團(tuán)購(gòu)瘋狂:讓王興更具野心 讓劉強(qiáng)東悔恨當(dāng)初

劉強(qiáng)東則訴自己“有些后悔”，“當(dāng)初還是不夠激進(jìn)，膽子還是太小，沒(méi)有多虧點(diǎn)錢在團(tuán)購(gòu)和生活服務(wù)上早點(diǎn)布局。

”他說(shuō)，“看到美團(tuán)發(fā)展這樣迅猛，回想過(guò)來(lái)，就應(yīng)該繼續(xù)往里燒錢。

”不過(guò)，“投資人可能受不了”。

王興胖了一點(diǎn)兒。

但標(biāo)志依然是大腦門、短圓寸頭和永遠(yuǎn)思考狀的眼神。

“毫不夸張地說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)永無(wú)寧日的時(shí)代。

”王興告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“我們每天都誠(chéng)惶誠(chéng)恐戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，沖擊來(lái)得越來(lái)越猛，沖擊和沖擊之間間隔的時(shí)間越來(lái)越短。

”在拍攝照片時(shí)，王興躺在一張墨綠色的地毯上，左邊放著他的大玩具多旋翼無(wú)人駕駛飛機(jī)模型。

他告訴我們，亞馬遜早就準(zhǔn)備開始利用多旋翼無(wú)人機(jī)送貨，研究多旋翼也成為他最新的興趣之一。

“如何高速應(yīng)對(duì)變化是我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的事情。

”他說(shuō)自己如果不能迅速更新和迭代，就會(huì)成為公司發(fā)展的天花板。

“要么牛逼，要么滾蛋”是貼在美團(tuán)網(wǎng)墻上的標(biāo)語(yǔ)，時(shí)代的機(jī)會(huì)，能否成為美團(tuán)的機(jī)會(huì)？這是我們重新審視他的緣起——當(dāng)我們告訴王興，他可能是《中國(guó)企業(yè)家》雜志歷年最年輕的封面人物時(shí)（王興出生于1979年），他聳了聳肩，“或許是因?yàn)槟銈冞^(guò)去太保守了。

”劉強(qiáng)東直呼后悔即將過(guò)去的2014年對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)既甜蜜又艱苦。

迅速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)讓它隱隱有了“巨頭”相——交易額由去年的160億翻兩倍至450億，員工數(shù)量即將超過(guò)一萬(wàn)人。

它已經(jīng)切走了中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)60%左右的份額，按照王興的規(guī)劃，2015年其交易額目標(biāo)為1000億，2020年則是10000億。

今年5月，美團(tuán)完成了C輪融資，繼京東和阿里巴巴之后，它成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最令人期待的擬上市公司（另一家當(dāng)然是小米），其估值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon。

王興和投資人講的并不是一個(gè)團(tuán)購(gòu)故事，而是“本地生活服務(wù)類電商”。

過(guò)去二十年，亞馬遜是美國(guó)電商時(shí)代的標(biāo)志，而在中國(guó)，淘寶和京東分別領(lǐng)銜了以“實(shí)物電商”為主的繁榮時(shí)代。

如果實(shí)物電商是電商1.0，美團(tuán)則將自己定義為電商2.0時(shí)代的代表，即提供“服務(wù)”為主。

隨著O2O的深化，電商2.0在美團(tuán)眼中是一個(gè)“十倍于1.0”的超級(jí)市場(chǎng)。

聽聽最懂“實(shí)物電商”的人如何評(píng)價(jià)所謂的“2.0”。

阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄拢ㄎ⒉└嬖V《中國(guó)企業(yè)家》，電商1.0概念注重與用戶連接，互聯(lián)網(wǎng)最大的好處是聚合需求，讓信息透明化。

2.0是供給方式升級(jí)，能夠讓它跟需求聚合更匹配。

“電商2.0的空間非常大，但是難度也更高。

因?yàn)檎麄€(gè)供應(yīng)鏈協(xié)同機(jī)制的變化，涉及到很多企業(yè)的本源問(wèn)題。

”他說(shuō)，從1.0到2.0的升級(jí)將是從純粹的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，走向供應(yīng)鏈協(xié)同和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的結(jié)合。

劉強(qiáng)東則告訴本刊，自己“有些后悔”，“當(dāng)初還是不夠激進(jìn)，膽子還是太小，沒(méi)有多虧點(diǎn)錢在團(tuán)購(gòu)和生活服務(wù)上早點(diǎn)布局。

”他說(shuō)，“看到美團(tuán)發(fā)展這樣迅猛，回想過(guò)來(lái)，就應(yīng)該繼續(xù)往里燒錢。

”不過(guò)，“投資人可能受不了”。

王興眼里的威脅面對(duì)這些，王興并沒(méi)有表現(xiàn)出多少樂(lè)觀。

美團(tuán)占有壟斷地位的三四線城市，正在遭遇大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等強(qiáng)有力的反撲；在酒店、外賣等垂直領(lǐng)域，攜程、去哪兒、餓了么等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻“虎口奪食”；而更多來(lái)不及擴(kuò)張的細(xì)分領(lǐng)域，阿姨幫、e代駕等公司迅速崛起。

他最擔(dān)心的是自己不夠接地氣，這是他曾經(jīng)摔倒的原因之一。

“現(xiàn)在越來(lái)越傾向于其實(shí)一切錯(cuò)誤都是自己的錯(cuò)，因?yàn)槲易鳛镃EO，我決定我們應(yīng)該往哪個(gè)方向走，應(yīng)該誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)。

”王興說(shuō)，之前美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了盈利，但今年繼續(xù)大規(guī)模投入之后又變得不盈利了，他稱自己心里有底，知道在什么情況下可以盈利，“我們不想停下來(lái)盈利，我們想增長(zhǎng)得更快。

”時(shí)至今日，在王興眼中，美團(tuán)的對(duì)手早已不是拉手、窩窩，甚至不是大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米，美團(tuán)正在與BAT產(chǎn)生更多交集。

在成為巨頭的過(guò)程中，如何處理好與其他巨頭甚至是股東阿里的關(guān)系就變得十分微妙。

王興倒是比較坦率，“還是遵循商業(yè)原則，該合作的時(shí)候合作，該競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)。

”在他看來(lái)，BAT本身都是非常成功的公司，但是成功的公司會(huì)有非常強(qiáng)的路徑依賴，有它強(qiáng)的地方，有它不強(qiáng)的地方。

而美團(tuán)所做的服務(wù)電商是幾萬(wàn)億的市場(chǎng)，現(xiàn)在只做了幾百億，這個(gè)事情沒(méi)有到天花板，只是剛剛開始。

“最有威脅的是現(xiàn)在還沒(méi)冒出來(lái)或者冒出來(lái)我們還沒(méi)有注意到的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)這么大，這么成熟，一旦一個(gè)好的模式出來(lái)，它的傳導(dǎo)會(huì)比原來(lái)快的多得多。

”王興時(shí)刻對(duì)可能的顛覆者保持著警惕。

讓王興憂慮的其實(shí)是新興的、未知的、即將到來(lái)的變化和難以定義的對(duì)手。

他舉例，如果未來(lái)大家依然用手機(jī)，但都不用APP了，都通過(guò)一個(gè)類似于Siri語(yǔ)音的統(tǒng)一入口登陸，那它就會(huì)有極其強(qiáng)大的力量，可能發(fā)生翻天覆地的變化，有一大批企業(yè)會(huì)死掉。

正因?yàn)槿绱耍跖d特別關(guān)注許多“瘋狂”的想法，甚至自己會(huì)為這些瘋狂的想法投資。

他是PP租車的天使投資人，PP租車CEO張丙軍是王興清華大學(xué)的 師弟，“他的PP租車項(xiàng)目有想法，但坦率地講非常瘋狂。

”王興說(shuō)，就像你把一個(gè)車借給別人，他開跑就不回來(lái)了，這都是很現(xiàn)實(shí)的考慮，這個(gè)能不能行，在真正 驗(yàn)證過(guò)之前是不好判斷的。

為了應(yīng)對(duì)“潛在的顛覆者”，美團(tuán)所需要的應(yīng)變速度也更快。

2014年，美團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化了交易平臺(tái)與信息平臺(tái)，經(jīng)過(guò)四年發(fā)展美團(tuán)已積累了很多數(shù)據(jù)和商 戶，很多基于交易的評(píng)價(jià)，怎么把評(píng)價(jià)進(jìn)一步整理出來(lái)正在被考慮，數(shù)據(jù)的收集、整理以及數(shù)據(jù)能否真的應(yīng)用起來(lái)對(duì)美團(tuán)也是很大挑戰(zhàn)。

美澳居創(chuàng)始人兼CEO吳波，曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)“千團(tuán)大戰(zhàn)”，他也是拉手網(wǎng)原創(chuàng)始人之一。

在O2O時(shí)代，吳波經(jīng)常警告自己，“這一波浪潮競(jìng)爭(zhēng)的，不再是你的copy能力，比的是你的創(chuàng)新能力。

”這一波創(chuàng)業(yè)與上一波做團(tuán)購(gòu)相比已完全變了，方法也變了。

“所以你要是不變，就贏不了。

”應(yīng)變同時(shí)，上市也提上了日程。

王興表示，2011年美團(tuán)就開始與投行接觸，“但上市現(xiàn)在不是我們最緊要的任務(wù)。

”他更愿意將上市看作企業(yè)發(fā)展中自然而然的行為，“目前做各種判斷和決策并不是以怎么樣有利于最快上市來(lái)考量的。

”這一點(diǎn)拉手網(wǎng)已經(jīng)提供了前車之鑒。

但從另一角度看，美團(tuán)作為一個(gè)以平臺(tái)為目標(biāo)的公司，還存在眾多不夠完善的領(lǐng)域。

在資金流、信息流、人流甚至物流方面，需要深耕和加強(qiáng)自我控制力的痛 點(diǎn)很多。

淘寶作為一個(gè)大的綜合平臺(tái)，它擁有統(tǒng)一的帳號(hào)體系、支付體系、信用體系和服務(wù)質(zhì)量保證，美團(tuán)雖已統(tǒng)一了帳號(hào)體系，但其他層面仍不夠充分。

一位電商行業(yè)的資深觀察人士認(rèn)為，衡量美團(tuán)是否成熟的標(biāo)志，是“是否建立了自己的閉環(huán)”。

在他看來(lái)，O2O領(lǐng)域里美團(tuán)是從“交易”開始切入，而大眾 點(diǎn)評(píng)的核心是“信息”，這從一開始就決定了美團(tuán)勢(shì)必會(huì)在O2O領(lǐng)域扎得更深。

“假如有一天，美團(tuán)推出了自己的支付，那么標(biāo)志著美團(tuán)將是一個(gè)可以跟淘寶平行 的平臺(tái)。

”“美團(tuán)有自己的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，但從投資的角度來(lái)看，美團(tuán)已經(jīng)‘上岸’了。

”一名投資人這樣評(píng)價(jià)美團(tuán)，但他認(rèn)為未來(lái)美團(tuán)如果不能建立自己的生態(tài)體系，很 難真正成為一家平臺(tái)級(jí)大公司。

“就好像58同城投資e代駕一樣，美團(tuán)需要找到自己的生態(tài)圈。

”他評(píng)價(jià)美團(tuán)未來(lái)是否是一家大公司的方法“簡(jiǎn)單粗暴”，就是看 “上市以后能否達(dá)到百億美元估值。

”王興顯然也在思考這樣的問(wèn)題。

他對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》透露，上周美團(tuán)剛剛引進(jìn)了一名專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略投資的VP，上半年美團(tuán)還有人力資源、平臺(tái)產(chǎn)品的VP加 入，而接下來(lái)的半年時(shí)間，美團(tuán)將會(huì)在IT系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施投入更多的資源，并且優(yōu)化個(gè)性化推薦的頁(yè)面。

“未來(lái)三年美團(tuán)很重要的變化，可能你們?cè)诎肽陜?nèi)就能看 到。

”王興對(duì)具體變化秘而不宣，只強(qiáng)調(diào)目的就是把連接人和商戶做得更加徹底。

美團(tuán)也在嘗試著更加開放。

去年開始美團(tuán)推出了“美團(tuán)云”，旨在向中小創(chuàng)業(yè)公司開放美團(tuán)最基礎(chǔ)的一部分服務(wù)，但其相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人承認(rèn)推進(jìn)力度不大，“這個(gè)并不是我們的優(yōu)先級(jí)戰(zhàn)略。

”“我們的確需要更加開放。

”該負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)需要“共營(yíng)共生”，“我們過(guò)去更多是自主經(jīng)營(yíng)，未來(lái)希望更多的合作伙伴，不只商務(wù)本身。

我們也不可能面面俱到，把什么事情都做好，而是希望去幫助更多的合作伙伴創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，成為平臺(tái)是自然而然產(chǎn)生的結(jié)果。

”王興的野心究竟有多大？他沒(méi)有正面回答這個(gè)問(wèn)題。

他最近一次更新微博，引用了一句《阿甘正傳》電影里的經(jīng)典臺(tái)詞——How many times must a man look up before he can see the sky? The answer, my friend, is blowing in the wind.翻譯成中文是，一個(gè)人必須仰望多少次才能看到天空？答案，我的朋友，在空中飄。

作為平臺(tái)，美團(tuán)的資源比不過(guò)巨頭，而它在垂直領(lǐng)域插下的每一根針，都要面對(duì)無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)者的虎視眈眈。

有人說(shuō)它正“四面受敵”，它的T形戰(zhàn)略，恰如一個(gè)釘子，能否牢牢嵌入市場(chǎng)，取決于釘子帽是否夠大，釘子尖是否夠鋒利。

如果把美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)看作一個(gè)平臺(tái)的橫線，那么貓眼電影、酒店、外賣等則是一條條深入垂直領(lǐng)域的豎線。

在美團(tuán)內(nèi)部，這些不斷拓展細(xì)分領(lǐng)域的行動(dòng)被稱為“T型戰(zhàn)略”。

望京東路6號(hào)的國(guó)際研發(fā)園，入駐的絕大多數(shù)是IT企業(yè)，這是一片充滿現(xiàn)代化氣息的建筑群落，其中四棟辦公樓占地面積約2公頃。

美團(tuán)網(wǎng)10個(gè)月前從北辰泰岳大廈搬到這里，是美團(tuán)創(chuàng)立四年以來(lái)的第五次搬家。

跟前面幾次創(chuàng)業(yè)相比，美團(tuán)的辦公環(huán)境已經(jīng)大大改善。

美團(tuán)對(duì)面的鄰居是奔馳中國(guó)研發(fā)中心，對(duì)方干脆將新車放到了一層的大廳展示，并且對(duì)美團(tuán)員工承諾將來(lái)購(gòu)車的優(yōu)惠折扣——想想美團(tuán)上市可能會(huì)誕生的一批富豪，這個(gè)決策可謂超前明智。

貓眼電影的獨(dú)立，就是美團(tuán)T型戰(zhàn)略第一步。

兩年前，曾經(jīng)是百度產(chǎn)品經(jīng)理的徐梧因?yàn)橥跖d的感召而加入美團(tuán)。

半年后，王興讓他負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)王興說(shuō)“電影絕對(duì)是持久性和爆發(fā)性都很強(qiáng)的行業(yè)。

”徐梧心想，“這行業(yè)好啊，游戲就是爆發(fā)性很強(qiáng)，但沒(méi)有持續(xù)性，而普通的電商行業(yè)就持續(xù)性很強(qiáng)，沒(méi)有爆發(fā)性，作為產(chǎn)品經(jīng)理一定要做這種兩者兼?zhèn)涞男袠I(yè)。

”2012年1月美團(tuán)電影業(yè)務(wù)立項(xiàng)，11月決定做在線選座業(yè)務(wù)并更名為貓眼電影，今年7月，貓眼電影正式成為獨(dú)立的事業(yè)部，擁有獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系和銷售團(tuán)隊(duì)。

短短兩年時(shí)間，貓眼迅速躋身電影在線票務(wù)網(wǎng)站第一陣營(yíng)，回想起來(lái)，徐梧認(rèn)為是王興的戰(zhàn)略眼光決定了今天的位置。

“王興是一個(gè)研究型創(chuàng)業(yè)者。

如果要尋找一個(gè)跟他相似的人，我覺得是亞馬遜的貝索斯。

”從王興第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)便開始跟隨他的美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文評(píng)價(jià)道。

不過(guò)不同于貝索斯經(jīng)常突如其來(lái)的暴怒，王興的情緒曲線很平穩(wěn)，創(chuàng)業(yè)十年來(lái)，身邊人見他發(fā)怒不多于五次，但不久前的貓眼電影《心花路放》發(fā)布會(huì)后，王興的情緒明顯失控了。

并非是美團(tuán)做的不好——恰恰相反，在今年的國(guó)慶檔期，美團(tuán)網(wǎng)旗下的貓眼電影聯(lián)合《心花路放》制片方開展了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家預(yù)售活動(dòng)，一周左右的時(shí)間便售出了 超過(guò)100萬(wàn)張電影票，收獲了大約4000萬(wàn)元左右的票房，創(chuàng)造了美團(tuán)貓眼電影預(yù)售的最快紀(jì)錄。

在預(yù)售的聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，有記者問(wèn)王興，這種“在線票務(wù)網(wǎng)站 加電影”的跨界合作形式，未來(lái)是否有可能顛覆掉傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司？王興的反應(yīng)非常小心——他一再?gòu)?qiáng)調(diào)“傳統(tǒng)的發(fā)行環(huán)節(jié)”依然有必要存在，而貓眼的這種合作模式也談不上“顛覆”，只是電影產(chǎn)業(yè)鏈上“有力的補(bǔ)充”。

但 出乎意料的是，當(dāng)美團(tuán)網(wǎng)宣布“最快打破電影預(yù)售紀(jì)錄”同時(shí)，“貓眼電影將向傳統(tǒng)電影發(fā)行打響第一槍”之類的標(biāo)題在網(wǎng)上已鋪天蓋地，敏感的記者不可能錯(cuò)過(guò)如 此明顯的趨勢(shì)。

王興生氣了，認(rèn)為媒體在曲解他的意思，貓眼電影遠(yuǎn)談不上顛覆。

這聽起來(lái)多少有點(diǎn)匪夷所思，實(shí)際上顯示出貓眼電影已經(jīng)開始涉足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深水區(qū)，并且即將觸碰到既得利益者的蛋糕，可能會(huì)引起劇烈的反彈——王興的發(fā)怒正是源自內(nèi)心深處的這種憂慮。

《心花路放》可謂是互聯(lián)網(wǎng)深度參與電影發(fā)行環(huán)節(jié)的首次創(chuàng)新，最終票房超過(guò)了11億元，成為今年國(guó)產(chǎn)電影票房當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，而近一半的票房是通過(guò)貓眼售出的。

現(xiàn)在，全國(guó)電影票中，每賣出五張票就有一張來(lái)自貓眼電影。

這讓貓眼成為電影圈內(nèi)人士最為關(guān)注的“變量”。

“最簡(jiǎn)單的道理，哪個(gè)電影訂的多就應(yīng)該多排片，而不是排片多買的人才多。

這個(gè)因素會(huì)直接影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，如果未來(lái)貓眼電影的影響力大到一定程度，將會(huì)參與到整個(gè)發(fā)行鏈條的利潤(rùn)再分配。

”一名電影行業(yè)資深人士如此判斷。

這個(gè)判斷并非空穴來(lái)風(fēng)。

創(chuàng)造了《心花路放》跨界合作的票房紀(jì)錄以后，貓眼電影事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)徐梧每天都接到很多片方的電話要求合作。

而據(jù)一位電影公司人士對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》透露，最近一個(gè)著名導(dǎo)演的新片就放棄了傳統(tǒng)的發(fā)行公司，直接找到貓眼進(jìn)行合作。

在伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯看來(lái)，《心花路放》與貓眼的合作是一個(gè)分水嶺：在此之前，電影片方與O2O平臺(tái)合作更多是簡(jiǎn)單的貼補(bǔ)票差，拿票務(wù)平臺(tái)當(dāng)媒 介，在上面做廣告，且投入有限，在此之后，O2O平臺(tái)對(duì)于一些重點(diǎn)影片合作已上升到千萬(wàn)級(jí)投入，并開始考慮“票房分賬”，這意味著貓眼已是行業(yè)里重要的玩 家，未來(lái)甚至有參與重新制定規(guī)則的可能。

作為平臺(tái)，美團(tuán)的資源比不過(guò)巨頭，而它在垂直領(lǐng)域插下的每一根針，都要面對(duì)無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)者的虎視眈眈。

有人說(shuō)它正“四面受敵”，它的T形戰(zhàn)略，恰如一個(gè)釘子，能否牢牢嵌入市場(chǎng)，取決于釘子帽是否夠大，釘子尖是否夠鋒利。

如果把美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)看作一個(gè)平臺(tái)的橫線，那么貓眼電影、酒店、外賣等則是一條條深入垂直領(lǐng)域的豎線。

在美團(tuán)內(nèi)部，這些不斷拓展細(xì)分領(lǐng)域的行動(dòng)被稱為“T型戰(zhàn)略”。

望京東路6號(hào)的國(guó)際研發(fā)園，入駐的絕大多數(shù)是IT企業(yè)，這是一片充滿現(xiàn)代化氣息的建筑群落，其中四棟辦公樓占地面積約2公頃。

美團(tuán)網(wǎng)10個(gè)月前從北辰泰岳大廈搬到這里，是美團(tuán)創(chuàng)立四年以來(lái)的第五次搬家。

跟前面幾次創(chuàng)業(yè)相比，美團(tuán)的辦公環(huán)境已經(jīng)大大改善。

美團(tuán)對(duì)面的鄰居是奔馳中國(guó)研發(fā)中心，對(duì)方干脆將新車放到了一層的大廳展示，并且對(duì)美團(tuán)員工承諾將來(lái)購(gòu)車的優(yōu)惠折扣——想想美團(tuán)上市可能會(huì)誕生的一批富豪，這個(gè)決策可謂超前明智。

貓眼電影的獨(dú)立，就是美團(tuán)T型戰(zhàn)略第一步。

兩年前，曾經(jīng)是百度產(chǎn)品經(jīng)理的徐梧因?yàn)橥跖d的感召而加入美團(tuán)。

半年后，王興讓他負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)王興說(shuō)“電影絕對(duì)是持久性和爆發(fā)性都很強(qiáng)的行業(yè)。

”徐梧心想，“這行業(yè)好啊，游戲就是爆發(fā)性很強(qiáng)，但沒(méi)有持續(xù)性，而普通的電商行業(yè)就持續(xù)性很強(qiáng)，沒(méi)有爆發(fā)性，作為產(chǎn)品經(jīng)理一定要做這種兩者兼?zhèn)涞男袠I(yè)。

”2012年1月美團(tuán)電影業(yè)務(wù)立項(xiàng)，11月決定做在線選座業(yè)務(wù)并更名為貓眼電影，今年7月，貓眼電影正式成為獨(dú)立的事業(yè)部，擁有獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系和銷售團(tuán)隊(duì)。

短短兩年時(shí)間，貓眼迅速躋身電影在線票務(wù)網(wǎng)站第一陣營(yíng)，回想起來(lái)，徐梧認(rèn)為是王興的戰(zhàn)略眼光決定了今天的位置。

“王興是一個(gè)研究型創(chuàng)業(yè)者。

如果要尋找一個(gè)跟他相似的人，我覺得是亞馬遜的貝索斯。

”從王興第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)便開始跟隨他的美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文評(píng)價(jià)道。

不過(guò)不同于貝索斯經(jīng)常突如其來(lái)的暴怒，王興的情緒曲線很平穩(wěn)，創(chuàng)業(yè)十年來(lái)，身邊人見他發(fā)怒不多于五次，但不久前的貓眼電影《心花路放》發(fā)布會(huì)后，王興的情緒明顯失控了。

并非是美團(tuán)做的不好——恰恰相反，在今年的國(guó)慶檔期，美團(tuán)網(wǎng)旗下的貓眼電影聯(lián)合《心花路放》制片方開展了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家預(yù)售活動(dòng)，一周左右的時(shí)間便售出了 超過(guò)100萬(wàn)張電影票，收獲了大約4000萬(wàn)元左右的票房，創(chuàng)造了美團(tuán)貓眼電影預(yù)售的最快紀(jì)錄。

在預(yù)售的聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，有記者問(wèn)王興，這種“在線票務(wù)網(wǎng)站 加電影”的跨界合作形式，未來(lái)是否有可能顛覆掉傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司？王興的反應(yīng)非常小心——他一再?gòu)?qiáng)調(diào)“傳統(tǒng)的發(fā)行環(huán)節(jié)”依然有必要存在，而貓眼的這種合作模式也談不上“顛覆”，只是電影產(chǎn)業(yè)鏈上“有力的補(bǔ)充”。

但 出乎意料的是，當(dāng)美團(tuán)網(wǎng)宣布“最快打破電影預(yù)售紀(jì)錄”同時(shí)，“貓眼電影將向傳統(tǒng)電影發(fā)行打響第一槍”之類的標(biāo)題在網(wǎng)上已鋪天蓋地，敏感的記者不可能錯(cuò)過(guò)如 此明顯的趨勢(shì)。

王興生氣了，認(rèn)為媒體在曲解他的意思，貓眼電影遠(yuǎn)談不上顛覆。

這聽起來(lái)多少有點(diǎn)匪夷所思，實(shí)際上顯示出貓眼電影已經(jīng)開始涉足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深水區(qū)，并且即將觸碰到既得利益者的蛋糕，可能會(huì)引起劇烈的反彈——王興的發(fā)怒正是源自內(nèi)心深處的這種憂慮。

《心花路放》可謂是互聯(lián)網(wǎng)深度參與電影發(fā)行環(huán)節(jié)的首次創(chuàng)新，最終票房超過(guò)了11億元，成為今年國(guó)產(chǎn)電影票房當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，而近一半的票房是通過(guò)貓眼售出的。

現(xiàn)在，全國(guó)電影票中，每賣出五張票就有一張來(lái)自貓眼電影。

這讓貓眼成為電影圈內(nèi)人士最為關(guān)注的“變量”。

“最簡(jiǎn)單的道理，哪個(gè)電影訂的多就應(yīng)該多排片，而不是排片多買的人才多。

這個(gè)因素會(huì)直接影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，如果未來(lái)貓眼電影的影響力大到一定程度，將會(huì)參與到整個(gè)發(fā)行鏈條的利潤(rùn)再分配。

”一名電影行業(yè)資深人士如此判斷。

這個(gè)判斷并非空穴來(lái)風(fēng)。

創(chuàng)造了《心花路放》跨界合作的票房紀(jì)錄以后，貓眼電影事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)徐梧每天都接到很多片方的電話要求合作。

而據(jù)一位電影公司人士對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》透露，最近一個(gè)著名導(dǎo)演的新片就放棄了傳統(tǒng)的發(fā)行公司，直接找到貓眼進(jìn)行合作。

在伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯看來(lái)，《心花路放》與貓眼的合作是一個(gè)分水嶺：在此之前，電影片方與O2O平臺(tái)合作更多是簡(jiǎn)單的貼補(bǔ)票差，拿票務(wù)平臺(tái)當(dāng)媒 介，在上面做廣告，且投入有限，在此之后，O2O平臺(tái)對(duì)于一些重點(diǎn)影片合作已上升到千萬(wàn)級(jí)投入，并開始考慮“票房分賬”，這意味著貓眼已是行業(yè)里重要的玩 家，未來(lái)甚至有參與重新制定規(guī)則的可能。

回想起美團(tuán)發(fā)展過(guò)程中的戰(zhàn)略級(jí)決策，COO干嘉偉總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：第一是從每日一團(tuán)到每日多團(tuán)；第二就是貓眼獨(dú)立；第三則是美團(tuán)外賣的成立。

貓眼電影的獨(dú)立不僅改變著電影傳統(tǒng)發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，而且意味著美團(tuán)內(nèi)部從戰(zhàn)略上對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的超越。

當(dāng)團(tuán)購(gòu)成為人們普遍接受的事務(wù)，美團(tuán)開始尋求成為 O2O時(shí)代的連接者和巨頭。

“重要的不是我們現(xiàn)在什么樣，將來(lái)變成什么樣，大家得接受變化是一個(gè)常態(tài)。

”王興說(shuō)，由于外部客戶需求變化非常快，美團(tuán)內(nèi)部也就需要不斷地調(diào)整。

類似的例子還有酒店。

2012年美團(tuán)的關(guān)鍵詞是“貓眼”，2013年則是“酒店”。

美團(tuán)酒店崛起的速度不亞于電影，進(jìn)入酒店團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域短短兩年就成為僅次于攜程的第二大線上分銷商，超過(guò)了去哪兒和藝龍。

在美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)版塊負(fù)責(zé)人陳亮看來(lái)，美團(tuán)酒店增長(zhǎng)的最大秘訣是從邊緣開始切入的“顛覆性創(chuàng)新”，而且從定位上來(lái)看一開始就切入了攜程等公司忽視的低端市場(chǎng)：大多數(shù)為同城住宿需求，客單價(jià)200元以下，而且大部分集中在二三線城市。

“攜程之前相當(dāng)于在消費(fèi)者和商戶中間攔了一個(gè)壩，美團(tuán)則因?yàn)橛辛司€上的預(yù)訂把消費(fèi)者和酒店直接連到了一起。

”陳亮說(shuō)。

貓眼和酒店的崛起不是偶然，2012年王興就開始思考美團(tuán)的“T型戰(zhàn)略”——團(tuán)購(gòu)是橫，垂直領(lǐng)域是豎，團(tuán)購(gòu)只是入口，而在垂直領(lǐng)域能扎多深則決定美團(tuán)的護(hù)城河。

這也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，T型戰(zhàn)略的邊界在哪里？O2O涵蓋各行各業(yè)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是一個(gè)巨大市場(chǎng)，美團(tuán)不可能全面覆蓋。

“一個(gè)公司不能把所有的細(xì) 分都做到，肯定是有所為有所不為。

”王興表示，美團(tuán)會(huì)集中精力把吃喝玩樂(lè)的高頻品類做好，其他細(xì)分領(lǐng)域或者通過(guò)合作的方式，或者不管是業(yè)務(wù)層面還是資本層 面的合作都有可能。

“如果拿武器來(lái)比較的話，美團(tuán)像一根大棒，不夠銳利，但是它很大，它有很多的可能。

現(xiàn)在需要在棒上插針，針插多少、插在什么地方，是美團(tuán)現(xiàn)在比較重要的事情。

”一位著名投資人如此評(píng)價(jià)美團(tuán)，“當(dāng)針插得足夠多時(shí)，這根大棒就變成了狼牙棒”。

回想起美團(tuán)發(fā)展過(guò)程中的戰(zhàn)略級(jí)決策，COO干嘉偉總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：第一是從每日一團(tuán)到每日多團(tuán)；第二就是貓眼獨(dú)立；第三則是美團(tuán)外賣的成立。

貓眼電影的獨(dú)立不僅改變著電影傳統(tǒng)發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，而且意味著美團(tuán)內(nèi)部從戰(zhàn)略上對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的超越。

當(dāng)團(tuán)購(gòu)成為人們普遍接受的事務(wù)，美團(tuán)開始尋求成為 O2O時(shí)代的連接者和巨頭。

“重要的不是我們現(xiàn)在什么樣，將來(lái)變成什么樣，大家得接受變化是一個(gè)常態(tài)。

”王興說(shuō)，由于外部客戶需求變化非常快，美團(tuán)內(nèi)部也就需要不斷地調(diào)整。

類似的例子還有酒店。

2012年美團(tuán)的關(guān)鍵詞是“貓眼”，2013年則是“酒店”。

美團(tuán)酒店崛起的速度不亞于電影，進(jìn)入酒店團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域短短兩年就成為 僅次于攜程的第二大線上分銷商，超過(guò)了去哪兒和藝龍。

在美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)版塊負(fù)責(zé)人陳亮看來(lái)，美團(tuán)酒店增長(zhǎng)的最大秘訣是從邊緣開始切入的“顛覆性創(chuàng)新”，而且 從定位上來(lái)看一開始就切入了攜程等公司忽視的低端市場(chǎng)：大多數(shù)為同城住宿需求，客單價(jià)200元以下，而且大部分集中在二三線城市。

“攜程之前相當(dāng)于在消費(fèi)者和商戶中間攔了一個(gè)壩，美團(tuán)則因?yàn)橛辛司€上的預(yù)訂把消費(fèi)者和酒店直接連到了一起。

”陳亮說(shuō)。

貓眼和酒店的崛起不是偶然，2012年王興就開始思考美團(tuán)的“T型戰(zhàn)略”——團(tuán)購(gòu)是橫，垂直領(lǐng)域是豎，團(tuán)購(gòu)只是入口，而在垂直領(lǐng)域能扎多深則決定美團(tuán)的護(hù)城河。

這也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，T型戰(zhàn)略的邊界在哪里？O2O涵蓋各行各業(yè)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是一個(gè)巨大市場(chǎng)，美團(tuán)不可能全面覆蓋。

“一個(gè)公司不能把所有的細(xì) 分都做到，肯定是有所為有所不為。

”王興表示，美團(tuán)會(huì)集中精力把吃喝玩樂(lè)的高頻品類做好，其他細(xì)分領(lǐng)域或者通過(guò)合作的方式，或者不管是業(yè)務(wù)層面還是資本層 面的合作都有可能。

“如果拿武器來(lái)比較的話，美團(tuán)像一根大棒，不夠銳利，但是它很大，它有很多的可能。

現(xiàn)在需要在棒上插針，針插多少、插在什么地方，是美團(tuán)現(xiàn)在比較重要的事情。

”一位著名投資人如此評(píng)價(jià)美團(tuán)，“當(dāng)針插得足夠多時(shí)，這根大棒就變成了狼牙棒”。