情人節(jié)經(jīng)濟(jì)：今年杜蕾斯岡本咋互懟

2017年情人節(jié)已進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，各品牌也紛紛瞅準(zhǔn)了這一賺錢的大好時(shí)機(jī)，尤其是對(duì)情人節(jié)三大消費(fèi)品類：鮮花、安全套和美妝的商家來說，更是卯足了勁頭。

今年各品牌又為情人節(jié)做了哪些準(zhǔn)備？?jī)|邦動(dòng)力網(wǎng)分別就每個(gè)類目盤點(diǎn)了幾家不同品牌來一探究竟。

一，口紅篇：YSL VS紀(jì)梵希奧黛麗.赫本曾有這么一句名言：“不涂口紅的女人沒有未來。

”打開年輕女孩的梳妝臺(tái)，現(xiàn)在誰還沒幾支當(dāng)紅色口紅，買不起兩萬塊的香奈兒包包，還買不起一支細(xì)管214？于是，各家大牌美妝也紛紛在這一領(lǐng)域下足了工夫。

去年憑借一款星辰在口紅屆翻了天的YSL今年繼續(xù)當(dāng)仁不讓，率先宣布發(fā)售一款24支裝的口紅禮盒。

據(jù)介紹，該禮盒分別囊括了圓管、方管、黑管唇釉三種產(chǎn)品，并支持刻字，目前官網(wǎng)已全部售罄，并打出“緊急加量20套”字樣。

同樣推出刻字服務(wù)的還有紀(jì)梵希，今年該品牌選取16支不同色號(hào)的禁忌之吻口紅組成套裝，，每支口紅上都用不同語言寫了“我愛你”。

同時(shí)，該禮盒售價(jià)也采用了特殊含義——5120，目前淘寶上該套裝價(jià)格已經(jīng)炒到6500元。

二，安全套篇：杜蕾斯VS岡本此前安全套一直是個(gè)隱秘而又引人遐想的話題，但好在有兩個(gè)活寶品牌——杜蕾斯和岡本憑借文案使產(chǎn)品成功打破人們的羞赧心理，可以堂而皇之的對(duì)其加以討論。

杜蕾斯的文案一直都堪稱廣告界的大神，把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。

去年2月14日其官微一句“精貴的禮物就要好好包住”獲得了各方稱贊，今年的情人節(jié)文案尚未出爐，但杜蕾斯也已推出情人節(jié)定制款，即由不同產(chǎn)品共45個(gè)組成禮盒。

活動(dòng)自2月8日開始持續(xù)到2月11日結(jié)束，共售出29120份。

岡本2016年情人節(jié)活動(dòng)作為人類嘿嘿嘿事業(yè)的重要推手，如果把杜蕾斯比作是文案界的老司機(jī)，那么岡本大概就是一枚二次元的萌妹子，卻每次都追的恰到好處。

但是今年岡本似乎慢了一步，尚未發(fā)布活動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容。

三，鮮花篇：roseonly VS野獸派在互聯(lián)網(wǎng)高端訂花市場(chǎng)，roseonly和野獸派可謂先驅(qū)，一個(gè)強(qiáng)調(diào)一生只送一人，一個(gè)講的一手好故事，同時(shí)，又都以高昂的價(jià)格引得各方關(guān)注。

初創(chuàng)時(shí)，野獸派沒有實(shí)體店，沒有淘寶店，只有自己的訂購(gòu)網(wǎng)站，甚至沒有花束目錄，靠的就是顧客發(fā)消息給老板娘，講述自己的故事、想表達(dá)的情感，然后野獸派的花藝師為其量身定做獨(dú)一無二的花。

發(fā)展至今，野獸派已出現(xiàn)服飾鞋履等外延產(chǎn)品。

今年情人節(jié)野獸派似乎并未打算獨(dú)自辦活動(dòng)，而是聯(lián)合蘭蔻、大疆、天貓家裝、飛豬等品牌推出消費(fèi)送禮活動(dòng)，消費(fèi)者參與上述品牌活動(dòng)便有機(jī)會(huì)贏取野獸派禮盒。

同樣發(fā)跡于社交網(wǎng)絡(luò)的roseonly則依靠各路明星的推廣，成功打響名頭，高昂的價(jià)格和憑借身份證購(gòu)買、一生只送一人的營(yíng)銷理念，巧妙迎合了戀人的需求，并繞過了電商價(jià)格戰(zhàn)，“愛不能打折，所以價(jià)格也不能打折。

”2月初，roseonly先是推出了情人節(jié)珠寶首飾，又聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日發(fā)布《2016城市愛情報(bào)告》，并借助當(dāng)紅小生楊洋在直播平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，1小時(shí)內(nèi)，直播便獲贊數(shù)超過860萬，約有160萬人進(jìn)入旗艦店消費(fèi)。