30多億財(cái)富說(shuō)沒(méi)就沒(méi) 為自己代言的陳歐怎么了

誰(shuí)是最近一年財(cái)富損失最多的80后？沒(méi)有懸念，答案是陳歐。

去年，陳歐的財(cái)富一度高達(dá)56億元，但在今年，他的財(cái)富“只”剩下20億元，縮水幅度高達(dá)64%！36億財(cái)富說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了！▲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所正式掛牌上市。

圖為聚美CEO陳歐（中）敲響紐交所交易鐘。

（圖片來(lái)源：東方IC）在年輕人的圈子里面，陳歐是一個(gè)“集顏值與才華一身”的大人物——談經(jīng)商，他是聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，2014年5月，聚美優(yōu)品在美國(guó)紐約證券交易所上市，成為“紐交所上市公司中最年輕的中國(guó) CEO”；談知名度，他是最早的一批網(wǎng)紅，因“我為自己代言”而為眾人所知。

但過(guò)去的光環(huán)只代表過(guò)去，究竟是什么原因，讓如今陳歐的財(cái)富急劇縮水？上市后匆匆退市▲圖片來(lái)源：聚美優(yōu)品網(wǎng)站在聚美優(yōu)品網(wǎng)站上，關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)始人”一欄的介紹是：陳歐，聚美優(yōu)品CEO及創(chuàng)始人。

16歲留學(xué)新加坡就讀南洋理工大學(xué)，大學(xué)期間曾成功創(chuàng)辦在線游戲平臺(tái)Garena，26歲獲得美國(guó)斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位，27歲創(chuàng)立聚美優(yōu)品，29歲榮登福布斯創(chuàng)業(yè)者榜。

他親自出鏡為聚美優(yōu)品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后的強(qiáng)烈共鳴，并在網(wǎng)絡(luò)掀起“陳歐體”的模仿熱潮。

作為中國(guó)電商界的黑馬，聚美優(yōu)品僅用三年時(shí)間，就完成單月銷售額從10萬(wàn)到6億元的突破，牢固占據(jù)中國(guó)美妝類電商第一站的地位。

2014年5月，聚美優(yōu)品在紐交所IPO，公司以每股22美元的價(jià)格發(fā)行了1110萬(wàn)股ADS（美國(guó)存托憑證），上市首日股價(jià)達(dá)到28.28美元；當(dāng)年8月18日，聚美優(yōu)品股價(jià)一度攀升至39.45美元，總市值高達(dá)57.8億美元（約合人民幣376億元）。

但在2014年8月18日之后，聚美優(yōu)品股價(jià)由盛而衰，雖然途中也有較為明顯的反彈，但并未改變其一路下泄的整體趨勢(shì)。

今年1月最后一個(gè)交易日（1月29日），聚美優(yōu)品股價(jià)只剩下6.44美元，較最高位縮水84%！由于股價(jià)長(zhǎng)期低迷，今年2月份，聚美宣布私有化。

聚美優(yōu)品公告顯示，收到來(lái)自公司CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，準(zhǔn)備以每ADS7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化。

此時(shí)距離其上市還不到2年。

▲聚美優(yōu)品股價(jià)走勢(shì)圖“雖然每一個(gè)私有化的公司都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己被市場(chǎng)低估了，這看起來(lái)是陳詞濫調(diào)，但對(duì)聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，這是毋庸置疑的事實(shí)。

”對(duì)于私有化的原因，陳歐當(dāng)時(shí)表示，聚美優(yōu)品在美股市場(chǎng)被嚴(yán)重低估。

雖然有7美元的定價(jià)“支撐”，但聚美優(yōu)品的股價(jià)并未在此打住。

今年7月7日，其股價(jià)一度創(chuàng)下3.80美元的最低紀(jì)錄，雖然其后迎來(lái)一波反彈，但目前其最新股價(jià)只有5.11美元，較7美元的私有化價(jià)格低出27%。

今年10月31日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的胡潤(rùn)百富榜子榜之《2016胡潤(rùn)80后富豪榜》所包括的《80后白手起家富豪榜》中（榜單財(cái)富計(jì)算截止日期為2016年8月15日），33歲的陳歐財(cái)富縮水64%至20億元，排在第20位。

▲胡潤(rùn)80后富豪榜（部分）對(duì)于私有化進(jìn)程及目前的戰(zhàn)略打算，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呗?lián)系了聚美優(yōu)品方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不便回應(yīng)。

轉(zhuǎn)型后路在何方？陳歐和他創(chuàng)辦的聚美，為何不復(fù)往日風(fēng)光？“相比高位，中概股現(xiàn)在的市值都有所萎縮。

阿里、京東、微博算是今年表現(xiàn)好的，但其他大部分都不太好，不好的里面就有聚美和當(dāng)當(dāng)。

資本市場(chǎng)是看結(jié)果的，也不是說(shuō)隨便給一個(gè)高估值或者低估值。

”接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，電商分析師李成東分析稱，聚美股價(jià)下跌反映的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是：公司整體業(yè)績(jī)不好，聚美營(yíng)收的增速在放緩，用戶的增速也在放緩，并且從盈利變成虧損。

李成東認(rèn)為，盡管聚美優(yōu)品的品類有一定想象空間，但經(jīng)營(yíng)層面面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，早期積累的品牌優(yōu)勢(shì)在遭遇假貨風(fēng)波后，其實(shí)受到了削弱，所以促使其不得不去做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

公開資料顯示，聚美優(yōu)品卷入假貨風(fēng)波在其上市前就已有之。

在今年3?15期間，長(zhǎng)期被假貨纏身的聚美優(yōu)品再次被曝光。

聚美優(yōu)品一直背負(fù)著這一負(fù)面形象的壓力。

值得注意的是，隨著供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的考驗(yàn)加劇，現(xiàn)在的電商已經(jīng)是巨頭之爭(zhēng)，拉新用戶的成本也越來(lái)越高。

對(duì)于聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型的跨境電商，李成東認(rèn)為，相比競(jìng)爭(zhēng)因素，這一領(lǐng)域主要受政策影響很大。

對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，如果進(jìn)不了保稅區(qū)只能做海外直郵，實(shí)際并不具備優(yōu)勢(shì)。

目前來(lái)看，從今年4月8日跨境電商新政實(shí)施后，多數(shù)跨境電商的日子并不好過(guò)。

李成東進(jìn)一步分析稱，外界也看到聚美在做差異化的改變，其在銷售、運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新很多，但目前來(lái)看算是“小而美”，可能比較難突破形成獨(dú)立品牌的形象，或是做出更大規(guī)模的業(yè)務(wù)，因?yàn)椴徽撌亲瞿笅脒€是做跨境電商都要燒錢，這會(huì)削弱公司的財(cái)務(wù)能力，進(jìn)而影響股價(jià)。