史上最全的一份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告

國內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示：截止到2015年12月，國內(nèi)在網(wǎng)活躍移動(dòng)智能設(shè)備數(shù)量達(dá)到8.99億，其中，蘋果設(shè)備與安卓設(shè)備比例為3:7，設(shè)備用戶的男女比例接近6:4，設(shè)備用戶年齡構(gòu)成中80后接近8成。

　　從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁高達(dá)38.82%，活躍終端數(shù)突破2.8億臺(tái)。

這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優(yōu)勢(shì)，勉強(qiáng)位居第二位，活躍終端數(shù)1.29億。

位居第三的小米，2015年增長(zhǎng)率只有3.45%，不過由于其留存基數(shù)非常大，所以活躍終端數(shù)超過1億。

這之外，最可觀的就是華為了，增長(zhǎng)高達(dá)24.87%，活躍終端數(shù)接近6000萬。

同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)使用上，4G在2015年取得了飛速發(fā)展，對(duì)比2014年底， 4G增長(zhǎng)了25個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了32.3%，而且4G在網(wǎng)用戶人均月度使用流量突破了222.9MB、人均單日聯(lián)網(wǎng)時(shí)間超過62分鐘，2G、3G分別下降了10、15個(gè)百分點(diǎn)，甚至是WIFI，都下降了3個(gè)百分點(diǎn)，這也顯示出“提速降費(fèi)”的巨大潛力。

　　“這是國內(nèi)首次從國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量與構(gòu)成、移動(dòng)網(wǎng)民地域特征、移動(dòng)設(shè)備數(shù)量構(gòu)成、App排名與標(biāo)簽特征等維度，揭示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

”QuestMobile負(fù)責(zé)人周煜成表示，此次報(bào)告試圖從全維度的層面展示國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展圖景，囊括了移動(dòng)網(wǎng)民標(biāo)簽特征、各地域與城市移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量與特征、手機(jī)廠商在網(wǎng)設(shè)備數(shù)量排名、各細(xì)分領(lǐng)域App活躍用戶數(shù)排名等內(nèi)容。

　　以下為附報(bào)告原文：　　數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)定義　　一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)與構(gòu)成　　泱泱中華大地，到底有多少移動(dòng)智能終端設(shè)備在使用？Mr.QM的答案是：截止到2015年底，總數(shù)接近9億。

特征呢？簡(jiǎn)單說：蘋果與安卓三七開；男女比例接近六：四(這個(gè)數(shù)差點(diǎn)過不了審查……)；年齡構(gòu)成85后接近六成……　　當(dāng)然，還有根多數(shù)據(jù)維度，下面簡(jiǎn)單解析一下啊。

　　1)智能終端活躍設(shè)備數(shù)　　2015年12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端設(shè)備活躍數(shù)達(dá)到8.99億，這個(gè)數(shù)是不是很屌？“我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)，幾乎趕上了發(fā)達(dá)國家人口總和！”而且，Mr.QM發(fā)現(xiàn)，這句話說起來，太TM正能量了，完全貫徹、符合了黨中央、國務(wù)院發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的精神宗旨。

還記得Mr.QM此前說過我們是有背景的嗎？嗯哼，就是這么吊，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊！　　2)性別結(jié)構(gòu)　　性別結(jié)構(gòu)上看，從2014年底到2015年底，男性用戶比例出現(xiàn)了略微攀升：(⊙o⊙)…難道是因?yàn)槭謾C(jī)看島國片兒更爽？　　3)年齡結(jié)構(gòu)　　年齡結(jié)構(gòu)上看，80后占了近80%(這兩個(gè)數(shù)字還真是匹配……)　　75年以前的同志們，不要泄氣，總書記都用微博、總理都用電商，你們大有可為啊，加油！各位手機(jī)廠商、App運(yùn)營者們，看看這個(gè)洼地，你們機(jī)會(huì)還是大大地！　　4)地域結(jié)構(gòu)——一二三四五線城市　　地域結(jié)構(gòu)上看，對(duì)比Android，一二線城市iOS比例遠(yuǎn)高于三四五線城市。

　　5)地域結(jié)構(gòu)——省份　　這就是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的心跳啊，他們承載了你們的未來，趕緊打印出來掛墻上拜拜！　　6)地域結(jié)構(gòu)——TOP城市　　從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，說明甭管怎么著，喜歡嘚瑟的用戶還是比較多的。

　　7)接入終端品牌　　從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁高達(dá)38.82%，活躍終端數(shù)突破2.8億臺(tái)。

其原因有二：1。

蘋果換機(jī)用戶流失很少；2。

蘋果二手機(jī)不會(huì)淘汰，而是持續(xù)在市場(chǎng)上流轉(zhuǎn)、活躍。

　　除了蘋果，最可觀的就是華為了，增長(zhǎng)高達(dá)24.87%，活躍終端數(shù)接近6000萬。

相比之下，小米增長(zhǎng)率只有3.45%，不過其留存量依舊大，所以活躍終端數(shù)超過1億。

　　這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優(yōu)勢(shì)，勉強(qiáng)位居第二位，活躍終端數(shù)1.29億。

更悲催的是ZTE、HTC，分別下滑了12.29%、9.21%。

　　說心里話，這一年多來，HTC雖然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM還是更看好HTC，你們大家合伙欺負(fù)外地人很有意思嗎？　　另外，酷派去年內(nèi)訌，內(nèi)部人斗，外部人逗，下跌很正常。

OPPO、VIVO、LENOVO，這三家呢，基本上維持細(xì)分地位，還是大有希望的，尤其是OPPO，勢(shì)頭非常棒。

　　再來說說魅族吧，也是詭異的，一年增長(zhǎng)了百分之六十多，原因你懂的，阿里的錢沒那么好拿啊。

當(dāng)然，后面還有個(gè)金立。

　　從排行榜上看，三星、小米、華為三家分列二、三、四位的品牌，總量勉強(qiáng)超過蘋果！元芳，你怎么看？　　天啊，一不小心寫多了，一張圖就寫了這么多……那下面機(jī)型的用戶性別比例、年齡結(jié)構(gòu)腫么辦？好吧，只好讓大家自己看了。

　　8)接入終端屏幕尺寸　　數(shù)據(jù)對(duì)比上看，大家還是喜歡大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。

　　9)接入網(wǎng)絡(luò)類型　　今年年初的時(shí)候，Mr.QM曾經(jīng)分析了不同網(wǎng)絡(luò)類型的用戶滲透率，4G作為新生代，非常搶眼，不過由于資費(fèi)等方面因素，4G的使用還受壓抑。

對(duì)比一下去年底，到2015年底，4G增長(zhǎng)了25個(gè)百分點(diǎn)，2G、3G分別下降了10、15個(gè)百分點(diǎn)，甚至是WIFI，都下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像黨中央要求的“提速降費(fèi)”，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域用戶使用量來說，甚至都不只是“打雞血”那么簡(jiǎn)單了！(再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巔！)　　二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為特征　　Mr.QM曾經(jīng)說過，QuestMobile是一家大數(shù)據(jù)公司。

很多人不信，就會(huì)說，你丫憑什么這么說？那么多搞數(shù)的，就你鳥槍能打炮？你當(dāng)你是搞基呢？說玩鳥就玩鳥？　　好吧，那就讓你們見識(shí)見識(shí)什么叫“鳥槍打炮”！前面分析的移動(dòng)網(wǎng)民構(gòu)成，可能你們覺得這有啥，簡(jiǎn)單！那下面就來點(diǎn)些微有點(diǎn)高難度的：移動(dòng)網(wǎng)民行為特征。

　　注意，本節(jié)內(nèi)容，包括但不限于人均單日使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)應(yīng)用頻次，各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境流量，不同領(lǐng)域、不同機(jī)型人群標(biāo)簽等等。

　　欲知詳情，請(qǐng)往下看。

　　1)人均單日手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)及應(yīng)用頻次　　這個(gè)數(shù)據(jù)也是醉了吧，這就對(duì)了，大家來一趟不容易，Mr.QM總得給大家多秀一些絕活兒，人云亦云的東西，怎么對(duì)得起大家呢！　　這個(gè)指標(biāo)里面，時(shí)長(zhǎng)為有效觸屏?xí)r長(zhǎng)(點(diǎn)亮手機(jī)的時(shí)間)；次數(shù)就是一天啟動(dòng)所有應(yīng)用的頻次，這個(gè)應(yīng)用是比較寬泛的定義，短信，電話功能都算做一個(gè)應(yīng)用。

　　2)人均月總2G/3G/4G/WIFI流量　　再來看看流量使用情況，相比去年，4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶流量月均使用流量增長(zhǎng)很快，達(dá)到了222.9MB，這一數(shù)字也進(jìn)一步證明了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的巨大潛力，喂，那個(gè)小誰、小誰和小誰，你媽喊你提速降費(fèi)，你們還在等什么？　　3)人均月總2G/3G/4G/WIFI聯(lián)網(wǎng)時(shí)間　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間上看，4G已經(jīng)僅次于WIFI了。

　　4)細(xì)分人群App行為差異——性別　　“App的標(biāo)簽體系是很深?yuàn)W的學(xué)問。

”這話不是Mr.QM說的，是一位網(wǎng)友的留言，畢竟，Mr.QM是沒什么學(xué)問的，哈哈哈哈！　　實(shí)際上，標(biāo)簽是未來App(尤其是中小App)價(jià)值變現(xiàn)的關(guān)鍵要素，用戶價(jià)值如何挖掘？就得靠標(biāo)簽。

舉個(gè)例子：《華爾街日?qǐng)?bào)》到底能值多少錢？決定因素，在于其用戶。

而用戶的持續(xù)黏性，取決于采編團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品。

App、公眾號(hào)，都是如此。

　　看，所謂羊毛出在豬身上，所謂差別化競(jìng)爭(zhēng)思維，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)一點(diǎn)都不難，問題是，這么繞圈圈的商業(yè)模式，也就中國這么復(fù)雜、凌亂的社會(huì)能夠產(chǎn)生并接受，免費(fèi)、長(zhǎng)尾、細(xì)分……不得不感慨的是，這玩意兒是違背商業(yè)本質(zhì)的，又或者，這才是中國社會(huì)的商業(yè)生態(tài)吧，對(duì)于這個(gè)問題，如果大家有興趣，可以單聊。

　　(⊙o⊙)…一不小心廢話又說多了。

具體來看看各類App男女這個(gè)標(biāo)簽，差異化還是很明顯的：女性在網(wǎng)絡(luò)社交、系統(tǒng)工具、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、圖像服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)游戲等等領(lǐng)域，均高過男性，其中，圖像服務(wù)，女性用戶滲透率高出男性一倍多；而新聞資訊、實(shí)用工具，男性比女性高出很多。

　　5)細(xì)分人群App行為差異——年齡　　在人群年齡這個(gè)維度上，90后和75后雙雙飆高，這還真是挺讓人不爽的：這讓80后情何以堪啊！　　桑心了，具體的，各位不妨自己看看吧。