當電商價格戰時 實體在干什么？

天貓“雙十一”正值最后沖刺，各路電商也紛紛殺出，家電、基金、房產、婚戀也都祭出各家殺手锏。

雙11硝煙已讓消費者看清，這其實是一場“價格”的戰爭。

然而，也正是這兩年，當進入后電商時代，更為消費者關注的已悄然轉移到“價值”。

實體經濟的底氣據筆者了解，在雙11前夕，11月8號和9號兩天，紅星美凱龍的全國商場開展“經典家居巡禮”活動，獨家萬款經典產品專供，依托這些家居產品，紅星美凱龍的硬功夫定在了以金融為核心的價值衍生上。

紅星美凱龍董事長兼CEO車 建新說：“我們在家居業推出 中國首個行業金融生態圈 ，是在平臺上搭建金融基礎設施，結合生態圈內各個主體的經濟活動，挖掘供應鏈各個環節的資金需求，匹配各種信貸周期和信貸額度的金融產品，創新包括互聯網 支付、移動支付在內的支付方式，盤活家居市場資源，極大地提升交易效率。

”值得透露的一個背景是，這個家居業金融生態圈的戰略合作方，正是日前剛剛榮升全球市值第一的中國工商銀行總行。

不帶錢包買家居中國工商銀行股份有限公司牡丹卡中心總裁欒建勝表示，很看好這次與紅星美凱龍的戰略合作。

他認為，當下金融業要支持實體經濟，紅星美凱龍是中國零售業的領先企業，工行總行與紅星美凱龍一起打造家居業金融生態圈，對于刺激消費，推動產能升級，拉動國內經濟轉型都將產生積極的作用。

紅 星美凱龍與工行已推出利率低至2%~4%的 “分期家居貸”，6期或12期，無抵押，在這個貸款之上加載紅星美凱龍系列高端服務的聯名信用卡。

在紅星美凱龍和工商銀行聯合促銷期間，為回饋消費者，由 紅星美凱龍和工商銀行共同補貼分期付款手續費，為消費者提供至少六期“三零”（零首付、零利息、零手續費）分期付款。

同時，也為商戶提供全方位的供應鏈融 資。

具體回到這個金融生態圈的核心點上，家居金融生態的核心是基于家居零售，金融是半徑，圓心還是在家居零售上。

向零售輸血如果從兩端來分析，對消費者而言，銀行為消費和選購經典家居買單，首先，在產品選擇上，保證遴選的是經典款，而不是打包賣尾貨或滯銷貨。

在這個基礎上，再跟上銀行的服務，從而讓消費者能更輕松地擁有經典。

對商戶而言，金融生態圈其實是“大血庫”，為商戶提供各種造血方案，為商戶解決資金困境，通過貸款、融資等服務，讓資金從“大血庫”里不斷輸入到商戶，盤活市場資源，拉動行業向高價值產品升級。

在后電商時代，如何找到讓零售業升級的秘方，而不是單純地在價格上廝殺，是包含實體和電商在內的零售平臺需要認真面對的問題。

紅星美凱龍的金融生態圈，是一次有意義的嘗試。