購物網投資雖熱盈利卻難

   盲目擴張很容易導致資金鏈斷裂　　國內資本正在大舉進入電子商務領域。

上周，淘寶商城宣布即日起啟用獨立域名；10月份，沃爾瑪中國高調宣布進軍網購；不久前中國郵政宣布聯手TOM進軍網購，一時間包括制造業、零售業、IT業和物流行業等等，凡是能與網購多少沾上點邊的企業，似乎都想在炙手可熱的網購市場中插一腳。

　　國內B2C市場發展已近十年，直到2004年淘寶網成立后，國內網購市場才以年超100%的速度增長，2009年市場規模已超過2000億元。

市場規模的暴增培養了一大批忠實熟練的消費者，消費者的成熟對網購提出了更加多樣化的需求，從而使B2C行業迎來了新的發展契機。

　　艾瑞咨詢數據顯示，截至8月底，B2C商城日均覆蓋人數達到1407.4萬人，累計增長100.9%。

　　記者注意到，今年以來，一些國內傳統的B2C網站紛紛在原有優勢垂直領域的基礎上，借用平臺化運營方式，加大了其他行業的引入。

包括京東商城涉足圖書，當當進軍百貨。

　　原因：資金不足阻礙領域拓展　　調查顯示，2009年中國連鎖百強企業中，截至2010年5月底共有31家開展了網上零售業務，但普遍沒有實現盈利。

　　對蜂擁進入B2C市場的企業來說，賺錢并不是那么簡單。

由于現有商品結構、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制，目前多數進入網絡領域的傳統零售企業，發展并不順利。

　　據報道，家樂福在線商城定單價格必須大于100元，且物流配送范圍僅限北京、上海，如果超過一定配送范圍還收取50~100元不等物流費用。

　　即使是發展多年的老牌垂直B2C網站，也同樣面臨著不小的困惑。

今年8月底，日本老牌家電網購商城Shinokane因負債累累，主動申請破產保護。

在國內，一些老牌B2C網站盡管發展勢頭不錯，但仍然長年生活在外界對其盈利能力的質疑中，不斷傳出虧損消息。

有分析人士認為，專業B2C網站要持續發展，必然要向其他行業領域拓展，然而拓展領域需要大量的資金支持，盲目擴張很容易導致資金鏈斷裂。

　　名詞解釋　　C2C：消費者對消費者的電子商務。

　　B2C：企業對消費者的電子商務。