初創(chuàng)團隊應該知道的原生廣告四特征

普遍來說，越來越多網絡平臺忽視傳統(tǒng)橫幅廣告，而致力于創(chuàng)造可以讓品牌與顧客自然互動的廣告，他們也發(fā)現(xiàn)當廣告與平臺使用者的信息界面一致時，大眾的接受度會比較高。

那么原生廣告發(fā)展至此，還有什么新花樣可以玩嗎?這里舉出4種原生廣告還可以努力發(fā)展的方向，各位也可以一起想想看你們想看到什么樣新的原生廣告方式：1. 全新“封閉的”原生廣告系統(tǒng)第一波原生廣告潮流的共同點在于，那些原生廣告都存在于所謂“封閉的系統(tǒng)”當中，例如Facebook、Twitter、YouTube和Tumblr上面的原生廣告，其內容的制作與宣傳都發(fā)生在同一個平臺上，而未來我們也可能看見Pinterest發(fā)起Promoted Pins、Google Plus發(fā)起promoted discovery ads，以及行動版的Instagram和Facebook發(fā)起新的行動版原生廣告。

當企業(yè)家針對新一代消費者的應用程式(App)和網頁平臺提出計劃時，若能擁有一個設計良好的平臺，來整合原生廣告與使用者的互動及想法，就會如虎添翼。

這樣的方式讓品牌有辦法以潛移默化的方式增加閱聽眾，以及加強他們對品牌的情感，以及該網站的獨特性。

想想，若LINE開始在timeline放上帶有風靡全臺的熊大與兔兔圖章的原生廣告訊息，其獨特性與拉攏使用者的能力將會是多么強大!2. 可以創(chuàng)造規(guī)模經濟的原生廣告平臺獨特的廣告有一個重要的因素，它們不總是符合規(guī)模經濟，因此各品牌必須要盡可能有效率地鎖定目標族群打廣告。

然而近幾年來，廣告商與私人科技公司開始發(fā)展可以超出封閉平臺，以及創(chuàng)造規(guī)模經濟的原生廣告。

這些“跨平臺”的廣告，能夠讓品牌內容以原生廣告的形式，出現(xiàn)在許多不同的平臺上。

舉例來說，網志兩旁有時可以看到由不同公司制作的界面小工具(widgets)，有些會播報天氣、推薦相關文章的外部連結，或是提供各種服務;這些都可以放在不同的平臺上，并讓營銷人員透過原生廣告來推廣他們的產品或品牌知名度。

3. 工程師寫code會開始滲入網絡營銷概念由于缺乏技術上的刺激挑戰(zhàn)，許多有能力的工程師以往都沒有與網絡營銷有所接觸，然而現(xiàn)今已不復如此。

Google、Facebook，和Twitter等擁有頂尖工程師的國際公司都在專注于發(fā)展原生廣告，以及重新思索廣告該如何與它們的產品結合。

現(xiàn)在正是原生廣告創(chuàng)新改變的蛻變時期，有能力運用最新技術的公司，將可以做出前所未見的創(chuàng)意原生廣告，而這一類充滿創(chuàng)意的科技突破，對社交網頁龍頭來說是很關鍵的，在設法從移動觀看經驗(mobile experience)中獲利時尤其重要。

4. Earned Media扮演重要角色目前橫幅與搜尋等主流的廣告方式，幾乎不會讓人想要分享，或是無法獲得無償傳媒(earned media)，例如消費者在體驗品牌后免費好康道相報。

相反地??，原生廣告則由于外觀強烈的視覺整合，因此讓閱聽人更容易分享廣告，或是與之互動。

分享與無償傳媒對品牌來說很重要，因為它們是融入文化，以及與顧客交流的重要手段，同時也可以在品牌的媒體支出上帶來雄厚的投資報酬。

原生廣告要符合使用者經驗無論想如何發(fā)展原生廣告，都有一個基本大原則要遵守，那就是：必須回到使用者身上。

必須從使用者的角度來思考、制作出讓人感興趣，愿意與之互動的廣告，而那絕對不會只是觀看影片前惱人的15秒廣告，或是手機屏幕下方煩人的橫條小廣告。