營銷路上，別丟了你的新浪微博

作為乙方的廣告代理公司，我經(jīng)常會被客戶問到這樣一句話：“你覺得微博現(xiàn)在還有用嗎?我和我的同事們現(xiàn)在都不怎么玩微博了!” 誠然，相比當前如日中天的微信，風生水起的直播APP，微博似乎已經(jīng)英雄遲暮，漸漸淡出了甲方市場部的視線，甚至于要感謝能提出此類問題的人的尊重了。

但是每每遇到這個問題，我的回復都是對微博持有肯定態(tài)度。

正如此文的標題我希望廣大營銷人在營銷路上不要丟掉微博這個社交媒體的“老兵”大數(shù)據(jù)時代 我們拿數(shù)據(jù)說話，依數(shù)據(jù)行事新浪微博于今年5月份發(fā)布了2016年第一季度財報。

截止第一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。

與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

試問如今能有幾款號稱火熱的app能有此成績? 日活1.2億，這是微博這么多年努力的沉淀，也是微博的價值所在。

再看商業(yè)化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業(yè)績預期。

當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預期的5090萬人民幣，并連續(xù)6個季度盈利。

如果說微博無用，那么這華麗的財報何來?一季度微博單廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。

這也表明微博的"造血"能力持續(xù)提升。

6.47億的營收可都是廣告主的貢獻，并非是粉絲的打賞。

當然，大部分廣告主并沒有在微博上投廣告，甚至是關注微博的發(fā)展，可是，你不刷微博，不代表消費者不刷，你不投廣告，不代表競品不投。

你所輕視的營銷渠道，也許恰恰是你的競品所重視的!移動營銷時代，倚重精準流量新浪微博不是必選，而是智選我們知道，微博在移動端的用戶規(guī)模在2016年初得到高速增長。

一季度微博移動端月活躍用戶占比達85%，規(guī)模超過2億，移動端日活躍用戶規(guī)模也首次超過1億，同比增長45%，占比達到91%。

據(jù)其投資公司天灝資本的報告顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。

在華為、OPPO、vivo等國內(nèi)市場保有量較大的智能手機上，微博用戶規(guī)模和活躍度均有明顯增長。

微博賬號低成本運維可能成就品牌傳播的性價比之王微博這個社交媒體自2008年開始火遍神州大地，其實就是因為內(nèi)容的實時性，發(fā)布的便捷性。

當前微博仍然延續(xù)了其媒體屬性，但在為用戶獲取信息提供方便的同時，微博的內(nèi)容生態(tài)也進一步完善。

在微博垂直運營的行業(yè)中，已經(jīng)有12個行業(yè)的月均閱讀量超過100億。

微博將與更多專業(yè)機構在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號成長，收入變現(xiàn)等多個方面展開合作，在不同垂直領域構建行業(yè)生態(tài)。

而微博企業(yè)賬號運維對于一個品牌企業(yè)來講，其實是一筆少的可憐的投入，本土的乙方公司都知道，平均一個微博賬號的專業(yè)運維，甲方大概只需支出3-5W的月費而已，常規(guī)運營一年也不過五六十萬。

對于消費者帶來的感受和所產(chǎn)生的品牌曝光其實還是非常有影響的。

企業(yè)主往往將微博的效果歸咎于沒有人轉發(fā)評論，殊不知現(xiàn)代人的碎片時間多么寶貴，微博上的閱讀人群的特征恰恰是看的多，評的少。

只要抱著迎合目標人群做好內(nèi)容的態(tài)度，某天某條內(nèi)容一旦被熱搜或話題榜收錄，就可能誕生一條性價比最高的廣告!網(wǎng)紅+直播 微博與時俱進一樣都不少新浪微博對網(wǎng)絡紅人的扶持可謂由來已久，當前在微信、映客、今日頭條等主流社交平臺上的網(wǎng)紅有一大批都是當年靠著微博賺足人氣的。

今年一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。

而生產(chǎn)視頻內(nèi)容的大多為網(wǎng)紅，最具代表的則是"新晉"網(wǎng)紅Papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領域獲得更大優(yōu)勢。

值得企業(yè)主關注的是，微博目前已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計劃將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。

去年下半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入直播領域，移動直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。

據(jù)我了解，微博直播功能將更側重于"正在發(fā)生"的及時性事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領域的優(yōu)勢。

以上幾點理由我認為足夠應該引起那些無視微博作用的企業(yè)主的重視了，其實無論對于中小企業(yè)的效果需求，還是對于大企業(yè)的品牌需求，微博的營銷服務能力近年來都在提升。

我所知道的內(nèi)情是：很多廣告主知道競品忽略了微博這個渠道反其道而行之，處于悶聲發(fā)大財?shù)臓顟B(tài)中。

還是那句話營銷路上別忘了你的新浪微博關于作者Bred 珍島集團副總裁 曾先后供職于省級電視臺、傳媒雜志社、4A廣告公司等單位，在傳媒行業(yè)有豐富的經(jīng)驗和閱歷。

Bred是廣告?zhèn)鞑シ较虻难芯可苍鴧⑴c過《新編傳播學》、《智能營銷》等書籍的編纂工作，具備扎實的理論知識。