話王國跟前。

去年，阿里聯(lián)手國內發(fā)跡較早的智能故事機“火火兔”，也要在線上給廣大少兒聽眾講故事。

他們在發(fā)布會上請來王櫟鑫這些明星奶爸，試圖從用戶使用的維度來引導市場。

而經過市場初探與模式推演，“火火兔”去年也高調宣布，獲得億元戰(zhàn)略融資。

啟蒙智能產品、原創(chuàng)內容體系，盡管大家在具體的戰(zhàn)術層面都有各自的棋盤與布陣，但在大的象限里始終繞不開內容。

尤其是從兒童早教智能機做起來的“火火兔”，深諳這個細分領域中，單薄、老舊、缺乏創(chuàng)新和生命力的內容，在同質化競爭中的那種殘酷和無奈。

對賀亮來說，“原創(chuàng)”是寫進“企鵝童話”基因中的存在。

不僅要孵化重量級的KOL主播、創(chuàng)作原創(chuàng)好故事，他還要獨家引進國外的優(yōu)質內容IP，落地平臺實現(xiàn)二次創(chuàng)作，“企鵝童話”要做國內兒童數(shù)字內容的重要出品方和內容樞紐。

一線大咖聲優(yōu)和國內知名出版方的加入，為“企鵝童話”建造了關鍵一層護城河，原創(chuàng)“內容”的頭部優(yōu)勢地位彰顯。

為拉近講述者與聽眾的距離，讓這些好故事長出翅膀飛到小朋友身邊，未來，騰訊強大的渠道還將為平臺賦能，實現(xiàn)TO B端的“分發(fā)”，以及TO C端的精準觸達。

在“企鵝童話”發(fā)布內容生態(tài)體系大會上，騰訊互動娛樂副總裁高莉作為戰(zhàn)略方代表，分析了當下兒童數(shù)字內容的受眾市場。

她認為，賽道在迅速崛起，多元化的優(yōu)質內容也在加速生成，以大數(shù)據(jù)驅動的數(shù)字化革命正在重構一代人的成長習慣，市場未來可期。

其實，好故事自己就長著一雙騰飛的翅膀，賀亮們正在做的，不過是讓它們盡快飛向終點。