Pinterest營銷七大訣竅：打造獨具特色的釘板

北京時間6月7日消息，圖片分享社交網站Pinterest去年突然開始躥紅，現在已成為僅次于Facebook和Twitter的美國第三大流行社交網站。

這家強調視覺效果、云集無數美圖的網站不但吸引著數以千萬計的用戶和訪客，也引起了品牌營銷人員的關注。

Pinterest首創了圖片“釘板”（pinboard）和“轉釘”（repin）分享，其模式格外受女性用戶歡迎，因此也難免有大量圖片與生活、時尚、家居等主題相關。

那么各大品牌應當如何利用Pinterest這一平臺進行自我推廣呢？這一問題尚處于探索階段，而科技博客網站TheNextWeb日前歸納出了七大訣竅，并列舉了相應的一些出色案例。

1、圍繞自身業務打造獨具特色的釘板案例：蘭登書屋（http://pinterest/randomhouse/）雖然是一家老牌出版商，但是蘭登書屋的Pinterest主頁卻絲毫不顯老氣，它別出心裁地制作了一系列與圖書、文學和閱讀文化相關的“特色釘板”，其中包括“最佳圖書封面”、“令人艷羨的超級書架”、“童年圖書回憶”、“母親節禮品書”、“走進蘭登書屋”等等，甚至還有“文學紋身”、“文學婚禮”等非常吸引眼球的另類釘板，讓人耳目一新的同時也宣傳了它的很多圖書產品。

2、以無處不在的創意吸引顧客案例：手工藝品及紡織品零售商Jo-Ann（http://pinterest/joannstores/）Jo-Ann的產品本身就非常迎合Pinterest以女性為主的用戶群體，但是Jo-Ann也深知如何吸引這些崇尚創意的顧客——它的很多釘板如“美食工藝”、“如何成為迪斯尼公主”、“心形”等等并不拘泥于自家產品，而是匯集了多種來源的大量創意圖片，讓顧客看得相當“過癮”。

3、在自家網站上添加“PinIt”按鈕案例：手工藝品交易網站Etsy（http://pinterest/etsy/）對于Etsy之類的電子商務網站而言，在自家網站上添加“PinIt”按鈕絕對是明智之舉，這樣可以方便顧客把自己喜歡的產品“釘”（Pin）出來，從而吸引更多潛在顧客點擊圖片、訪問它們的網站。

4、加入Pinterest的“禮物”（Gift）版塊“禮物”版塊（http://pinterest/gifts/）是Pinterest推出的產品推廣版塊，用戶在這一板塊上傳圖片時，可以為其添加價格標簽和產品描述，用戶點擊圖片即可跳轉至相應的銷售頁面。

5、保持較高的更新頻率案例：天氣預報機構TheWeatherChannel（http://pinterest/weatherchannel/）Pinterest上最流行的圖片往往時效性很強，例如新款時裝、節日主題、最新影片等等。

美國天氣預報機構TheWeatherChannel非常擅長發布與當前氣候相關的應景圖片，圖片內容包括時尚物品、應季食譜甚至寵物萌照等等。

6、轉釘、轉釘、再轉釘案例：美國西南航空公司（http://pinterest/southwestair/vintage/）“轉釘”類似于微博上的“轉發”——無論在何種社交網站上，要想吸引更多粉絲就必須保持高活躍度和高分享率，必須常常給受眾帶來新鮮感。

如何在Pinterest上博得高“轉釘率”呢？美國西南航空公司的“飛機工藝品”和“歷史老照片”釘板都頗具人氣。

看來，Pinterest的用戶除了崇尚創意，還很喜歡歷史獵奇。

7、貼近粉絲生活、引起粉絲共鳴案例：美國德雷克大學（http://pinterest/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/）德雷克大學允許學生或校友上傳與母校相關的釘圖，其學校吉祥物斗牛犬的出鏡率非常高。