瑞幸咖啡申請IPO 目標是年內超越星巴克

當地時間4月22日，瑞幸咖啡正式向美國證監(jiān)會遞交了招股書，目前尚未披露融資規(guī)模和價格，招股書中用于測算上市費率的“占位符”融資額暫時為1億美元。

　　根據招股書披露，瑞幸咖啡目前是中國的第二大咖啡零售商。

截止至今年1季度，一年半內瑞幸咖啡在中國的自營門店達到2370家，累計服務客戶超過1680人次，賣出商品為9千萬件左右。

　　在瑞幸經營的門店中，有91.3%的門店僅提供自取服務，大部門設立在對咖啡高需求的人群聚集地，例如辦公樓、商業(yè)區(qū)、大學校園等等。

招股書表示，這種方式允許瑞幸以較低的成本接近其目標用戶群。

　　招股書提到，截至2019年3月31日，瑞幸在18個月內完成了從北京的一家試營店擴展到中國28個城市的2，370家門店的高速擴張，累計交易客戶超過1680萬人次，2018年的客戶回購率2018年超過54%。

　　瑞幸強調，“不合格的品質、高昂的價格以及不便利阻礙了中國精品咖啡市場的發(fā)展。

我們相信，我們的模式通過解決這些痛點，能夠成功地推動了中國大眾市場的咖啡消費。

至2019年底，我們的目標是成為中國最大的（門店數量最多的）連鎖咖啡店。

”　　星巴克的CEO Kevin Johnson在今年一季度的財報會議中也提到，瑞幸咖啡是星巴克在中國市場一個勢頭兇猛的競爭對手。

2018年，星巴克在中國的市場份額接近60%，在中國擁有超過3500家門店。

（圖片來源：招股書）　　瑞幸披露的財報顯示，2019年第一季度，瑞幸咖啡營收為4.785億元，凈虧損5.518億元。

在2018年全年，瑞幸咖啡營收8.41億元，凈虧損16.19億元。

其中，市場營銷費用在2018年占總費用30.6%的比重，是占比最大的費用類別。

2019年一季度，營銷費用占總費用的比重顯著下滑，降至16.7%。