褚時健“回憶錄”：40載商場沉浮

從云南玉溪一路向西，途徑新平彝族傣族自治區(qū)，260公里之外是郁郁蔥蔥的哀牢山脈。

11月底以前，這面山被黃橙橙的冰糖橙覆蓋，一人多高的樹上掛著四五十公斤果實(shí)。

數(shù)萬噸褚時健種的勵志橙經(jīng)由狹窄的盤山道運(yùn)回玉溪、銷往全國。

這可能是國內(nèi)最知名的果園，褚橙的知名度已經(jīng)不亞于90年代的紅塔山香煙，老人如今仍然會來果園看看。

《財(cái)約你》對褚時健的拜訪正是從這一片果園開始。

90歲的老人剛下車就拉住一位褚橙基地的作業(yè)長，詳細(xì)地詢問今年橙子的理化指標(biāo)，酸甜比以及基地下雨?duì)顩r。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依舊是褚時健最關(guān)心的內(nèi)容。

為了歡迎客人，他剪下橙子款待，其中一個橙子表皮有疤，陪同一旁的兒子褚一斌解釋說，有花斑的橙子遲早會剪下處理掉，他舍不得現(xiàn)在剪下完好的橙子。

90歲的褚時健不甘老去，他一手養(yǎng)大褚橙，身后依附著如此多人的生計(jì)：家族的年輕人、上千名員工、熱情的地方政府、來朝圣的商人、甚至從未相識的失意者……命運(yùn)曲線不少沒有經(jīng)歷過紅塔山巔峰時代的年輕人，知曉褚時健的故事是通過王石口述：2003年，兩人第一次在哀牢山見面，76歲的褚時健穿著汗衫、曬得黝黑，蹲在果園里跟老農(nóng)討價(jià)還價(jià)，想從80塊錢砍到更便宜些。

今年褚時健整整90歲了，他曾經(jīng)是最有爭議的企業(yè)家之一：少年失怙，兄弟死于戰(zhàn)亂，獨(dú)自謀生;戴著“右派”帽子經(jīng)營糖廠，后來接手玉溪煙廠，和企業(yè)一道變得聲名顯赫，在巔峰時黯然入獄。

1993年左右是玉溪煙廠一年利稅85億，相當(dāng)那時300多個中等農(nóng)業(yè)縣的財(cái)政收入總和，工廠的賬戶上通常趴著百億元以上的資金。

劫后重生，褚時健看中新平嘎灑西面的哀牢山，距離玉溪要3個小時車程。

山路蜿蜒，一路上可見香蕉林、甘蔗林。

機(jī)緣是很有意思的事情。

六七十年代，落寞的“右派”褚時健在新平呆了十幾年，主要是在糖廠做廠長。

1979年離開新平去玉溪煙廠時，一家人以為再也不會回來。

但20多年后，仍舊重返新平，更深的扎根在這里，“新平是善待了我們一家的地方”，褚時健這樣談新平。

紅塔山、監(jiān)獄、新平，年邁的褚時健向外界展示了異乎常人的堅(jiān)韌。

對于之前那場牢獄風(fēng)波，褚時健把這一段起伏說得輕描淡寫，他對《財(cái)約你》講到：“第一，我覺得人生哪個沒有錯?第二，你認(rèn)為我錯了，我可以改正。

人生應(yīng)該為社會、為國家在任何時候都有些貢獻(xiàn)。

條件不同，條件好了貢獻(xiàn)多點(diǎn)，條件差點(diǎn)貢獻(xiàn)少點(diǎn)。

在那段時間，要作為一般人總想著不行了，我那些朋友說，算了，不用干了，你干多少會怎樣?國家不承認(rèn)。

我說我們自己也有錯誤，不要再錯是做得到的。

以前干國家的，有國家的規(guī)章制度管，現(xiàn)在我自己干。

我們試試看，所以來種果園。

”最初褚時健和兄弟褚時佐一起經(jīng)營果園，一年后理念不同分開。

這些冰糖橙品種源自湖南，70年代起在云南廣泛種植。

從哀牢山最初的900畝果園起步，2003年擴(kuò)大到2400畝。

租賃土地最初的上千萬元來自與家人、親友支持;2007年償還清。

事無巨細(xì)，修水塘、施肥、賣橙……果園最初的幾年，老人的精力不輸年輕人。

農(nóng)戶叫他“褚大爹”，褚大爹做事嚴(yán)格到緊盯著他們卸每一棵果苗；也會揣著糖果在兜里，給果園里的工人、孩子吃；生氣了拍人肩膀叫一聲“老兄”、急了也罵“雜種”。

少說多做褚時健做的比說的多，就像他形容自己“愿意多做事，不愿意多說話”。

如今哀牢山山頂褚橙莊園，兼具旅游和辦公功能。

果園由2400畝增長到6200畝，這里是褚橙核心產(chǎn)區(qū)，2018年產(chǎn)量在1.5萬噸左右，被劃成若干片區(qū)，作業(yè)長負(fù)責(zé)，農(nóng)戶每家按月領(lǐng)取部分工資;收獲季節(jié)再根據(jù)各家產(chǎn)量、品質(zhì)結(jié)算年收入。

果園日常投入，如農(nóng)藥、農(nóng)具由公司提供，農(nóng)戶更像是工人。

經(jīng)過十幾年發(fā)展，褚家的基地已經(jīng)擴(kuò)充到云南多地。

在新平縣磨皮村、漠沙鎮(zhèn)、遠(yuǎn)江也都有數(shù)千畝果園;普洱、保山龍陵也已經(jīng)種植上冰糖橙。

漠沙的基地是外孫女任書逸李亞鑫夫婦管理;保山龍陵果園是兒子褚一斌租下的。

目前，褚時健的夫人馬靜芬、兒子褚一斌、孫女褚楚、外孫女任書逸和外孫女婿李亞鑫都有各自的基地和公司，形成了包括新平勵志果業(yè)有限公司、云南沃土果品有限公司、云南實(shí)建果業(yè)有限公司、云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等多家公司。

四家公司，近四萬畝土地，這些將大幅提升這家家族企業(yè)的水果產(chǎn)量。

褚時健夫婦扎根哀牢山種橙之時，可能從未想到日后巨大的成功和商業(yè)模式，那時甚至電商都沒那么普及。

到今天，消費(fèi)褚橙除了口味之外，還始終有濃烈的象征意味。

褚時健、褚橙、哀牢山成了一種特別的存在，玉溪的出租車司機(jī)都能列出幾個來“膜拜”褚時健的案例，失意者希望從中得到東山再起的勇氣，生意人也行找老人家取經(jīng)。

褚橙也帶動了整個新平，現(xiàn)在這片山脈的冰糖橙產(chǎn)量約莫有200萬噸。

吃過褚橙的箱子，甚至和茅臺酒瓶一樣，會有人回收的。

褚時健希望自家橙子，能保持好品質(zhì)，而不是空有名氣，“頭幾年，可能大家因?yàn)槭俏曳N的橙子，因?yàn)楹闷嫘亩假I來吃吃，但如果果子不好吃，或只是普通過得去，我相信買了幾次人家就不買了。

我們賣的也不便宜，要是不好吃、品質(zhì)不高，人家憑什么真金白銀買你一個老頭子的賬?”家人回歸妻子馬靜芬陪伴褚時健60年。

在六七十年代，馬靜芬身體很差，在晚輩的回憶里，母親有2/3的時間在臥床休息。

但在家庭遭遇巨大波折時，馬靜芬又一下子表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力。

2002年，新平金泰果品公司成立，馬靜芬一人兼任董事長、總經(jīng)理，褚時健由于身份不便只任顧問。

褚時健給冰糖橙起名“云冠”，彼時還遠(yuǎn)沒有“褚橙”的說法。

在沒有任何名氣時，是馬靜芬走出玉溪，到各地尋找銷路。

褚橙成氣候后，晚輩們被老兩口陸續(xù)召喚回云南。

從長相到性格，褚時健褚一斌父子很相像，一樣煙不離手、最大的愛好是 “拿魚”(捉魚)。

50多歲的褚一斌，有一半的歲月都在努力走出父親的影響力。

褚時健幾乎是一輩子都呆在云南，除了在煙廠時幾次短暫的出國考察以外。

大學(xué)畢業(yè)后，褚一斌更向往外面的世界，而不是在玉溪終老，父子間言語交流不多。

“父親是棵樹，很大很強(qiáng)，我們都在樹下，那種感覺只有自己知道。

我就想能不能伸出去樹外一點(diǎn)?哪怕就1/3。

”太相像的兩個人可能不如互補(bǔ)的兩個人更好相處。

日本、廣東、香港、新加坡、美國、南美……褚一斌后來走了很多地方。

在廣東做生意時他化名于斌，避免被認(rèn)出是大名鼎鼎的褚時健的兒子。

走得越遠(yuǎn)，褚一斌心理越輕松，“走深圳羅湖橋過關(guān)，一到香港那邊，我就感覺頭抬起來了。

”1996年褚時健被調(diào)查，在那之前多位家人已經(jīng)被收監(jiān)。

褚一斌早一步獲得新加坡國籍，部分生意也已經(jīng)是在海外。

2005年母親馬靜芬被查出癌癥時，褚一斌才時隔十年第一次回到中國。

清晨7點(diǎn)，褚一斌推開病房門，老父親騰地一下從椅子上站起來，握著他的手問，“有沒有問題?進(jìn)來時都好吧?”眼睛有那么一丁點(diǎn)兒濕潤。

那是幾十年里褚一斌第一次看到父親不再那么剛強(qiáng)了。

馬靜芬住院時，褚一斌和父親曾外出途徑一座廟，褚時健叫停了車下來。

在過去幾十年里，褚時健是地道的無神論者，從來都對這些廟宇不感興趣，但馬靜芬信佛。

那次褚時健沒說什么，點(diǎn)了幾只香插在爐里。

給兒子打80分盡管期望走出父親的影響力，但潛移默化中，來自于父親的肯定，仍舊影響褚一斌做事的準(zhǔn)則。

2013年，身處海外的褚一斌接到父親的一通電話，電話那頭的父親說：我85歲了，你看著辦吧。

褚一斌心中向來堅(jiān)毅的父親很少流露出疲憊的的聲音，這一刻，他意識到父親在向他“示老”，這讓他下定決心回到故鄉(xiāng)云南。

之后，褚一斌創(chuàng)立恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。

恒冠泰達(dá)30%的資金來自于新平金泰，而褚一斌又是新平金泰的股東。

褚一斌經(jīng)營著多個果園基地，還有褚氏新選水果旗艦店，他的目標(biāo)不只賣褚橙，還試水了來自越南紅心青柚等品種。

上市前，褚時健品嘗了，也肯定了這個味道，“一開始老父親不愿意嘗，怕血糖又要高了，嘗完了說這是他吃過的最好的柚子，又問了好多細(xì)節(jié)。

”從褚橙經(jīng)營到家族事務(wù)，褚時健仍舊是絕對的權(quán)威，對于繼承，他曾經(jīng)考慮過外孫女夫婦，現(xiàn)在和夫人馬靜芬共同決定，由褚一斌繼承，褚橙的核心公司金泰現(xiàn)在由褚一斌負(fù)責(zé)。

褚時建這樣評價(jià)褚一斌：“要積累經(jīng)驗(yàn);現(xiàn)在慢慢地有進(jìn)步，他喜歡跟高級官員(高級管理人員)來往，這個也不壞事;但是我說我們還是要著重搞實(shí)事，今年逼著他，他來抓實(shí)事了，那就好，我就說他有希望了。

”褚時健希望兒子在資金問題上穩(wěn)妥一點(diǎn)，但同時潛移默化中，保守的老父親也在接受后輩資金處理上的方式。

老人堅(jiān)持做事業(yè)時，貸款只能占總投資30%;但現(xiàn)在，在褚一斌的主持下，公司的第一輪融資已經(jīng)完成，家族企業(yè)第一次迎來外部投資者。

這次，褚時健給褚一斌打80分。

傳承抉擇在褚一斌之前，早一步回云南幫忙的是外孫女任書逸和李亞鑫夫婦，他們從銷售開始融入新平金泰，直到去年。

2009年之前，冰糖橙有了些知名度，但利潤不算太好，因?yàn)榍蕾M(fèi)用，褚橙的品牌力量也還沒能讓它完全區(qū)別于其他水果。

2010年之后，褚橙產(chǎn)量大增，也走出云南之后，情況不斷好轉(zhuǎn)。

2012年，本來生活網(wǎng)加入銷售，讓褚橙進(jìn)入更多城市之余，也利用話題讓褚橙不再普通。

“人生總有起落，精神終可傳承(橙)”。

同一年，褚橙產(chǎn)量破1萬噸。

和這一樣讓褚時健高興的，還有孫女褚楚從英國學(xué)成歸來;第二年(2013年)褚一斌也回歸。

褚橙走向哪里?褚時健夫婦的計(jì)劃是主要家族成員，一人一部分，自己成立公司，分開管理。

褚橙主要經(jīng)營主體金泰公司，早前由外孫女夫婦負(fù)責(zé)銷售，現(xiàn)在由褚一斌負(fù)責(zé)。

2018年褚橙上市發(fā)布會，在現(xiàn)場操持的是褚一斌，不再是任書逸夫婦。

繼承問題早前就困擾老兩口，2015年十月，分別由褚一斌和李亞鑫發(fā)起的兩場發(fā)布會，引起外界對褚橙內(nèi)部權(quán)力分工的關(guān)注。

褚時健曾經(jīng)考慮過引入職業(yè)經(jīng)理人，但后來放棄了這個念頭，因?yàn)閾?dān)心股份少了積極性不夠、股份多了要受到攻擊。

他也明白，家族企業(yè)會有很多天生問題，所以不想把企業(yè)搞太大、太復(fù)雜、扯皮。

他的計(jì)劃是把橙子劃分幾塊，兒孫一人一塊，“我非常反感一個家庭里還有人出于私心，想在經(jīng)濟(jì)上為自己撈一把，這么做我是不允許的。

如果這么自私，家和企業(yè)就散了。

”家庭可能是褚時健今天最看重的。

回憶經(jīng)營煙廠的鼎盛時期，褚時健有成就感、也有反思，“那時候我偶爾就想，還是人家做私人企業(yè)的比較輕松，就算闖禍也打不到哪兒去。

家里人也跟著我擔(dān)驚受怕。

我確實(shí)應(yīng)該多照顧下家庭，之前幾十年都一心撲在企業(yè)上。

”1994年是玉溪煙廠發(fā)展最好的年景，褚時健67歲，但褚家人被迫開始陷入另一種生活：馬靜芬和女兒褚映群被拘禁在河南;褚時健仍舊主持煙廠工作、也同時接受調(diào)查，褚一斌遠(yuǎn)走國外;女兒曾勸過褚時健退休的。

褚時健一生歷經(jīng)兩次大波折：50年代后期被劃為右派，在那段奇怪的政治環(huán)境里，褚家難得燉只雞，革委會主任的兒子都會跑來耀武揚(yáng)威。

90年代，褚時健在退休的年紀(jì)經(jīng)歷了入獄、喪女等傷痛。

現(xiàn)在，褚橙已成氣候，沒人希望再有關(guān)于家庭內(nèi)的摩擦，讓他再經(jīng)歷第三次波折。

1.對于之前那場牢獄風(fēng)波，褚時健把這一段起伏說得輕描淡寫，他對《財(cái)約你》講到：“第一，我覺得人生哪個沒有錯？第二，你認(rèn)為我錯了，我可以改正。

人生應(yīng)該為社會、為國家在任何時候都有些貢獻(xiàn)。

”2.目前，褚時健的夫人馬靜芬、兒子褚一斌、孫女褚楚、外孫女任書逸和外孫女婿李亞鑫都有各自的基地和公司，形成了包括新平勵志果業(yè)有限公司、云南沃土果品有限公司、云南實(shí)建果業(yè)有限公司、云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等多家公司。

四家公司，近四萬畝土地，這些將大幅提升這家家族企業(yè)的水果產(chǎn)量。

3.褚時健曾經(jīng)考慮過引入職業(yè)經(jīng)理人，但后來放棄了這個念頭，因?yàn)閾?dān)心股份少了積極性不夠、股份多了要受到攻擊。

他也明白，家族企業(yè)會有很多天生問題，所以不想把企業(yè)搞太大、太復(fù)雜、扯皮。