陳歐今年34歲了，還活在24歲的世界里。

他曬了一張微博照片，關(guān)于9月9號參加“明星慈善夜”的海報(bào)，畫面中的他45度角拍攝，留著精心打理過的時(shí)尚發(fā)型，穿一件黑色機(jī)車夾克，高鼻梁、標(biāo)志的臉型，臉上化了妝一樣的干凈、帥氣，唯有雙眉之間，有一點(diǎn)不同：那雙眉緊戚著。

瀏覽陳歐微博，發(fā)的最多的信息是諸如“七夕節(jié)，再發(fā)個(gè)紅包~”、“來個(gè)廣告加福利吧……今天福利比較多，統(tǒng)統(tǒng)給你們！”、“我的粉絲怎么都變僵尸粉了”……很難將他與一家美股上市公司的CEO聯(lián)系起來，很難說他真是為了公司營銷，還是將自己當(dāng)成了一個(gè)十足的超級明星。

丨圖：陳歐日常在微博上發(fā)的信息創(chuàng)業(yè)公司有一萬種死法，死于創(chuàng)始人“自戀”的卻不多。

9月6日，聚美優(yōu)品市值是4.89億美元（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）。

而在三年前，也就是2014年的5月16日，聚美優(yōu)品在美國紐交所掛牌上市，IPO(首次公開募股)開盤價(jià)為27.25美元，聚美優(yōu)品的市值達(dá)38.7億美元。

按開盤價(jià)計(jì)算，創(chuàng)始人兼CEO陳歐身價(jià)約13.87億美元。

 圖：聚美優(yōu)品9月6日美股實(shí)時(shí)行情截圖陳歐也由此被推上紐交所史上最年輕CEO的寶座，彼時(shí)的他滿面春風(fēng)，倚著韓庚，擁著魏晨。

彼時(shí)至今，聚美優(yōu)品市值縮水9成，陳歐的微博粉絲數(shù)卻在不斷攀升。

2012年陳歐開始為聚美優(yōu)品站臺，拍攝的一支廣告“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。

”等臺詞被稱為“陳歐體”，一時(shí)躥紅網(wǎng)絡(luò)，陳歐微博粉絲由100萬漲到154萬。

然而，這只是個(gè)開始。

陳歐的微博里能看到他不斷活躍于各大媒體，電視節(jié)目，《非你莫屬》、《天天向上》等都留下了“歐哥”的身影，以及這個(gè)自戀的男人不厭其煩的手機(jī)自拍照。

翻看陳歐的微博，可以看見很多粉絲互動，其中有人說：“以后可以不賣假貨嗎？”以“保證100%的化妝品正品貨源”的聚美優(yōu)品，在上市之后，遭遇了假貨風(fēng)波，其供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)假造服裝和手表，遭到了八家律所起訴。

由此，陳歐撤掉了整個(gè)奢侈品部門，打造出“品牌防偽碼體系”。

前幾天在今今樂道讀書會上，必要創(chuàng)始人畢勝說過這樣一句話：“電商的核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品出了問題，商業(yè)模式就沒了。

”這句話套用在陳歐的聚美優(yōu)品身上是否適用？2014年第三季度，聚美優(yōu)品公司營收的增幅從上一季度的41.9%一下子降到28%；第四季度這個(gè)數(shù)字再一次降到18.5%，同時(shí)，平臺交易額首次出現(xiàn)了-3%的負(fù)增長。

聚美優(yōu)品的股價(jià)也狂跌10%。

此后，陳歐進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，產(chǎn)品從依賴于第三方轉(zhuǎn)為自營。

盡管因此2015年第二、第三季度營收曾出現(xiàn)高達(dá)近100%的增幅，但由于自營而導(dǎo)致的運(yùn)營成本增加以及電商行業(yè)人口紅利消失，京東、天貓、唯品會、網(wǎng)易考拉等競爭對手的市場分食等原因，2015年第三季度，聚美優(yōu)品還是出現(xiàn)了虧損。

在聚美優(yōu)品2016年上半年的財(cái)報(bào)中，聚美優(yōu)品營收增長乏力，凈利潤同比下跌29.8%。

相對年初資產(chǎn)總計(jì)增長率為-7.84%，這與2014年年底顯示的對應(yīng)數(shù)據(jù)280.58%相去甚遠(yuǎn)。

圖：聚美優(yōu)品2016年上半年財(cái)報(bào)不知道聚美優(yōu)品的增長乏力能否通過“歐哥”的微博來解決？陳歐在微博里發(fā)廣告，據(jù)說隨便一條就獲得幾百萬的銷售量，嘗到甜頭的“歐哥”一發(fā)不可收拾。

網(wǎng)友戲稱的“微商”陳歐由此得名。

2016年末，陳歐在微博中發(fā)消息：“紅包又來了發(fā)不動了…”配合著他永恒的45度角自拍照。

如你所知，聚美優(yōu)品股東恒潤投資主管合伙人Peter Halesworth給陳歐發(fā)的一封公開信。

8月29日，Peter Halesworth在信中開頭說道：“尊敬的陳董事長，非常感謝您抽出時(shí)間，通過微博來嘗試解決我們的疑慮”，大概說了幾個(gè)方面的內(nèi)容：1、聚美暫停有意義的股東交流已經(jīng)22個(gè)月，股東們9個(gè)月沒有收到來自聚美的財(cái)務(wù)信息；2、陳歐執(zhí)掌聚美優(yōu)品期間導(dǎo)致聚美市值損失了3.97億美元，目前公司市值4.79億美元，這個(gè)損失很荒唐；3、沒有兌現(xiàn)諾言，將IPO籌集的2.8億美金一部分用于市場營銷、品牌推廣與產(chǎn)品開發(fā)；4、把相當(dāng)于聚美市值12%和賬面現(xiàn)金18%的資金，投資于每年以兩位數(shù)速率增長，且跟聚美沒什么關(guān)系的行業(yè)（盒飯財(cái)經(jīng)注：主要指街電和電視劇《溫暖的弦》），不合適；5、要求聚美優(yōu)品立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投資者返還2.25億美元，向股東現(xiàn)金分配。

8月31號18:05陳歐在微博發(fā)了一封信回應(yīng)股東，大意是：1、聚美高層跟股東溝通還是頻繁的，一直按照上市公司要求發(fā)公告；聚美一直歡迎股東到公司來溝通；2、我是大股東我說了算，管理層分紅和大股東套現(xiàn)，都是自私的；3、電視劇正在拍，有強(qiáng)大IP陣容，一定會火的。

而且街電團(tuán)隊(duì)3個(gè)月占領(lǐng)了60%的市場；4、投資電視劇和街電是為了幫聚美優(yōu)品獲取流量，當(dāng)然有關(guān)系。

緊接著8月31號20:24陳歐繼續(xù)他每天的“工作”，在微博上發(fā)促銷廣告：“聚美顏值貸做活動，999元無息借錢……”。

9月1日股東又發(fā)公開信，稱：現(xiàn)在有很多信息披露需要補(bǔ)上，僅僅靠一條微博是不夠的。

陳歐沒有再做回復(fù)。

但是連網(wǎng)友都質(zhì)疑：“在微博里跟股東交流，這樣真的好？”股東們對陳歐不滿，還因?yàn)?016年2月曾提出的私有化方案，當(dāng)時(shí)陳歐、戴雨森等公司管理層、Sequoia 紅杉資本和現(xiàn)有股東發(fā)起以每股ADS7.00美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，這個(gè)價(jià)格連聚美優(yōu)品上市發(fā)行價(jià)22美元的三分之一都不到。

股東們認(rèn)為交易提議大大低估了公司的價(jià)值，其隨后導(dǎo)致的一系列錯(cuò)誤已經(jīng)使中國線上化妝品零售業(yè)領(lǐng)軍者的股票下跌了45.2%。

不僅僅在微博里跟股東聊（hù）天(duǐ)，此前王思聰發(fā)朋友圈懟街電，稱“如果街電能成功，我就去吃翔”，陳歐截圖然后在微博里發(fā)個(gè)回復(fù)：創(chuàng)業(yè)難免會有失敗。

俞敏洪公開發(fā)言不看好共享充電寶，他也一樣要分享下鏈接再接個(gè)話。

圖：陳歐微博回應(yīng)俞敏洪這個(gè)畢業(yè)于斯坦福大學(xué)的高材生，也是位“博士”，微博之士，大事兒小事兒一律要上來刷下存在感。

自2010年11月發(fā)第一條微博為聚美優(yōu)品招聘人才開始，就越來越剎不住車。

盡管聚美優(yōu)品表現(xiàn)持續(xù)不佳，且私有化提議受阻，陳歐還是沒有閑著。

陳歐微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到4500多萬，相比較，馬云微博粉絲數(shù)2250多萬，國民老公王思聰2326萬，劉強(qiáng)東350多萬，連演員孫儷的微博粉絲也才3500多萬。

陳歐可謂不折不扣的大網(wǎng)紅。

除了刷微博，陳歐也嘗試了點(diǎn)別的。

去年1月，陳歐宣布進(jìn)軍影視文化業(yè)，計(jì)劃打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”。

然而，“開山之作”電視劇《溫暖的弦》，這事兒陳歐在微博里提過，說電視劇正在拍，所以我們還是期待顏值經(jīng)濟(jì)來閃瞎我們的眼吧。

去年4月，他曾宣布切入智能家居領(lǐng)域，想賣空氣凈化器，但是結(jié)果銷量很慘。

今年5月，聚美優(yōu)品宣布3億元投資共享充電寶——街電科技，持股比例為60%。

關(guān)于投資方的爭議一直不絕于耳，有人質(zhì)疑街電是陳歐自己投資的。

所以筆者就好奇地用企業(yè)工商信息查詢工具簡單搜索了一下。

在街電科技的股東名單中沒有聚美優(yōu)品所屬的北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司，不過持股60%的倒是有一家：天津順事通達(dá)科技有限公司，注冊于2017年06月08號，由一個(gè)叫Yew Hongkong Limited的大股東，100%持股。

圖：企業(yè)工商信息查詢結(jié)果截圖再來查這個(gè)Yew Hongkong Limited在我們國內(nèi)網(wǎng)站查不到任何信息，只知道是2017年5月17號成立的香港公司。

筆者也特意找了一下聚美優(yōu)品的股東里有沒有這家公司，結(jié)果完全找不到它的影子。

至于這家占街電60%股份的公司跟聚美優(yōu)品有什么關(guān)系？就只能客官您自己去猜了。

關(guān)于共享充電寶，的確很多大佬都不看好，包括前面提到的俞敏洪和王思聰。

但或許歐哥信心仍然滿滿的，從他不停發(fā)出的微博中能看到，除了千篇一律的發(fā)紅包消息，就只有街電還算個(gè)事兒被他多次提及。

盡管股東質(zhì)疑街電和電視劇的投資與聚美優(yōu)品的業(yè)務(wù)沒有實(shí)際關(guān)聯(lián)，但陳歐聲稱投資街電和電視劇都是為了給聚美優(yōu)品獲取廉價(jià)流量。

但事實(shí)上我們暫時(shí)還沒有從這三者中看出太大的關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)顯示，街電簽約的柜機(jī)超過20萬，充電寶數(shù)量突破139萬，僅7月一個(gè)月內(nèi)，就有292萬用戶借用街電，最高日訂單突破22萬，7月電源使用率33.32%，多次用戶比例26.66%。

有人計(jì)算過充電寶的營收，最后得出結(jié)論是一個(gè)充電寶一個(gè)月大概能有10塊錢的收入。

陳歐堅(jiān)持投資很多人都不看好的街電，實(shí)在找不到好的原因的話就只能是因?yàn)樗麩o比強(qiáng)大的大過于常人的自信了，或者說自戀，正如他在微博上所演繹的那樣。

無論陳歐如何自戀，都阻止不了他所擁有的聚美優(yōu)品逐漸走下坡路的事實(shí)，開拓和成就其他項(xiàng)目，或者再造三年上市的神話玩兒資本游戲，陳歐也許在嘗試尋找一些突破口。

陳歐的合伙人、聚美優(yōu)品高管相繼離開，包括初期合伙人、他的校友戴雨森。

微博上的陳歐，45度角自拍，被美顏軟件P過的光潔、酷帥的臉，緊緊皺著眉頭。