藍翔技校爆紅被指因網(wǎng)絡(luò)營銷：什么紅就攀什么

作為“神一樣的存在”，藍翔技校正掀起一股另類網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)潮作者：曹晶晶“挖掘機技術(shù)哪家強”？如今，此廣告語已成為一句最火熱的網(wǎng)絡(luò)流行語。

今年9月，南都獨家報道了藍翔技校副校長帶領(lǐng)百名學(xué)生跨省打架一事，引發(fā)“全國打架哪里強，山東濟南找藍翔”的調(diào)侃狂潮。

此后在社交網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友和段子手在各種文案后面，習(xí)慣性添加這種無厘頭句式，再次讓藍翔技校爆紅。

這些文案哪些是藍翔的推廣策略，哪些是網(wǎng)友自發(fā)打趣，不得而知。

可以肯定的是，根據(jù)音譯被網(wǎng)友戲稱為“布魯弗萊”或“不擼謝特”的藍翔技校，因善于營銷，正在網(wǎng)上掀起一股另類網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)潮。

主動出擊與借勢利用觀察藍翔的網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)，可以先看看他們最近一次是如何應(yīng)對負(fù)面新聞的。

9月21日至23日，南都獨家報道藍翔技校副校長帶學(xué)生跨省與校長岳父一家斗毆。

接著，又有媒體爆料校長榮蘭祥有三個身份證。

就在網(wǎng)友一邊調(diào)侃“藍翔不止挖掘機技術(shù)強，原來打架斗毆也在行”，一邊以為藍翔將以低調(diào)的姿態(tài)躲過輿論風(fēng)暴時，藍翔在網(wǎng)上推出2014年度宣傳片，迅疾招來轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。

這部宣傳片使用大量航拍鏡頭和張藝謀式的人海戰(zhàn)術(shù)，成千上萬的學(xué)生身著統(tǒng)一服裝，在演員唐國強的帶領(lǐng)下，鏗鏘有力地念出20多年未變的廣告語———“高級技工哪里強，山東濟南找藍翔”，場面宏大，被戲稱堪比好萊塢大片。

事實上，藍翔這個看起來很LOW的廣告創(chuàng)意，長期在電視上循環(huán)播放，經(jīng)由唐國強的聲音反復(fù)轟炸觀眾耳朵，早已讓國人都耳熟能詳。

榮蘭祥曾稱，之所以找唐做代言人，因其“形象較好，老百姓信得過”。

而在廣告之外，讓藍翔在網(wǎng)上徹底走紅的事件，是2010年《紐約時報》的一則報道。

報道稱，有美國公司遭到黑客攻擊，而黑客與藍翔技校有關(guān)，并指藍翔技校為有關(guān)方面培養(yǎng)黑客的地方。

一時，國內(nèi)多家媒體派記者臥底藍翔，試圖一探究竟，最終都兵敗而歸。

有意思的是，盡管榮蘭祥也對媒體矢口否認(rèn)這一傳聞，但與此同時，該校將黑客培養(yǎng)基地的傳聞報道視頻掛上了官網(wǎng)。

對待傳聞的曖昧態(tài)度，加之有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在藍翔主教學(xué)樓的空地上，竟然還排列著一排高射炮，讓人越發(fā)浮想聯(lián)翩。

對此，藍翔副校長曹金棟告訴南都記者，藍翔是濟南警備區(qū)的民兵訓(xùn)練基地，高射炮是練習(xí)射擊用的。

什么紅，就跟什么攀關(guān)系當(dāng)然，要想一直火，僅依靠轟動一時的傳聞不能持久。

今年以來，藍翔之所以在網(wǎng)上屢成熱點，還有一個典型案例是在8月，網(wǎng)上突然熱傳榮蘭祥在畢業(yè)典禮上的“講話”：“同學(xué)們，咱們藍翔技校就是實打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，你學(xué)挖掘機就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好。

咱們藍翔如果不踏踏實實學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”這一戲謔北大清華的發(fā)言隨即被譽為“藍翔體”，并激發(fā)了網(wǎng)友集體創(chuàng)作的熱情。

雖然事后榮蘭祥向媒體澄清，這段話的最后一句是網(wǎng)友杜撰的，但到了“冰桶挑戰(zhàn)”在國內(nèi)大熱之時，藍翔方面又拍了一部挑逗視頻。

在視頻中，藍翔學(xué)生用挖掘機完成冰桶挑戰(zhàn)，并點名清華北大。

這被網(wǎng)友看作是培養(yǎng)藍領(lǐng)工人的藍翔，要挑戰(zhàn)培養(yǎng)精英的清華北大，話題熱度也為此持續(xù)不退。

此外，南都記者注意到，每到大學(xué)生苦于找工作的時間點，當(dāng)?shù)孛襟w都會推出有關(guān)藍翔畢業(yè)生就業(yè)率高的新聞，例如就業(yè)率達百分之百，各大企業(yè)需要上門交錢預(yù)訂人手等。

光說就業(yè)率高還不夠，互聯(lián)網(wǎng)早已被證明是屌絲的世界，所以藍翔總有屌絲逆襲的故事傳播。

2013年8月，關(guān)于“濟南百余農(nóng)民憑電焊手藝拿澳洲綠卡”的報道引起關(guān)注，報道中的農(nóng)民即從藍翔技校畢業(yè)。

“你有藍翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證書嗎？”在電影《失戀33天》里，男主角王小賤要給黃小仙剪發(fā)，不放心的黃小仙皺著眉頭對王小賤發(fā)問。

而在電視劇《老米家的婚事》里，演員馬麗操著一口東北腔調(diào)侃，自己“高考一二三志愿都被改成了藍翔技校”。

可見熱門電影電視劇，也是藍翔從不放過的……“于是問題就來了……”上述營銷術(shù)為藍翔帶來名聲，也吸引了各地學(xué)生。

河南人李勇(化名)2012年春節(jié)后報了藍翔兩個月的挖掘機學(xué)習(xí)班。

他告訴南都記者，之所以去藍翔就是被電視廣告所吸引。

另有兩名受訪學(xué)生持相同說法。

而作為一種另類網(wǎng)絡(luò)文化的興起，藍翔的影響正逐漸超出電視廣告。

關(guān)于藍翔究竟有多火？可以看以下幾個案例。

9月中旬，網(wǎng)易出現(xiàn)了一篇跟帖，借由周星馳遭向華強太太炮轟一事，談到黑社會的處境。

文尾稱，政府最不能容忍的就是黑社會打打殺殺，但這又不可避免，“所以改變用刀砍，用槍擊的傳統(tǒng)斗毆方式迫在眉睫，據(jù)內(nèi)幕人士分析，向很可能放棄這類武力而適用一些民用工具，這其中就包括威力巨大的挖掘機，所以向華強就要問了：挖掘機技術(shù)到底哪家強？”這個轉(zhuǎn)折看似極度無厘頭，卻在幾天后適逢藍翔最新宣傳片出街，“挖掘機技術(shù)哪家強，中國山東找藍翔”的口號一時引爆網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致這句話成為經(jīng)典流行語。

如今，各種網(wǎng)絡(luò)段子手在引用這個句式時，已不必再交代藍翔，而只需拋出“于是我們就要問了”，即可甩出高質(zhì)量的梗。

當(dāng)然，網(wǎng)友對此都心領(lǐng)神會。

還有一個不可思議的案例是，近日有多家媒體報道，幾名孩子在北京朝陽公園玩挖掘機的照片走紅網(wǎng)絡(luò)，據(jù)悉票價不菲，為40元/5分鐘。

有挖掘機的地方，自然不可避免地要跟藍翔扯上關(guān)系。

果然，相關(guān)報道稱，“這是藍翔辦的嗎？”在記者走訪的一個小時當(dāng)中，不時有游客提到藍翔。

于是最后我們也要問了，藍翔帶來的這股網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴，會到何時結(jié)束呢？