柴靜拍《穹頂之下》：創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品經(jīng)理之路

從柴靜極其低調(diào)地從央視辭職，到2015年春節(jié)過(guò)后交上一份被社交媒體“轉(zhuǎn)瘋了”的名為《穹頂之下》的霧霾調(diào)查報(bào)告，筆者看到的是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功創(chuàng)業(yè)者。

在講述美國(guó)硅谷創(chuàng)業(yè)環(huán)境的幽默劇《硅谷》中有這么一段，當(dāng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人走上Idea Pitch的概念展示舞臺(tái)，每個(gè)人在被問(wèn)到“為什么要做這個(gè)產(chǎn)品？”都不能免俗地這么回答 ：“Make a better world"，所有的創(chuàng)業(yè)者不管是真心還是假意，不管極客還是商人，可能心底都有那么一絲絲理想主義的情懷，用產(chǎn)品去改變世界。

如果互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈的“Make a better world！”是多少帶那么一點(diǎn)符號(hào)意味的對(duì)空喊話。

那柴女神此時(shí)的產(chǎn)品/作品《穹頂之下》就是真是literally的“Make a better world！” ( 這點(diǎn)相信，不會(huì)有人反對(duì)吧？）所以接下來(lái)筆者矯情又固執(zhí)地從創(chuàng)業(yè)startup的視角來(lái)解讀柴女神的此次單飛創(chuàng)業(yè)大作。

需求把握互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繞不開(kāi)產(chǎn)品，產(chǎn)品繞不開(kāi)需求。

君不見(jiàn)各大創(chuàng)業(yè)公司CEO幾乎無(wú)一例外地是首席產(chǎn)品經(jīng)理，或者本身就是產(chǎn)品大神。

《穹頂之下》的需求把握，準(zhǔn)嗎？準(zhǔn)啊！大方向好：霧霾，這個(gè)問(wèn)題困擾國(guó)人尤其是帝都人民多年，甚至硬生生造除了一個(gè)幾十億容量了空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。

這在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域看來(lái)就是大方向好，行業(yè)看漲，水漲船高，市場(chǎng)容量，受眾空間巨大。

競(jìng)品眾多：霧霾是不一天兩天的事情了。

關(guān)于霧霾的深度淺度報(bào)道，從CCAV到微信朋友圈都不少。

從產(chǎn)品的角度可以說(shuō)，并不是一個(gè)全新的產(chǎn)品。

但是大家對(duì)霧霾一方面喊打喊殺咬牙切齒，一方面有無(wú)可奈何。

所以類似的節(jié)目（競(jìng)品）大致分為：不痛不癢、幼稚可笑、造謠傳謠、官話連篇、高深晦澀幾類。

這個(gè)時(shí)候如果有一款產(chǎn)品橫空出世，一邊撥弄心弦，一邊按摩神經(jīng)，那絕對(duì)的大市場(chǎng)的顛覆者。

可以說(shuō)《穹頂之下》做到了，柴靜做到了，看看節(jié)目品質(zhì)和社交媒體的傳播數(shù)據(jù)就知道了。

極致產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)圈最流行的“吹水模式”就是”如何打造極致產(chǎn)品？” 每個(gè)人都可以侃侃而談。

這么說(shuō)并不全是貶義，這是有原因的，原因就是這句話本來(lái)就是難得的真理啊，“打造極致產(chǎn)品”對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)是最關(guān)鍵的制勝手段，這在99%的情況下都是難得地正確。

柴靜在自己的產(chǎn)品上是花了功夫的。

看得到的，時(shí)間沒(méi)少花，歷時(shí)一年。

經(jīng)費(fèi)不明，但肯定沒(méi)少花，看看視頻中倫敦洛杉磯，滿世界跑的剪影吧。

產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)，隨手拎出來(lái)都是可以追溯地費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

我就舉幾個(gè)小的細(xì)節(jié)吧。

節(jié)目的錄制的舞臺(tái)布置，有沒(méi)有熟悉的感覺(jué)。

根本就是TED和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的路數(shù)啊。

小米雷布斯模仿的略輸文采，錘子羅胖抄襲的稍遜風(fēng)騷。

柴女神充分發(fā)揮多年新聞?wù){(diào)查類節(jié)目的移情風(fēng)格，伴著忽明忽暗的燈光，精美地keynote, 把喬幫主的魔力演講絕學(xué)使起來(lái)舉重若輕，已經(jīng)摘花飛葉可傷人了。

節(jié)目中有一段介紹污染顆粒危害人體的科普動(dòng)畫，配音找的是左小祖咒，操著一口“鬼斧神工”的“普通話”來(lái)站在壞人視角（污染顆粒）敘述。

別說(shuō)，聽(tīng)起來(lái)別有風(fēng)味。

這點(diǎn)柴女神就比“宇宙工匠頭頭”羅胖子開(kāi)口閉口恨不得把每一個(gè)細(xì)節(jié)掰碎給你看，要高一個(gè)段數(shù)了。

像動(dòng)畫片找左小祖咒配音這種小事，切，柴女神都不屑于一提，細(xì)心的觀眾自己去發(fā)現(xiàn)發(fā)掘發(fā)酵吧。

（只是在顯著位置，都斗大地字標(biāo)注出來(lái)，真不厚道，呵呵）創(chuàng)業(yè)者類似“打造極致產(chǎn)品”，創(chuàng)投圈也有所謂的萬(wàn)精油真理——“我最看重創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”。

柴女神根本不是什么草根創(chuàng)業(yè)者好么。

以她在央視和文青高知心中地位，基本是張小龍從微信辭職回家生孩子順便打造新產(chǎn)品的節(jié)奏。

創(chuàng)業(yè)者衡量標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單么：實(shí)力、資源、情懷。

實(shí)力：類似程序猿出身的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，柴女神及其團(tuán)隊(duì)在新聞制作領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力是不容小覷的。

有BAT級(jí)大公司的核心產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)（央視新聞?wù){(diào)查），有重大里程碑事件的處理經(jīng)理（非典，兩會(huì)），有崗位專業(yè)知識(shí)的分享梳理著作（《看見(jiàn)》），實(shí)力強(qiáng)勁。

資源：稀缺的資源和信息制高點(diǎn)是產(chǎn)品壁壘的最佳體現(xiàn)。

片中政府官員，企業(yè)高管，你真的天真的以為段子手們能隨便找來(lái)。

天生的資源優(yōu)勢(shì)決定，柴可以做到有理有據(jù)有節(jié)，段子手就只能編了。

情懷：這個(gè)最虛，可以幻化出無(wú)數(shù)表現(xiàn)形式，稱之為創(chuàng)業(yè)者精神（entrepreneurship）也好吧。

沒(méi)有改變世界的沖動(dòng)，沒(méi)有說(shuō)服自己正在從事一項(xiàng)偉大的事業(yè)的豪情，是很難堅(jiān)持打動(dòng)自己也很難打動(dòng)受眾的。

如此看來(lái)，柴女神占據(jù)天時(shí)地利人和，鉆石級(jí)地白富美創(chuàng)業(yè)者，豪華團(tuán)隊(duì)，用心打造。

用戶體驗(yàn)本文誓要把互聯(lián)網(wǎng)的所有梗用完，“用戶體驗(yàn)”同“極致產(chǎn)品”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的口水爛梗雙子星，來(lái)看看柴女神試圖打造的極致體驗(yàn)。

所有的產(chǎn)品需求都是從切膚之痛開(kāi)始的留心看看高大上的techcrunch產(chǎn)品路演視頻或是YC出品的創(chuàng)業(yè)課（斯坦福大學(xué)公開(kāi)課：如何創(chuàng)業(yè)）。

創(chuàng)始人無(wú)一例外的是核心用戶。

基本的故事是，我曾經(jīng)為這個(gè)問(wèn)題困擾過(guò)，困擾地那是撕心裂肺啊。

別人想想就算了，但我不一樣，我夠軸，我一定要找到解決的方法和答案。

一番市場(chǎng)調(diào)查之后，我發(fā)現(xiàn)真的是一個(gè)巨大的藍(lán)海，于是萬(wàn)丈高樓平地起。

節(jié)目的開(kāi)頭是柴靜敘述自己女兒出生被診斷出良性腫瘤的遭遇，由此引出霧霾的主題，沒(méi)有父母敢拿自己的孩子開(kāi)玩笑的，柴女神的故事幾乎是如出一轍。

文科生用數(shù)據(jù)打臉煽情誰(shuí)不會(huì)，女神是不會(huì)把節(jié)目做成藝術(shù)人生的。

《穹頂之下》要深入淺出，有理有據(jù)有節(jié)地打臉需要什么？數(shù)據(jù)！細(xì)心地觀眾可以統(tǒng)計(jì)下，90分鐘的節(jié)目里有多少結(jié)論，每個(gè)結(jié)論有多少是有數(shù)據(jù)支撐的？全部！而且這個(gè)臉打得還特別生動(dòng)，不生澀。

一個(gè)小細(xì)節(jié)，柴女神在介紹大屏幕上又有百分之多少多少的數(shù)據(jù)時(shí)候，她沒(méi)有抑揚(yáng)頓挫地朗讀具體的數(shù)字，而是用“這么多，這么多”來(lái)代指，同是每一個(gè)數(shù)據(jù)敘述后，都加上一句形象的概括“過(guò)半了” ，“利潤(rùn)不到一個(gè)茶葉蛋” 。

繼續(xù)來(lái)黑“某些互聯(lián)網(wǎng)情懷人士”，我需要知道你手機(jī)后蓋塑料材質(zhì)的化學(xué)名稱和分子式嗎？文科生為你寫詩(shī)作為一個(gè)職業(yè)黑文科生的理科生，筆者有時(shí)候也不得不佩服文科背景的產(chǎn)品經(jīng)理。

當(dāng)感性與理性交織，當(dāng)文科生用數(shù)據(jù)為你寫詩(shī)的時(shí)候，你前一秒中還在計(jì)算超過(guò)3倍的致癌物含量有多么可怕，后一秒中就熱淚盈眶地看著投影上默默凝視著窗外小女孩的無(wú)辜背影，聽(tīng)著女神用詩(shī)意的語(yǔ)言，為你講述一年有127天要把孩子囚禁在室內(nèi)的心情，只能說(shuō)整個(gè)人都不好了。

詳實(shí)地?cái)?shù)據(jù)告訴理智你值得信賴，剩下的就交給噴薄的情感吧。

Keynote那是喬布斯級(jí)的本問(wèn)題下有知友回答 “學(xué)到了不少PPT/keynote呈現(xiàn)技巧，那是必須的。

用圖說(shuō)話，制造好萊塢大片的場(chǎng)景感，極簡(jiǎn)風(fēng)格，斗大的字用來(lái)打臉。

連視頻的字母閃現(xiàn)都是段子風(fēng)格的，采訪人物那一句“你們有義務(wù)沒(méi)權(quán)利” 結(jié)巴的節(jié)奏堪比范偉演繹《我的滑板鞋》平衡感產(chǎn)品永遠(yuǎn)需要在功能強(qiáng)大和好用間平衡。

《穹頂》選題敏感（政府人民，中國(guó)外國(guó)，壟斷市場(chǎng)各種對(duì)立），身份敏感（算是單飛后的個(gè)人行為吧）。

怎么切中要害，又不能壓過(guò)紅線，打誰(shuí)拉誰(shuí)，各種道道請(qǐng)高手看節(jié)目分析，不展開(kāi)。

繼續(xù)說(shuō)細(xì)節(jié)，節(jié)目不能空喊口號(hào)，要給方案啊。

每到這個(gè)時(shí)候，柴女生就機(jī)智地切換到對(duì)話模式，“我問(wèn)XX，他是這么說(shuō)的” ，各位觀眾，看到?jīng)]有，打臉也是一門技術(shù)活啊！召喚一個(gè)人客觀中立地打臉效果更好，有沒(méi)有！完整感產(chǎn)品是一個(gè)整體，再多再好的元素融在一起也得有渾然一體的感覺(jué)。

節(jié)目從自己的女兒開(kāi)頭，飽含母愛(ài)的深情，最后又不出意外地回到女兒身上，大屏幕上快速跳動(dòng)的畫面在和觀眾的潛意識(shí)對(duì)話，完美收官，收放自如，意猶未盡，馬上轉(zhuǎn)發(fā)。

總結(jié)，柴靜不愧是女神，當(dāng)初面對(duì)去美國(guó)生孩子質(zhì)疑，不多廢話，閉關(guān)一年，用產(chǎn)品交答卷，飽含“讓世界更美好的”情懷，狠狠地打了當(dāng)初質(zhì)疑人的臉。

打了所有對(duì)霧霾負(fù)有不可推卸責(zé)任有關(guān)單位和個(gè)人的臉，干得好！