京東阿里相爭 中國奢侈品市場高達920億歐元？

阿里與京東的電商之爭從未有中場休息。

7月9日晚，“奢侈品電商第一股”寺庫對外宣布，與京東和消費品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia達成戰略合作，獲得1.75億美元的可轉換債券投資。

京東時尚生活事業群總裁胡勝利表示：京東將借助寺庫繼續加深在奢侈品零售領域的影響力，完善購物體驗。

至此，京東在奢侈品行業的麾下又增一猛將。

京東：50億布局奢侈品京東奢侈品布局從2010年開始。

2010年底京東商城CEO劉強東就曾表示，將推出獨立的奢侈品網站。

2011年底京東旗下奢侈品獨立購物網站360Top上線，不過并沒形成氣候，不知某年某月某日京東悄然關閉360Top。

直到2017年，京東火力全開。

投資國外奢侈品電商。

2017年6月投資英國時尚奢侈品電商Farfetc.97億美元，成為其最大的股東之一，兩家公司結成戰略合作伙伴關系。

部門調整。

2017年6月，京東將大服飾事業部正式更名為京東時尚事業部，同時京東為布局奢侈品行業也升級了配送服務，建設專門的高端配送員、車輛等登門配送。

上線自家獨立奢侈品平臺TOPLIFE。

2017年7月，京東開發的奢侈品平臺TOPLIFE正式上線。

投資興建了奢侈品倉，開通了航空運輸專線和京尊達白手套服務，實現了專倉、專機、專人、專車、專線的全流程化物流服務。

數據顯示，TOPLIFE上線以來激活用戶突破百萬，入駐24加國際精品品牌，其中包括11個獨立品牌。

爭奪奢侈品品牌入駐。

目前，GUCCI、薇薇安·威斯特、富邑葡萄酒、依視路、VERTU、人頭馬X.O、施華洛世奇、ZENITH真力時等品牌已經與京東達成合作并參與6·18大促。

根據京東提供的數據顯示，截至目前，已有90%以上的國際知名品牌入駐了京東平臺。

聯手時尚電商平臺。

2018年1月，京東與蘑菇街、美麗說母公司美麗聯合集團聯手成立合資公司，合資公司圍繞微信進行電商平臺的搭建和運營。

京東與騰訊聯手8.63億美元投資唯品會，之后京東旗下公司 Windcreek 持續買入唯品會股權，京東持有唯品會 6.8% 股權。

2018年5月，京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業群總裁胡勝利在京東時尚戰略發布會上，發布了未來的五大策略：平臺生態、平臺運營賦能、科技賦能、微信運營賦能和全網流量生態。

京東還成立了時尚科技研究院，專門研究時尚產業如何與科技融合，同時包含AI平臺與研究部、大數據平臺、平臺ARVR業務部三大核心技術板塊賦能時尚品牌商。

京東擁有虛擬試衣間、尺碼助手、3D商品主圖、實景圖等眾多黑科技。

京東外有奢侈品電商Farfetch，寺庫，奢侈品品牌聯盟，內有自家獨立平臺TOPLIFE為前鋒，內外聯手，布局已然成熟。

保守估計，京東在奢侈品領域布局砸錢約在50億元。

阿里野心：打造全球最大自營品牌奢侈品線上平臺阿里巴巴奢侈品業務晚于京東，天貓商城從2014年開始探索布局，吸引 Burberry、 Hugo boss、海藍之謎、法國嬌蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻等知名奢侈品品牌開設天貓旗艦店。

53.7億美元收購銀泰雖然是阿里在零售領域的布局，不過銀泰精品百貨、銀泰中心等細分業務中與奢侈品重合的部分，肯定會成為阿里奢侈品之戰驍勇戰將。

2015年投資魅力惠1億美金，在天貓商城上線魅力惠奢品閃購頻道。

與京東動作一致，阿里 2017年在奢侈品賽道動作頻繁。

京東投資Farfetch，阿里也沒閑著。

有匿名人士稱，2017年6月，阿里巴巴與全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）接觸尋求資本合作，不排除采取收購行動。

阿里京東互為競爭，巧合的是，Farfetch與YNAP也為競爭關系。

阿里京東都深諳“敵人的敵人就是朋友”之道。

不過兩家均未對外回應，收購傳聞最終不了了之。

2107年8月，阿里天貓上線一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion ，阿里的野心是打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺。

據悉，上線半年，Luxury Pavilion擁有近10萬年消費額超過百萬元的高端會員。

值得一提的是，報道稱，紐約數字營銷機構L2認為目前能夠得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平臺： Farfetch、YooxNet-a-porter。

現如今京東成功聯手Farfetch，阿里錯過YooxNet-a-porter。

兩方戰隊似乎并不旗鼓相當。

中國的奢侈品市場有多大？ 多個數據表明，中國正在成為奢侈品消費最大國，并且消費地點由國外轉為國內。

《全球奢侈品市場監控報告2018年春季版》顯示，2018年，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預計同比增長6%至8%，達到2760億至2810億歐元。

該報告特別指出，亞洲預計將成為奢侈品銷售增長的主力市場，增幅將達到12%，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預計將同比增長20%-22%，遠超亞洲其他地區。

全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻。

瑞銀認為，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右，中國已發展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。

麥肯錫認為，隨著線上和線下融合的新零售大潮到來，奢侈品的線上銷售將會爆發，市場份額將在2020年達到12%，2025年這一比例將升至18%。

按照全球奢侈品報告提供的數據，2018全球個人奢侈品市場銷售收入達到2760億至2810億歐元，約三分之一由中國消費者貢獻，那么據此推算，中國奢侈品市場規模約在920億至936億歐元。

奢侈品之爭，不得不爭。