“消消樂”們都要上市了，下個休閑游戲的爆款在哪兒？

最近一段時間，圍繞休閑游戲相關(guān)的資本動作并不少。

7月14日，《賓果消消消》開發(fā)商檸檬微趣遞交招股書，擬A股上市；7月28日，《開心消消樂》開發(fā)商樂元素也遞交招股書，擬A股上市；海外方面，《憤怒的小鳥》將于今年9月IPO上市，估值20億美元，并為此準備募集4億美元資金。

一連串的資本動作或許意味著，休閑游戲正面臨一個節(jié)點。

休閑游戲首批爆款如今已經(jīng)走上IPO之路在早期手游市場崛起時，消除類手游為首的休閑游戲也是最早爆發(fā)的一個游戲品類，《開心消消樂》《天天愛消除》《賓果消消消》（曾用名“賓果消消樂”）成為了業(yè)內(nèi)的標桿之作，并在很長一段時間內(nèi)穩(wěn)居暢銷榜、免費榜頭部，而作為頭部產(chǎn)品的開發(fā)商，樂元素、檸檬微趣如今也將掀起IPO浪潮，品嘗更多資本上的紅利。

參考企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市條件，企業(yè)必須持續(xù)經(jīng)營3年以上，發(fā)行前凈資產(chǎn)不少于2000萬元，發(fā)行后的股本總額不少于3000萬元，財務(wù)方面則需要從以下條件中二選一：1. 最近兩年連續(xù)盈利，最近兩年凈利潤累計不少于1000萬元，且持續(xù)增長；2. 最近一年盈利，且凈利潤不少于500萬元，最近一年營業(yè)收入不少于5000萬元，最近兩年營業(yè)收入增長率均不低于30％；從這些方面上看，樂元素和檸檬微趣已經(jīng)滿足了上市條件，而二者旗下的代表作分別上線于2014年2月和2014年8月，運營至今已有3年，考慮到它們在公司內(nèi)的重要性，選擇在3年后這個節(jié)點準備IPO上市也是比較穩(wěn)妥的做法。

不可否認的是，休閑游戲市場盤子還很大，其中消除類游戲的用戶覆蓋能力依然不容小覷。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的6月手游用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，《開心消消樂》MAU 1.18億，《賓果消消消》MAU 2868萬，分列第2和第5。

同時招股書中所公布的《開心消消樂》《賓果消消消》月流水、MAU等一系列數(shù)據(jù)也證明，它們在休閑游戲領(lǐng)域的統(tǒng)治力仍在加強。

不過在這個節(jié)點后，我們也有必要重新審視一下休閑游戲——在這些爆款后，這個品類似乎已經(jīng)很久沒出過爆款了。

休閑游戲已經(jīng)很久沒出過爆款了僅從市場表現(xiàn)看，休閑游戲市場主要體現(xiàn)出以下幾點特征：1. 對于樂元素和檸檬微趣來說，他們在前作后尚未做出第二個爆款。

如下圖招股書所示，樂元素在《開心消消樂》后先后推出《偶像夢幻祭》、《梅露可物語》、《開心水族箱》、《海濱消消樂》等產(chǎn)品，其中《海濱消消樂》在今年上線后曾有過登頂免費榜的表現(xiàn)，但是《開心消消樂》的營收比重并沒有因此瓜分走太多，反倒從2014年的21.41%攀升到了今年一季度的64.23%。

開心消消樂《賓果消消消》也是如此，2014年度、2015年度、2016年度及2017年1-3月，該產(chǎn)品的營收占比分別為公司整體營收的20.00%、94.65%、99.67%和100.00%。

也就是說，2017Q1《賓果消消消》組成了檸檬微趣的全部營收。

同時，兩家開發(fā)商在招股書均提及了產(chǎn)品集中度高可能形成的風險。

賓果消消消某種程度上，基于幾年來的研發(fā)經(jīng)驗，廠商在爆款品類繼續(xù)深耕的做法并不會面臨太大的風險，但是打造第二個爆款所面對的阻力也要比想象中大得多。

2. 對于樂元素、檸檬微趣之外的休閑游戲廠商，也沒有相關(guān)產(chǎn)品跟上他們的步伐。

同樣是QuestMobile發(fā)布的6月數(shù)據(jù)，此前大火的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》從2016年9月MAU近6927萬，下降到今年6月2766萬；《球球大作戰(zhàn)》今年6月份MAU 4187萬，同比下降37.8%。

當然這兩款都屬于休閑競技品類，對于消除品類而言，由于頭部產(chǎn)品的擠壓，其它消除游戲的數(shù)據(jù)則下降的更多。

3. 除此之外，以《王者榮耀》為首的重度游戲，將體現(xiàn)出來的全民化趨勢擴散到了更廣泛的用戶層，這與休閑游戲相重合，進而搶走了大部分休閑玩家的時間。

QuestMobile 7月末發(fā)布的手游MAU報告顯示，《王者榮耀》的人均單日使用時長已達到100分鐘，月度活躍天數(shù)達到9.4天。

一方面，《王者榮耀》簡單易上手、社交性強的特點使其具備全民化的潛質(zhì)，這與休閑游戲的全民化特征吻合；另一方面，玩家也在不斷成長，比如女性玩家之前可能只接受消除游戲，而《陰陽師》《王者榮耀》等產(chǎn)品出現(xiàn)之后，她們也開始接受中重度的卡牌、MOBA，前不久極光大數(shù)據(jù)公布的“《王者榮耀》女性玩家占比54%”就是一個例子。

在這些現(xiàn)象背后，為什么休閑游戲不出爆款了？對于以《開心消消樂》為首的一代休閑游戲，廠商需要在已有相對成熟的關(guān)卡基礎(chǔ)上，靠迭代來維持用戶需求，而新入局者可能將面臨更高的門檻，并且將形成面臨和大廠直接競爭的局面，成功率比較低；對于休閑競技為首的二代休閑游戲，它在一代的基礎(chǔ)上融入了更多重度化的設(shè)計，比如抽卡養(yǎng)成，廠商需要思考如何去做玩法上的創(chuàng)新，以及如何用長線內(nèi)容保證用戶留存，但考慮到當前市場休閑競技已迎來爆發(fā)，比較大的細分品類也被占據(jù)，因此這也是一個難點所在；類似《瘋狂動物園》這樣將不同品類進行融合的產(chǎn)品也三代休閑游戲的核心思路。

而這種思路所面臨的風險在于長線不夠穩(wěn)定，用戶對品類融合的新鮮感降低后，也容易流失。

除此之外，因為不涉及買量相關(guān)的復(fù)雜操作，休閑游戲還面臨著如何獲取用戶，如何打通核心玩家層方面的問題，誠然，我們見到了《原諒帽大作戰(zhàn)》《瘋狂動物園》等休閑游戲的小規(guī)模爆發(fā)，但這還不足以達到《開心消消樂》這樣的量級。

綜合來看，這幾點也解釋了為什么休閑游戲很長時間不出爆款。

休閑游戲的下一個爆發(fā)點在哪？而隨著手游市場發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)手游行業(yè)正朝著“重度游戲輕度化、輕度游戲競技化”的方向前進，曾經(jīng)的重度游戲正用更輕度化的設(shè)計來迎合碎片化居多的手游玩家，而休閑游戲也迎來了“休閑競技”概念的誕生，從去年《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的走紅，到前不久《圈地大作戰(zhàn)》、《野蠻人大作戰(zhàn)》等一系列休閑競技產(chǎn)品扎堆暑期檔，休閑游戲也在想方設(shè)法搶占玩家的時間和流量。

截至發(fā)稿時為止，《開心消消樂》、《賓果消消消》依然能穩(wěn)定在App Store暢銷榜前50名，免費榜前30名，作為老產(chǎn)品來說這個成績已實屬不易。

這從側(cè)面也反映出，消除品類的爆款空間相對有限，新產(chǎn)品不僅將面對頭部產(chǎn)品的壓制，還將面臨《海濱消消樂》《怪獸消消消》等老廠旗下新品的沖擊。

一個有意思現(xiàn)象是，隨著玩家群體的不斷擴張和手機硬件的升級，國內(nèi)四線城市逐漸成為了愈發(fā)火熱的增量市場，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2016年12月份四線及以下城市App活躍滲透率榜單，游戲前10有9款休閑游戲，以及1款《王者榮耀》。

其中的9款休閑游戲又分成了消除、棋牌和休閑競技三大品類。

而進入2017年以來，休閑競技旗下的產(chǎn)品數(shù)量開始增多，并在暑期掀起了一波搶奪用戶時間的浪潮，與此同時，房卡模式背后的地方棋牌也受到了玩家的青睞，對于這種具備打通線上和線下壁壘，且附帶強社交屬性的休閑品類而言，或許能在《王者榮耀》形成的黑洞效下獲取到一定的市場份額，而未來的休閑品類爆款或許也將在這個范圍內(nèi)誕生。