淘寶京東們集體下鄉(xiāng)的原因何在？

淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)這些國(guó)內(nèi)知名電商在上半年紛紛到農(nóng)村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農(nóng)村電商的市場(chǎng)的潛力。

近日，阿里在農(nóng)村電商又有了新的動(dòng)作。

在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務(wù)峰會(huì)”會(huì)上，宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，主要包括以下四方面內(nèi)容： 一是在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流； 二是培養(yǎng)買(mǎi)家賣(mài)家和服務(wù)商，培養(yǎng)人才；  三是創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O(píng)2O等； 三是幫助農(nóng)民提供收入、增加就業(yè)和實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。

 農(nóng)村電商市場(chǎng)除了潛力大，還呈現(xiàn)消費(fèi)群體比城市更年輕，移動(dòng)購(gòu)物比重更大的特點(diǎn)。

農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)后帶動(dòng)了電商消費(fèi)，也有一部分成為了電商創(chuàng)業(yè)者。

下面通過(guò)來(lái)自阿里研究院的最新研究報(bào)告，解析下其中的原因，虎嗅進(jìn)行了補(bǔ)充編輯：  可以看出，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)比重依然較低，2013年約占8.6%，但比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

如果按季度波動(dòng)的話到2014年的第一季度這個(gè)數(shù)字達(dá)到了9.11%，很快會(huì)突破10%以上。

主要因素：在于農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2013年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達(dá)到28.6%。

  還有互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步的提升，到2013年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，這個(gè)跟城市相比是有很大的一個(gè)差距，但是他比上一年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，所以我們看到這個(gè)差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴(kuò)大的狀態(tài)。

農(nóng)村的電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)跟農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)有一個(gè)很大的落差，就是剛才講的24%點(diǎn)幾的落差，隨著落差的縮短，反過(guò)來(lái)其實(shí)就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

第二個(gè)從支付的角度來(lái)看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個(gè)百分點(diǎn)，所以這個(gè)差距我們還是會(huì)認(rèn)為帶來(lái)下一個(gè)階段發(fā)展的增長(zhǎng)的空間。

預(yù)計(jì)在未來(lái)的2016年這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到4600億，在2014年底可能是1800億。

在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)這個(gè)市場(chǎng)里面，最重要的特點(diǎn)就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費(fèi)人群是20—29歲，占了32%。

農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)里，恐怕是一些更年輕的人會(huì)來(lái)接受這個(gè)市場(chǎng)，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)，可能隨著他未來(lái)五年或者十年他長(zhǎng)大，這個(gè)主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場(chǎng)比城鎮(zhèn)里頭來(lái)得更加有力量。