2.5萬元的蘋果頭顯，會是你的下個iPhone嗎？

東西問客戶端綜合報道時隔近10年，蘋果再度發布重磅新品。北京時間6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC），發布了該公司首款MR頭顯設備Apple Vision Pro，這是蘋果公司自2014年以來首次推出新的產品類型?！斑@是款革命性的產品?！碧O果CEO蒂姆·庫克說道，為了這一天籌劃了很久，他自己更是期待已久。這是一款數字世界和現實世界相結合的革命性產品，將開啟空間計算新時代，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”丨作為“One More Thing”的Vision Pro▲（蘋果官方網站直播截圖）“One more thing”（還有件事兒）是蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯的經典名言。當年，喬布斯總是在臨近發布會結尾時酷酷地說一句“One More Thing”，然后帶來最大的驚喜。而今年作為“One more thing”的主角就是大家期待已久的Apple Vision Pro。在電影《頭號玩家》中，主角們帶上一個“VR眼鏡”，就能夠進入一個叫“綠洲”的虛擬世界，在里面體驗各種各樣的游戲，開啟“第二人生”。此番發布的Vision Pro和《頭號玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似，意味著一個嶄新的虛擬世界即將出現在消費者面前。Vision Pro是蘋果很久以前就已經立項的產品，遲遲未能推出也說明產品在技術上的難度。最終亮相的Vision Pro在技術上有不少創新。Vision Pro去掉了控制器，用戶用手勢、聲音或眼球追蹤就可以操作控制，有點像“意念”在控制一切。從蘋果視頻中演示看，手勢動作只要拇指和食指輕輕的縮放就能完成App操作控制，眼球追蹤可以精準識別用戶意圖，從而幫助應用切換，聲音控制通過Siri可以調出界面輸入文字，從而實現一些搜索功能。值得注意的是，在官方新聞稿中，蘋果并未將該頭顯設備定義為VR（虛擬現實）、AR（增強現實）或者是MR（混合現實），而是提出了“首個空間計算（spatial computing）系統平臺”的概念，這也是蘋果對于Vision Pro的定位?？臻g計算是指無縫地混合數字世界和現實世界，讓兩個世界可以相互感知、理解和交互，創造前所未有的體驗。從功能來看，Vision Pro至少涵蓋四大使用場景，包括觀影、游戲、辦公、家居等。在蘋果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰》等特效大片，還可同時觀看多場體育比賽。據悉，迪士尼將為其提供流媒體服務；辦公方面，Vision Pro能夠投射一個類似于現代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等設備打字?！ㄌO果官方網站直播截圖）丨售價2萬多 仍未達到“消費級”蘋果公布的Vision Pro售價為3499美元（約合人民幣2.48萬元）起，將于明年年初先在美國上市，明年晚些時候在全球其他市場上市?！度A爾街日報》稱，蘋果定價遠遠高于競爭對手。不久前，Meta發布的競品Quest3，起售價僅為499.99美元，即便是最為高端的Quest Pro，首發價格只有1499.99美元。“售價兩萬可能也只針對專業用戶了?！辟惖现菐煨畔⒒c軟件產業研究所高級咨詢師鐘新龍認為，如果蘋果持續利用封閉生態優勢，提質升級，未來也有可能成為消費級殺手锏，關鍵在于能否滿足消費者的實際需求。亦有媒體指出，創新類產品從誕生到成熟，總要經歷一個從“工具”到“玩具”的過程，早期使用者往往基于產品的小眾定位，容易接受產品的高價，而隨著研發的深入與供應鏈的穩定，消費端的反饋才能反哺生產，形成規模效應，跨越消費級產品的門檻。▲（蘋果官方網站直播截圖）丨或將顛覆XR行業當前消費電子處于創新瓶頸期，不僅蘋果公司，整個行業都需要“One more thing”，這款業界期待已久的產品，希望它的創新能帶領元宇宙終端走出一條新路，幫助整個行業更好的發展。事實上，頭顯行業發展多年始終不溫不火，這次蘋果“大出風頭”似乎捅破了行業天花板，有業內人士認為至少為行業續命十年。從過往的經驗看，只要蘋果推出新的產品，都會對原有市場帶來很大的刺激作用，并成為該市場的領軍品牌之一。Vision Pro的推出除了能激發普通消費者對XR產品的關注外，還將引發開發者研發的風潮，甚至能打造出在XR領域的爆款或者“殺手級”應用，這些都推動著產品和行業發展。自2016年以來庫克頻繁在公開場合表達自己對增強現實技術的興奮。比如，他曾強調：“（AR）就像一日三餐一樣，它將成為你生活的一部分，我們很多人生活在我們的智能手機上，iPhone對每個人都非常重要，所以增強現實將變得非常大?！备鶕﨏ounterpoint的報告，2022年中國XR頭顯（包括AR、VR、MR）的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達到了43%；其次是大朋VR，市場占有率為36%；愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。國際數據公司（IDC）中國高級分析師趙思泉認為，本次蘋果新品發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有重要指導意義。作為2023年最為重要的新品之一，蘋果的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。（完）綜合中新經緯、中國新聞周刊、證券時報、每日經濟新聞等編輯：向光