“HTC的手機業務已經掉入谷底，目前或許連VR也要賣掉了。

”近日彭博社爆料：HTC正在考慮包括從剝離虛擬現實業務到整體出售公司在內的各種戰略選項。

消息透露，掌門人王雪紅目前已經在硅谷停留了很久，而谷歌似乎有興趣接手Vive業務。

9月3日，HTC官方微博對不實傳言嚴正否認，但這家曾經市值2000億人民幣的公司，真的很難了。

財報連續虧損，手機市場份額暴跌，市值蒸發嚴重……那個曾經輝煌的HTC一去不復返。

作為曾經和三星、蘋果并列智能手機第一梯隊的HTC，從2011年開始營收出現下滑，2013年開始出現虧損。

到目前為止，虧損狀態已經持續9個季度，手機業務在整個全球智能手機市場的份額不足2%，市值僅為巔峰時期的1/17。

讓人唏噓的是，為什么曾經的手機強者最后卻淪落到這幅田地？連續9個季度虧損在智能手機行業，整個行業的利潤基本上被蘋果和三星瓜分殆盡，除了華為、OPPO、vivo這些增長強勁的手機廠商外，剩下的基本都是賠錢賺吆喝，HTC就是其中之一。

8月14日，HTC公布了2017年第二季度財報，數據顯示，報告期內HTC實現總營收161億新臺幣（約合人民幣35.45億元），環比增長11%；稅后凈虧損達到19.5億新臺幣（約合人民幣4.29億元），這已經是HTC連續虧損的第9個季度。

今年上半年，HTC發布了年度旗艦機HTC U11，6月份正式開賣。

數據顯示，當月HTC手機業務營收2.25億美元，同比增長50%以上。

雖然，手機業務的營收實現了大幅的上漲，但這也難以扭轉此前的虧損，隨著新機熱度的消退，U11也逐漸進入“叫好不叫座”的境地。

作為上半年為數不多配備高通驍龍835的手機，HTC U11在硬件配置上頗具良心。

但由于近年來HTC市場份額逐漸減少，HTC U11很難在4000元檔位上吸引更多的用戶。

進入7月份，HTC U11的熱度開始消退，手機業務當月營收與6月相比下滑了10.11%。

市場人士預測，HTC的第三季度財報面臨著虧損繼續擴大的可能。

智能機份額日漸萎縮代工廠起家的HTC，早在2002年就開始涉足手機業務，幫助微軟制造搭載Windows系統的手機，并迅速成為全球最大的生產商之一。

為了尋求更大的發展，2006年，HTC從手機代工廠轉型自主品牌，并于2008年9月推出了全球第一款搭載安卓系統的智能手機——T-Mobile G1。

隨后，HTC在手機市場聲名鵲起，走向了巔峰。

2008年到2012年間，HTC憑借安卓的紅利和每月一部的更新速度踏上了“王者之路”。

公開數據顯示，2010年，HTC的智能手機出貨量為2460萬部，占全球智能手機總出貨量的8.3%左右；2011年，HTC銷量達到了約4300萬部，所占份額攀升至9.1%。

2011年可以說是HTC登峰造極之年，市值一度達到338億美元，成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商，HTC董事長王雪紅本人也在2011年榮登臺灣首富的寶座。

然而，達到巔峰之后的HTC發生了逆轉。

2010年3月，蘋果向美國國際貿易委員會(ITC)起訴HTC侵犯了iPhone專利，要求美國市場禁止銷售HTC涉及專利侵權的智能手機。

2011年12月，ITC裁決認定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，并決定從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施進口禁令。

進口禁令對于曾經在北美市場占有率第一的HTC而言，無疑是一場致命的打擊。

資料顯示，2011年上半年，HTC在美國的市場份額達到23%，禁令實施后，HTC美國市場份額急劇下滑，跌到了6.2%。

此后，HTC又在歐洲與諾基亞發生了專利糾紛。

2013年4 月，HTC新品HTC One在荷蘭遭禁售；10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售，都是因為“侵犯了諾基亞的相關專利”。

這些專利官司打下來，HTC的全球市場份額從2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了“全球十大智能手機榜”。

歐美市場失利后，HTC試圖通過開拓新市場來挽回頹勢，于是將目光投向了中國大陸市場。

自從進入大陸市場以來，HTC一直采取的是高端策略，強調體驗和品位。

然而尷尬的是，HTC在大陸推出的多款手機并沒有給消費者留下深刻的印象。

主攻大陸市場，卻不理解中國消費者真正的需求，這在HTC推出的中國電信版HTC One XC上表現最為明顯，這款手機裸機零售價為5399元，所謂高端路線已經高到云里霧里。

此外，HTC主打的3D、影音體驗離中國消費者太遠，華而不實的創新導致HTC頻頻丟失市場。

2016年初，HTC推出了旗艦手機HTC 10，原本希望用精良的設計、高端的配置和品牌溢價，向全球用戶證明自己的實力，不料產品一經發布，便招致用戶集體吐槽。

用戶認為HTC的產品脫離了主流市場的審美，產品各方面表現也無法與接近5000元的定價相匹配，導致該產品沒能在市場中形成足夠的影響力，很快就被市場淘汰了。

回顧來看，產品線定位混亂、價格戰略失策，美國市場失守，再加上對中國大陸市場重視程度不夠，以及渠道建設乏力、品牌營銷不接地氣等一些列因素，最終造成了HTC手機業務的衰落。

錯過了手機市場高速發展的風口，如今的HTC想要在當下的手機市場來一個咸魚翻身的可能性已經不大了。

VR業務進退兩難在智能手機業務遭遇雪崩的王雪紅，盯上了當時還未火爆的VR虛擬現實業務。

手機市場失意，HTC開始把全部心思放在VR上。

2015年，HTC發布了首款虛擬現實產品——HTC Vive，定價為美國799美元，中國大陸6888元人民幣，價格為世界之最。

為了能使該產品的市場價值得到最大程度的開發，HTC還專門成立了全資子公司HTC Vive Tech Corporation來管理與VR相關技術產品的開發和運營。

HTC Vive出色的開局也曾經為HTC股價注入了一針強心劑。

在HTC宣布建立一家VR新公司的時候，HTC的股價曾暴漲5.23%。

盡管HTC在2016 年3月份發布了一份糟糕的財報，HTC Vive意外的成為股價逆勢上漲的功臣。

隨著手機業務的衰落，HTC的許多生產線都進入了閑置狀態。

今年3月份，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，獲利1.47億人民幣。

按照官方的說法，把位于上海的手機制造工廠出售的目的是以更多的資金拓展VR業務。

和最初的電容屏手機一樣，HTC在VR這個概念還未普及時，就開始研發自己的VR產品，并在業內取得了不俗的戰績。

Canalys數據顯示，國內市場已經成為了全球第二大VR產品市場，占據著全球份額的15%。

而作為VR先行者的HTC目前名列第一，超過了大朋、暴風、螞視等VR廠商。

但這樣的布局也不意味著HTC能依靠VR業務轉虧為盈，從去年下半年開始，VR這一“風口”已逐漸趨冷。

不到一年的時間，VR這股風還沒刮起來，就突然停了，把沖進去的人晾在了空中。

VR市場遇冷，幾大專注VR的公司也屢受挫折，過去幾個月里，降價成了行業風潮。

今年8月，HTC宣布HTC Vive定價從6888元降至5488元，同時贈送三款游戲和一個月VIVE PORT訂閱服務。

誰也不知道VR設備什么時候能真正成熟，但HTC已經等不起了。

有媒體報道稱，面對不斷虧損的窘境和不見起色的VR營收，HTC已經引入顧問公司，幫助擺脫目前的困難，且方案集中在兩個方面：一是對前景較好、盈虧盤較好的VR業務整體打包出售；二是將公司完全賣掉，包括了手機設計、制造等部門。

此外，隨著谷歌、蘋果等巨頭的介入，移動VR/AR設備逐漸在市場嶄露頭角。

雖然這對整體VR市場來說算是好事，不過這也有可能會讓顧客更難傾向于HTC Vive這樣的高端PC VR設備，因為移動VR相比PC VR少了許多現實難以解決的困難。

HTC的VR業務如今也陷入了進退兩難的境地。

結語HTC連續9個季度虧損的手機市場可謂杯盤狼藉，HTC不僅在手機市場上難以收復失地，在產品理念方也讓很多忠實粉絲感到不滿，所謂的“腸粉”也在一次次的失望后如鳥獸散。

在手機業務回天乏力的背景下，HTC的復興再次面臨困境。

對目前HTC最為有利的，或許就是重新整合業務板塊，明確VR業務的核心地位，并盡快為智能手機業務尋找買家，放棄這個虧損的包袱才是最重要的。