“沒東西賣”，董宇輝又停播了

界面新聞記者 | 佘曉晨界面新聞編輯 | 文姝琪剛剛收獲“開門紅”的董宇輝新賬號突然宣布停播一天。按照此前的計劃，1月9日首播后，東方甄選旗下主播董宇輝的新賬號“與輝同行”將在抖音進行日播。1月12日，與輝同行公眾號卻發文稱“停播一天”，原因是“沒東西賣了”。同時，“與輝同行”也在公眾號配圖中展示了“已售罄”的信息。 “與輝同行”公眾號截圖無論這是不是一次營銷噱頭，作為一個備受關注的新賬號，“與輝同行”做出這樣的決策令人錯愕。隨后，相關消息火速沖上微博熱搜。1月9日開播當天，“與輝同行”粉絲數量暴漲，直播間最高在線人數一度達380萬，四小時直播內漲粉達300萬。當日，董宇輝和其他幾位主播一同完成了表演和直播帶貨，期間俞敏洪也前來助陣。第三方數據顯示，1月9日“與輝同行”的直播帶貨銷售額超過1億。但無論從直播內容還是賣貨類型上來看，目前“與輝同行”都尚未和“東方甄選”賬號之間形成差異化。以1月9日的選品為例，與輝同行直播間貨品包含180多件，近50%為食品飲料，其他商品還包括書籍雜志、生活電器和日用品等。“東方甄選”賬號的貨品同樣以食品飲料為主，較大的區別是以自營品為重心。華創證券統計顯示，東方甄選從2023年3月開始加速自營品上新，自營品SKU達到約200個，覆蓋了肉蛋果蔬、飲品、零食素食等品類。當然，俞敏洪和董宇輝也在直播中多次談到，新賬號未來還會涉足作家訪談、文旅等內容，但這些規劃也都和東方甄選的內容有一定重合——東方甄選旗下子賬號包括“東方甄選美麗生活”、“東方甄選之圖書”、“東方甄選自營產品”、“東方甄選將進酒”、“東方甄選看世界”等，已在多個領域進行了細分布局。新賬號開播的成績證明了董宇輝的人氣，但賬號的可持續發展最終仍要落實到選品上。董宇輝在直播中透露，與輝同行團隊是從東方甄選各個部門篩選進來的，他將與輝同行形容為“東方甄選探索新業務的直播間”。在此背景下，選品的考量、商家的選擇和內容的差異化，都是與輝同行需要權衡的問題。