商業(yè)變現(xiàn)難、創(chuàng)作者焦慮 千億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難出爆款

近日，隨著多部動(dòng)漫IP改編真人劇火爆，讓行業(yè)及資本再次將目光瞄上了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有資本關(guān)注固然是好事，但不可否認(rèn)的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍在爬坡期。

正如國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之一有妖氣副總裁謝正瑛向筆者感嘆：“行業(yè)前景肯定是好的，但目前從全行業(yè)來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在高速發(fā)展的階段，但仍需時(shí)間沉淀，等待未來幾年收割。

就有妖氣平臺(tái)而言，目前在付費(fèi)模式、商業(yè)變現(xiàn)等方面仍處于不斷探索階段。

”　　藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2017中國在線動(dòng)漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比不足四分之一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期。

　　這幾年，隨著政策扶持，資本助力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儼然一副站在風(fēng)口的樣子，然而，卻沒有表現(xiàn)出“鄰座”的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)那么紅火。

在美國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造出一個(gè)個(gè)熱門的IP，最著名的就是漫威英雄們了，而在中國，IP的主要源頭則基本被網(wǎng)文承包了，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻淪為配角。

如今涌現(xiàn)的幾個(gè)動(dòng)漫IP（有些動(dòng)漫也是網(wǎng)文改編而來）改編真人劇，讓人看到了動(dòng)漫IP崛起的希望，那么，如何將這個(gè)希望放大，變成現(xiàn)實(shí)？　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國，并沒有呈現(xiàn)出諸如美國那樣的成為IP的主要源頭，這背后的原因有很多，包括兩國用戶習(xí)慣、中國動(dòng)漫發(fā)展水平等，不過，相比網(wǎng)文而言，動(dòng)漫創(chuàng)作困難、周期長、開發(fā)難度大、用戶規(guī)模少卻是不爭的事實(shí)。

正如謝正瑛所言：“一篇網(wǎng)文，一個(gè)人就可以寫出來，一部動(dòng)漫的創(chuàng)作，往往需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，故事的構(gòu)思、繪畫、分鏡等，簡單說，漫畫不僅僅要會(huì)講故事，還要會(huì)繪畫，難度更大。

很多動(dòng)漫創(chuàng)作者生存處境艱難，都是兼職在做。

”　　付費(fèi)是目前網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)主要營收之一，大量網(wǎng)文作者靠著付費(fèi)分成收獲了大量稿費(fèi)，很多作家成為專職的網(wǎng)文寫手。

而漫畫產(chǎn)業(yè)付費(fèi)卻尚未形成氣候，目前僅在下游動(dòng)畫視頻產(chǎn)業(yè)有付費(fèi)興起的端倪。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國在線動(dòng)漫市場白皮書》，2017年在播動(dòng)畫播放量TOP50中，付費(fèi)作品部數(shù)占比18%。

　　而衍生品方面，除了低幼化的動(dòng)漫IP開發(fā)成的衍生品尚有一定市場，成人化的動(dòng)漫IP的衍生品市場幾乎沒有形成，且大部分市場被歐美、日韓占據(jù)，由于本土動(dòng)畫IP競爭力仍相對較弱，中國動(dòng)畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動(dòng)畫衍生品廠商。

其中，日本和美國動(dòng)畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。

而國產(chǎn)動(dòng)畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價(jià)值以及客單價(jià)更高的模型銷售份額偏低。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)的困境背后是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠完善有關(guān)。

謝正瑛向筆者感嘆，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題與早些年沒有完善的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套不夠完善有關(guān)，當(dāng)然，目前的創(chuàng)作環(huán)境、打擊盜版等都需要進(jìn)一步完善。

目前需要的就是政策、市場，包括動(dòng)漫平臺(tái)，給創(chuàng)作者營造一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境，一步步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。