微博微信運(yùn)營有什么區(qū)別？

在當(dāng)下微博運(yùn)營異常激烈的市場，如何準(zhǔn)確無誤的掌握內(nèi)容運(yùn)營，產(chǎn)品運(yùn)營，和用戶運(yùn)營的區(qū)別。

讓你再也不需要擔(dān)心粉絲數(shù)與互動量，公眾號，朋友圈與用戶群。

首先，常見的運(yùn)營方式可分為3種，內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營和用戶運(yùn)營，三者的段數(shù)依次增加。

本次分享主要針對內(nèi)容運(yùn)營的細(xì)節(jié)，還有一些產(chǎn)品運(yùn)營和用戶運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。

內(nèi)容運(yùn)營在三者中最為基本，主要涉及到以下三點(diǎn)：外部平臺內(nèi)容：社會化媒體，自媒體平臺，百度貼吧本網(wǎng)站內(nèi)容：需要較高的成本（建站，CMS）啟動；媒體報道：如何用自建內(nèi)容吸引媒體報道？創(chuàng)業(yè)公司在起步階段，通常會以一個APP甚至一個微信訂閱號起步，在建站成本消耗的基礎(chǔ)上，運(yùn)用社會化媒體增加對外的影響力是成本相對較低的方式。

一般的公司在考慮社會化媒體運(yùn)營時通常會有以下這種問題：需要專門的人力投入嗎？有些公司認(rèn)為運(yùn)營微博、微信是個產(chǎn)品經(jīng)理捎帶著就可以干的事。

但是楊帆認(rèn)為，這么做不僅會讓產(chǎn)品經(jīng)理分心，而且產(chǎn)出的效果很難有所保證。

需要投入錢嗎？有的時候做好社會化媒體可能比其他宣傳形式花錢更多。

如何看待運(yùn)營在公司的重要性？從公司開始推產(chǎn)品那天開始，就不應(yīng)該把它看作只是市場部的事，而是件全公司一起做的事。

高層有必要參與嗎？舉個小米的例子，雷軍在微博的影響力建設(shè)是從小米公司還沒成立就開始的，到后期小米找到與新浪微博這個平臺的契合點(diǎn)進(jìn)行合作，這也是后面進(jìn)一步詳細(xì)講到的內(nèi)容。

高層或關(guān)鍵人物在社交媒體的影響力對于公司自身吸引媒體報道也會有很大作用。

接下來是針對不同社會化媒體平臺，有針對性的運(yùn)營建議。

微博平臺 關(guān)鍵詞：粉絲數(shù)VS互動量微博獲得曝光量的成本比微信低，且易于操作，但是很多人對于微博的關(guān)鍵指標(biāo)存在很大誤區(qū)。

追求粉絲數(shù)對于創(chuàng)業(yè)公司而言，意義非常有限，是否真的有用戶在互動才是最重要的。

最好的訣竅是看相關(guān)行業(yè)在新浪熱搜榜的內(nèi)容，把它們摘出來看一看，兩個星期后就會有些感覺了。

隨著新浪微博在盈利方面的需求增加，新浪也在鼓勵企業(yè)號在微博上的投入。

對于早期團(tuán)隊而言，主推一個微博號，能達(dá)到真粉10萬，平均每條轉(zhuǎn)發(fā)100左右就是不錯的數(shù)字了。

想要做到這個，華米的經(jīng)驗(yàn)是，微博在推運(yùn)動的時候借助小米手環(huán)數(shù)據(jù)接入的方式，與新浪微博合作完成了真粉數(shù)量的迅速增長。

對于其他創(chuàng)業(yè)公司而言，重要的也是找到自己產(chǎn)品與平臺的契合點(diǎn)，以強(qiáng)專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造行業(yè)影響力，樹立意見領(lǐng)袖。

微信平臺 關(guān)鍵詞：公眾號、朋友圈和用戶群迷信公眾號粉絲數(shù)是很多公司容易陷入的另一個誤區(qū)。

有數(shù)據(jù)顯示，超過60%的內(nèi)容是通過朋友圈而非被折疊的訂閱號推送被用戶查看的，這也就意味著公眾號運(yùn)營粉絲增長對于閱讀量的貢獻(xiàn)非常有限。

因此，一條微信內(nèi)容發(fā)送出來時，公司在渠道方面更應(yīng)該做些針對朋友圈的工作，盡最大可能增加它出現(xiàn)在目標(biāo)用戶朋友圈里的可能性。

如果公司把微信定義為一個發(fā)小廣告的地方，內(nèi)容稍微差一點(diǎn)，或者干脆總是推送軟文時，帶來的效果一定是大量用戶取消關(guān)注。

與其單純將內(nèi)容推給用戶，倒不如考慮開發(fā)或者移植一些App內(nèi)真正實(shí)用的功能。

而關(guān)于H5營銷的作用，楊帆認(rèn)為，一旦用戶刷朋友圈時用的是流量，H5打開速度慢，且配套音樂過于耗費(fèi)流量這一點(diǎn)，很容易讓營銷效果大打折扣。

除了公眾號之外，微信的內(nèi)測群是一個與早期用戶交流的好方法。

微信群比起公眾號，反而更容易出現(xiàn)在微信消息的前列，不僅能夠更迅速地獲得用戶的第一手反饋，而且更有機(jī)會引起相關(guān)人群的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

其他平臺百度系產(chǎn)品，從搜索引擎的熱搜詞聯(lián)想功能到公司官方貼吧討論，很多細(xì)節(jié)都需要創(chuàng)業(yè)公司注意，有時候，搜索的熱搜詞推薦或者貼吧中大量存在的負(fù)面信息，不排除競爭對手的惡意攻擊。

而騰訊的其他平臺如QQ空間和QQ部落可能需要創(chuàng)業(yè)公司有更多精力和一定積累時再關(guān)注，因?yàn)橛行┢脚_需要進(jìn)入一個“白名單”才可能做好推廣。

自媒體方面，楊帆比較推薦今日頭條。

今日頭條內(nèi)部機(jī)制會通過點(diǎn)擊率、用戶停留時間、是否讀完和點(diǎn)贊情況等數(shù)據(jù)來判斷文章質(zhì)量，遇到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后會推送到相應(yīng)用戶群體中。

這意味著真正的好內(nèi)容也更容易被對它感興趣的讀者發(fā)現(xiàn)，很容易沖到高閱讀量。

總結(jié)一下，微博運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)是：要轉(zhuǎn)發(fā)互動，不要苛求粉絲數(shù) 力推一個明星（非企業(yè)）大號微信則是：要轉(zhuǎn)朋友圈，不要迷信公眾號 多開發(fā)實(shí)用功能，少用H5刷 多建微信群，讓核心用戶交流其他平臺的需求：百度貼吧，盡量預(yù)埋用戶FAQ貼 騰訊其他平臺，請先練級再出手 自媒體陣地，重點(diǎn)考慮今日頭條 本網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)部系統(tǒng)對于公司運(yùn)營效率至關(guān)重要。

無論是基于內(nèi)容的網(wǎng)站還是做電商、團(tuán)購的公司，內(nèi)部系統(tǒng)需要不斷的開發(fā)迭代，才能讓操作人員在速度、效率和質(zhì)量上贏過競爭對手。

同時，消費(fèi)類產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)公司不應(yīng)該忽略用戶對原始論壇的信任度和依賴度。

比如一些涉及到專業(yè)裝備購買的問題，還是有很多用戶傾向于相信傳統(tǒng)論壇中版主、達(dá)人的實(shí)測或推薦。

論壇的另一個作用是被搜索引擎抓取，增加一些流量，這一點(diǎn)App作為一個信息孤島是很難實(shí)現(xiàn)的。

最完美的平臺是多維度的，A輪后大概是創(chuàng)業(yè)公司需要認(rèn)真考慮全方位建站這件事的節(jié)點(diǎn)。

除了PC端網(wǎng)站之外，還包括具有一些功能模塊的H5頁面和App。

總結(jié)為以下三點(diǎn)：CMS系統(tǒng)：需要開發(fā)并具備持續(xù)維護(hù)能力；論壇社區(qū)：消費(fèi)類產(chǎn)品必備，在中國依然有很高價值；完美平臺：PC+移動網(wǎng)站+App